如果充分发挥展示广告的潜力，它将成为营销人员的强大工具。

准备和启动新的展示广告系列并不一定意味着成功。要让其走上正轨，还必须进行广告系列优化。简而言之，这意味着进行实验、分析效果数据并寻找改进机会。

随着经济动荡的持续，2023 年必定是付费广告充满挑战的一年，广告系列优化比以往任何时候都更加重要。以下五个专家提示可帮助您在来年优化以获得最高效果并最大化展示广告的投资回报率。

1. 更加注重创意制作和个性化

在我们准备进入新的一年之际，许多人都宣称创意为王，而我们也即将加入这一合唱。创意优化为提高品牌知名度和更高参与度提供了机会，这就是为什么它变得越来越重要。

消费者对个性化体验的需求正在不断增长。为了满足这些期望，广告商必须大规模制作相关广告，同时确保工作量可控。

最简单的方法就是使用创意自动化。版本控制工具和数据驱动的广告设计简化了流程，让您可以立即为整个广告系列生成个性化资产。

如果您想更进一步，增加转化机会，可以尝试动态广告。由于其中一些元素会根据观众的数据而变化（例如，广告文案会根据位置而变化），因此您可以确保在正确的时间传递正确的信息。

无论您投放哪种类型的广告，所有创意都必须符合品牌形象。除了确保用户每次看到您的广告时都能获得熟悉而真实的体验外，它还有助于建立品牌信任。

另一个需要注意的方面是针对不同设备优化广告。例如，如果您的受众主要是移动设备，请在设计广告时使用效果最佳的移动横幅尺寸，并考虑使用富媒体或动画广告来吸引注意力。

2. 在定位方面尝试不同的方法

一般来说，定位范围越窄，广告的相关性就越高。使用各种定位方法明确定义可能购买您的产品或服务的受众通常可以提高参与度和转化率。虽然听起来很棒，但超定位也有缺点，例如每次点击费用更高。

另一种策略是个性化您的广告，直到您确信其能够推动转化并扩大覆盖范围，从而定位更广泛的受众。通过依靠创意的力量，您将能够撒下更大的网并更好地利用您的预算。毕竟，创意是新的定位。

无论选择哪种方法，您都要在整个广告系列投放过程中监控初始目标受众的表现。您可以暂停表现不如预期的受众，并添加新的受众，以便将您的广告展示给合适的受众。

不要害怕在 2023 年尝试可用的定位选项，因为没有一劳永逸的方法来创建能够带来高绩效的受众群体。只有通过探索不同的替代方案，您才会知道哪种方法最适合特定的广告系列。

3. 优化广告系列预算分配，实现广告系列目标

进入 2023 年，不要指望某个特定的广告系列预算能为您带来与去年相同的结果。91 % 的行业的 Google Ads 每次潜在客户费用都有所增加，平均增幅为 19%。事实上，作为付费广告专家，您还应该为经理和客户设定明确而现实的期望。

不用说，您必须明智地使用预算来实现您的广告活动目标，无论是推动销售、产生潜在客户、增加网站流量还是提升品牌知名度。

选择自动出价策略，为您的广告系列设置平均每日预算，然后将其乘以 30.4，即可了解您的每月预算。之后，如果您发现转化次数增加且每次转化费用合理，则可以增加预算。

或者，如果您的每次转化费用过高，您可以通过削减预算来降低费用。但在这样做之前，请尝试其他优化策略，例如更改创意或着陆页中的元素并排除表现不佳的展示位置。

突然或剧烈的预算变化会影响广告系列的效果，这就是为什么大家一致认为每次调整最多为 10%。如果您需要大幅削减预算，请逐步进行。增加预算也是如此。

在分配资金时，一定要留出一定金额用于 A/B 测试，因为它可以帮助您极大地提高广告系列的效果。

4. 即使你的广告系列效果良好，也要进行 A/B 测试

无论您的目标定位有多明确，或者创意有多个性化，您都无法预测受众会对您的广告活动作何反应。

幸运的是，您有一个非常强大的工具可供使用 – A/B 测试。对于效果不佳的广告系列，您可以使用它来确定可以优化哪些内容，通常是通过运行两个不同的广告变体或两个着陆页版本。通过这种方式，您将看到哪个在推动参与度方面更成功，并发现哪些内容能引起受众的共鸣。

但是，这些实验应该是一项持续不断的实践，而不是在您没有获得理想结果时才采取的措施。即使您对当前结果感到满意，也要运行 A/B 测试，因为总有改进的空间。通过不断试验，即使效果良好，您也可以找到比当前效果更好的创意或着陆页变体。

进行 A/B 测试时，一次只修改一件事，以跟踪影响性能的因素。例如，运行两个广告变体，只更改一个元素，无论是广告文案、图片、插图、号召性用语按钮、颜色还是其他内容。这也适用于着陆页。

同样，要么测试创意或着陆页的不同变体，要么同时测试两者。如果没有单独的优化，A/B 测试将毫无意义。

5. 定期审查绩效数据，寻找改进机会

在付费广告中，数据是你最好的朋友。它是指引你走上正确道路的指南针。它是确保你永远不会忘记目标的指南针。

抛开比喻，如果您想从活动中获得尽可能多的投资回报率，您需要尽可能地利用分析。

从一开始就给自己时间选择最佳的 KPI 进行跟踪。它们必须与您的广告系列目标保持一致，因为如果您跟踪不相关的 KPI，您将进行错误的优化并远离您的目标，而不是更接近目标。

定期检查活动报告并解读数据，了解可以进行哪些调整来提高绩效。各种工具可以帮助您以易于理解的仪表板形式编制报告，这样您就不会淹没在数据中而错过重要信息。

请记住，广告系列优化是一个持续的过程，这意味着仅仅检查一次效果并不足以认为它已经完成。我们建议您每周检查一次以保持控制，即使您可能不会在每次查看报告时都做出优化决策。

需要注意的是，广告系列运行的第一周后不要急于做出更改，即使效果可能看起来不佳。Google Ads 算法的学习期大约为七天，因此在更改任何广告系列设置之前，请给它一些时间进行调整。

最后的想法

构建和优化展示广告系列需要大量工作，但借助可帮助您消除耗时过多的重复性任务的工具，整个过程会变得简单得多。 Creatopy 提供创意自动化和无限的广告个性化可能性，以及跨众多广告网络投放广告和效果跟踪。它为广告商提供支持，曾帮助 Sorted 等公司和 Brandfinity 等营销机构加快广告创建流程，并在所有资产中保持品牌一致性。他们现在可以更有效地进行 A/B 测试并提高广告效果，您也可以。参观该平台并发现其所有功能。