随着人工智能搜索竞争日趋激烈，当今的热门话题都围绕着 SEO 的未来。Bing将使用 ChatGPT，而Google 将使用 Bard。我并不是说所有的热议都是没有道理的。 

这些发展只是强调了搜索的本质：变化是持续且不可避免的。经验丰富的 SEO 从业者知道，明天一切都可能天翻地覆。 

然而，从实际意义上讲，SEO 不必因新的排名因素、算法更新或不断的变化而受到影响。有一种方法可以持续地做到这一点，同时降低风险并专注于优先事项。 

下面，我概述了经受住了时间考验并且仍然值得投入资源的八个战略方面。

1. 干净的代码

对于大多数网站来说，静态、轻量级 HTML 和 CSS 网站的时代已经一去不复返。我们现在可以突破 UI 和 UX 的设计和功能极限。在许多情况下，搜索引擎可以看到它。

在某些情况下，我们看到无头应用程序和网站回归到更简单的代码输出。不变的是，我们的代码越干净，我们就越有信心在搜索引擎中找到、索引和排名。 

无论您的内容是长篇、互动还是视觉内容，让搜索引擎轻松使用和呈现内容都是至关重要的。这一点在今天和搜索引擎刚开始抓取网络时一样重要。

2. 安全

我们不希望目标受众在我们的主页上看到损坏的网站或来自加拿大药店的令人尴尬的消息。任何可见的安全问题都可能造成信任、收入和整体信誉的损失，这是非常有害的。

即使是搜索引擎标记的幕后安全问题也至少会花费您金钱或时间。更重要的是，它可能会让您失去 Google 的信任，并导致排名或知名度下降。

制定安全和监控计划。通过 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 利用可用的工具。

3. 网站性能

我还记得当时网站速度、页面加载时间和核心网页指标还不是排名因素。那时，我们已经在 Google Analytics 中获得了性能报告。我们知道加载缓慢的页面跳出率较高，并且可以进行基本的分析和关联。

总体而言，更好的 UI 和 UX 意味着更好的流量统计数据。尽管性能指标现在明确成为搜索算法和预期体验的一部分，但这一方面并没有改变。这不会消失，并且一直是并将继续成为 SEO 的基础。

4. 优质内容

这可能看起来很明显，也应该是这样的。优质内容不会很快消失。

多年来，谷歌和其他搜索引擎都将其置于已发布的许多算法更新的最前沿。

无论是删除稀薄内容、过滤结果以减少重复内容，还是任何其他将搜索者放在首位的因素，质量一直是首要目标。

关于人工智能是否能达到搜索引擎所需的标准的争论还将继续。谷歌和必应对人工智能的使用可能会让其占据更大的地位。 

这不是问题，只要达到质量标准，为搜索者提供与他们的搜索和网站访问目标相关的独特、丰富且引人入胜的内容即可。

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5. 内容数量*

*通常来说，内容越多越好，但这里的重点是，内容必须是优质内容，正如上文所述。如果您的渠道或客户旅程包含教育或培育，则需要有一定的深度。

是的，您可以根据搜索引擎与您的网页和网站整体关联的上下文和相关术语对未明确定位的术语进行排名。但是，如果您的受众需要大量帮助，您就需要它。

我们仍然进行大量的差距分析工作，寻找客户想要对主题进行排名的领域，但缺乏大量内容来支持他们在该主题的权威地位。

6. 页面元素

除了内容之外，基本原则仍然适用，不太可能发生变化。是的，如果某些页面标签重复或写得不好，Google 会调高或调低其影响，或者选择完全忽略它们。 

但是，除了谷歌很久以前忽略的元关键词标签外，对于最佳实践只有轻微的变化，例如字符数或有争议的元素，例如标题标签（H1，H2等）的影响。

总体而言，优化页面的结构仍然包括一致的主题和关键字的使用以及我们可以控制的所有页面标签和元素。 

注意：

• 与页面主题的对齐和上下文。
• 根据页面所在的部分，连接到更广泛的级别和子级别的内容。

是的，这可能属于干净代码，并且与内容重叠。不过，需要指出的是，页面方面一直是 SEO 中必不可少的。

7. 竞争焦点

到目前为止，我谈论的很多内容都是内部关注的（即我们自己的技术设置和网站内的页面）。其中很多内容都涉及最佳实践和清单或某种形式的审核。

这是问题所在。这还不够。搜索结果因查询而异。 

虽然最佳实践可能会说你需要在页面上包含一定数量的文字，并且你需要做某些事情来获得高性能、完全优化的页面，但如果所有高排名的页面都偏离常态，那么所有这些都可能被抛到九霄云外。

无论所有页面只有几个字，还是几千个字，还是范围很广，并受到外部因素的大力推动（稍后会详细介绍），与竞争对手及其表现保持一致是关键。

通常，他们不一定是传统的竞争对手，而是那些在您所授权的术语的搜索结果页面中占据首位的竞争对手。准备好您的清单和最佳实践，但不要忽视竞争格局。这一直很重要，并且将继续如此。

8. 外部信誉

多年来，我经常和同事讨论，我们是否有一天会看到入站或反向链接的重要性消失。虽然这很有可能，但目前还没有发生。

入站链接很重要，并且仍会从外部来源发送“投票”或为网站提供可信度。是的，我们对 PageRank 的了解不如以前，但我们知道，在平衡的 SEO 策略和方法中，链接仍然很重要。

事物变化得越多，它们看起来就越保持不变，特别是在这个类别中。

不要被闪亮的物体分散注意力

诚然，这篇文章（或其中的部分内容）可能经不起时间的考验。我对此没意见。 

这为我和 SEO 行业的同事创造了绝佳的职业发展机会。很难感到无聊！

不断变化和跟上步伐至关重要。然而，建立战略流程也同样重要。我们有很多闪亮的物体和东西分散我们的注意力。

坚持已经发展但多年来保持相当稳定的事物，为您自己的网站、客户的网站或您咨询的网站的 SEO 方法奠定了良好的基础和一致性。