SEO 有很多活动部件。

您必须担心您的内容策略、关键词选择、谷歌排名信号、反向链接和竞争。

当客户问我是否可以根据特定关键字对他们的网站进行排名时，我会立即进行 SERP 分析。

如果不先分析 Google 的 SERP，我不会知道对特定关键字进行排名有多困难。

如果您不进行基础分析，您可能会将所有资源集中在遥不可及的主要关键字上，从而导致网站失败。

定义 SERP 分析

那么，什么是 SERP 分析？

搜索引擎结果页面 (SERP) 分析是分析您所需关键字的排名靠前的页面的实践，发现对该关键字进行排名的机会并尝试找出达到搜索结果顶部的困难。

SERP 分析要求您：

• 搜索所需的关键字。
• 评估顶级网站。
• 确定该关键词是否与您的网站相关。
• 确定您“可以”如何对该关键字进行排名。

然而，这份清单上的最后一项却有一个大问号 。

您需要超越今天所需要做的事情来获得排名，因为在大多数情况下，您的竞争对手都在努力维持这些排名。

如何分析 Google SERP

学习如何分析 Google SERP 可以让你深入了解关键词以及你对该词进行排名的能力。然而，你还会发现：

• 您可能尝试在搜索引擎上排名的其他关键字。
• 您的竞争对手错失的机会。
• 内容创意。
• 还有更多。

您可以手动浏览 SERP，但当涉及到竞争性关键词时，您需要一个工具来帮助您查看页面的链接配置文件、外部反向链接的数量和其他因素。

有一些工具可以很好地达到这个目的，比如：

• Semrush
• Ahrefs
• 莫兹

在这些工具中输入你的关键词，你就会发现排名靠前的页面上有大量的信息。例如，在 Ahrefs 上，我刚刚搜索了“SEO”，结果如下：

Search Engine Land 的“什么是 SEO”排名第二，并显示以下统计数据：

如果没有大量预算、高声誉的网站和反向链接活动，那么这个关键词的排名将极其困难。

但是，在 SERP 分析中考虑其他因素也很重要，例如：

• 搜索意图。
• 内容排名的类型。
• 竞争。

搜索意图

搜索查询时，搜索意图可以通过您访问的不同布局和页面类型来确定。您可以判断意图，因为它将是以下之一：

• 商业：在做出购买决定之前进行研究的用户。
• 信息性：正在尝试寻找问题解决方案并进行自我教育的用户。
• 导航：正在寻找他们已经了解的品牌或网站的用户。
• 交易型：想要购买产品或服务的用户。

考虑到这四种意图，您会发现关键字“SEO”具有信息意图，因为所有顶级结果都旨在教育读者。您超越这些竞争对手的目标是教育用户。

网站可能看起来像这样：

如果您将关键字更改为“SEO 书籍”，您会发现亚马逊是一个交易意图关键字，因为该网站是针对产品布局的。 

但是，如果将关键字更改为“亚马逊上的 SEO 书籍”，这将被视为导航关键字，因为用户正在亚马逊上专门寻找这些书籍。

搜索意图很重要，因为它将决定你的网站的：

• 布局。
• 导航。
• 个性化。
• 用于访问该网站的常用设备。

一旦您了解了搜索意图，您就可以关注网站的技术方面、UI/UX 设计和内容。

内容排名类型

通常，你会发现一系列针对特定关键词进行排名的内容。回到“SEO 书籍”这个关键词，有很多内容类型在排名：

• 电子商务商店。
• 清单文章。
• 指南。
• 書评。

这个关键词比“SEO”更容易排名，您可以创建上述类型的内容来满足查询此关键词的人的需求。

当您执行 SERP 分析时，您有机会了解哪些内容目前对您的竞争对手有效，而不需要重新发明轮子。也许您可以创建一个关于热门书籍的视频指南，以配合您的列表或评论文章。

现在，您只需几分钟的 SERP 分析即可了解大量信息：

• 关键词难度。
• 反向链接配置文件。
• 搜索意图。
• 要使用的内容创意或类型。

您甚至可能会发现针对特定关键词排名的视频，从而让您通过 YouTube 定位流量。与信息内容相比，片段或视频可能更容易出现在结果顶部。

记下您可能在内容创建中利用的页面上的 SERP 功能，例如：

• 评分。
• 购物結果。
• 人们也问。
• 精选片段。
• 图像。

您可以从各个角度定位关键字，尝试从所有来源产生流量。

竞争

您已经对排名靠前的网站进行了基本分析，现在是时候进一步研究这些网站了。您可以查看以下内容：

• 关键词难度。
• 指向整个域的外部反向链接。
• 页面的外部反向链接。
• 域名权限/页面权限（或类似）。
• 顶级域名存在。
• 社交信号。

值得花时间浏览竞争页面并了解所创建的内容类型、长度、适当的页面优化、格式、图像和视频的使用。

当您分析竞争网站时，您可以了解哪些方法有效以及该网站针对关键字的定位效果如何。

您可能会发现机会创建更好的内容或使用页面和技术 SEO 来提高关键字排名的几率。

此外，您还可以识别竞争对手的内容策略中的内容差距，这可能会提高您对关键字进行排名的几率。

然而，如果整个首页都充斥着真正强劲的竞争对手，那么可能值得寻找一个新的目标关键词。

例如，如果顶级搜索结果包括谷歌自己的网站、微软、苹果和维基百科，那么超越它们将非常困难。

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在你的 SEO 和内容策略中使用 SERP 分析

您能在预算范围内相对及时地对特定关键词进行排名吗？ 如果是这样，你可以通过以下方式开始深入挖掘：

• 创建比竞争对手更深入、更优质的内容。
• 重点关注竞争对手忽视的内容差距。
• 改善您的页面和技术 SEO。
• 查看排名靠前的网站的反向链接配置文件，看看是否有机会复制反向链接。

如果搜索结果包含查询的丰富摘要，那么您也应该将结构化数据合并到您的网站中。

即使您的排名不如某些竞争对手高，一张 SEO 排名靠前的书籍的图片这样简单的东西也能大幅提高您的点击率。

当较旧的页面或网站排名在前 10 个结果中时，它们通常尚未实施结构化数据，这为您在页面上使用它开辟了黄金机会。

现在，您可以开始起草您的内容构想并寻找竞争中的缺陷：

• 也许竞争对手网站上列出的所有书籍都是 5 年以上的。您可以创建一个新的书籍列表，列出与当今最佳实践相关的书籍。
• 您可以创建多种形式的内容，例如博客文章、视频和图像，以提高在结果中排​​名更高的机会。

你的内容必须有自己独特的卖点。当你创建内容时，重要的是退一步思考并问自己：

• 为什么人们会更喜欢我的内容而不是现有的内容？
• 我是否提供了任何独特的见解或数据？
• 我可以提高可读性或添加自定义图像吗？

如果您专注于创建没有原始数据或见解的通用内容，则可能无法获得所希望的结果。您会发现添加一些“特别”的内容是吸引读者和搜索引擎的卖点。

您应该花时间使您的内容或页面变得“最好”。

然而，当搜索意图是交易性或导航性时，可能很难使内容达到最佳状态。在其他情况下，您当然可以使用强大的内容策略来对关键字进行排名。

一旦您一切就绪并开始发布您的内容并开展站外 SEO，跟踪您的关键字排名就很重要。

前面列出的许多工具都提供关键字排名跟踪功能，并允许您：

• 持续监控关键词
• 查看何时开始提高特定词的排名
• 发现你的排名何时下降

性能监控将帮助您了解哪些功能对您的网站或某个特定关键词有效，哪些功能无效。

您可能会发现需要在几个月后进行另一次 SERP 分析，以查看发生了哪些变化，以及需要如何调整优化策略才能看到结果。