您的品牌内容营销背后是否有一个策略？

它应该。

规划对于实现难以实现的投资回报 (ROI) 至关重要。

即使您不是一个天生的计划者，您也可能会同意，如果先做好计划，大多数任务都会更容易完成。

例如，计划好一周的膳食，还是随心所欲地计划。带着计划好的清单去购物，还是什么都不做。计划一次旅行，还是下飞机后不知道要做什么或去哪里。

有些人对未知的生活感到兴奋。但对于我们大多数人来说，无论我们是想省钱、吃得更健康，还是在度假时去时髦的餐厅用餐，规划都是必不可少的。

内容营销亦然如此。

如果没有策略，你的内容营销工作很可能会毫无进展、毫无成效。

我认为，如果没有完善的内容策略 ，内容营销就不可能盈利。

为了回答不可避免的“为什么？”，让我们讨论一下为什么内容策略最重要。

但首先，什么是内容策略？

什么是内容策略？

内容策略是一个计划，阐述您如何构思、创建、发布、推广和管理内容。

内容策略有助于定义品牌的目标、工作流程、指南、预算、团队结构和内容规则。它明确回答了以下问题：

• 我们为什么要创建内容？（我们要达到什么目标？）
• 我们为谁创作内容？（我们的目标受众是谁？）
• 我们将如何创建内容？（我们会使用内部人才吗？聘请作家/平面设计师/摄像师？）
• 我们将创建什么内容？（我们将重点关注哪些主题和格式？）
• 我们将在何时/何地发布内容？（在我们的网站上？在社交媒体上？）
• 我们的受众如何找到我们的内容？（SEO 如何与之结合？）
• 谁负责管理、发布和推广我们的内容？（我们的内容团队是什么样的，谁担任什么角色？）

如果你要创作内容，那么回答所有这些问题都至关重要。如果你制定了内容策略，那么在你发布一篇文章之前，所有这些问题都会得到解决。这是关键。

为什么内容策略是盈利内容的指南

如果你一直关注的话，就会发现内容策略非常重要。

为什么？

因为智能内容营销可以获得令人难以置信的效果，而且实现这些效果的成本比传统或付费广告低62% 。

但要获得这些结果，您需要制定策略，因为策略是一张地图，它将引导您找到能带来投资回报的有利可图的内容。原因如下。

1. 拥有成功内容的企业有内容策略

根据 Semrush 的一项调查，97%的企业表示将内容营销作为其总体营销策略的一部分。然而，只有 57% 的企业表示他们有记录在案的策略，只有 19% 的企业表示他们的策略很先进。

关键在于，78% 表示其内容营销“非常成功”的企业也拥有记录在案的内容策略。

这一切意味着什么？ 

大多数企业都使用内容营销，但许多企业尚未充分发挥其潜力。

要做到这一点， 你需要制定内容策略。并且，你需要将其记录下来。

这很重要，因为如果没有书面计划，你的内容工作就会杂乱无章。而杂乱无章的努力会导致杂乱无章、不可预测的结果。

也就是说，如果您确实取得了成果的话。

2. 没有内容策略？没有结果

如果没有策略的话，内容营销将会是这样的：

一个小品牌决定开设一个博客。一两个恰好富有创意的员工负责管理它。 

他们不知道从哪里找到话题，所以他们看看竞争对手在做什么，然后效仿。他们一有时间就发帖，所以发布的内容零散而分散。他们发布的内容与主要竞争对手发布的主题相同，几乎没有什么区别。当品牌变得繁忙时，博客就会沉寂数月。

一年后，该品牌查看了博客结果，结果一无所获。他们得出结论，写博客就是浪费时间。

是的——就这个例子而言，确实如此。但那是因为该品牌从一开始就做错了。他们将内容营销视为一种可以在一天中的空闲时间里不费吹灰之力就能完成的附属品。

事实是，如果您希望内容营销发挥作用，您必须将其视为另一项重要的商业活动——内容策略可以帮助您实现这一目标。

您需要规划如何、何时、为何做这件事，以及为谁做这件事。您需要制定策略，以便您的品牌能够持续且定期地发布信息（因为一致性会带来更好的结果）——而这需要的不仅仅是某人的业余时间。 

现实情况是：这需要一个人付出专门的努力，他的朝九晚五工作就是创作内容，除此之外别无他求。 

您将如何指导该人员？您将如何分配资源来雇用或支付该人员的工资？您如何确保所创建的内容能够产生效果？您必须制定计划。您需要一个内容策略。

3. 内容策略可以协调你的人员、流程和技术

如果您希望从内容中获得成果，您必须确保您的整个品牌和团队达成共识，在相同的期望下并朝着相同的目标努力。

记录的内容策略将所有这些内容排列在一起，就像拼图碎片拼合在一起形成一幅完整的图画一样。

将制定内容策略视为制定作战计划，以提高品牌知名度、吸引更多网站流量、培养受众、增加转化率和销售额，或任何您认为最重要的目标。 

实现这些目标需要许多活动部件、不同的人员和大量的工具（如发布平台、SEO 工具、内容日历、社交媒体安排工具、编辑工具和内容检查器、协作工具等）。

但该策略考虑了所有这些部分并解释了它们如何组合在一起。

这就是为什么您和您的团队应该做出决定并记录谁、什么、哪里、何时和为什么，以便您的内容有最大的成功机会。

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4. 内容策略助你赢得认可 

正如我们所解释的，你需要投资来确保内容营销能够奏效。你不仅需要能够规划、创建、管理、推广和分发内容的人。你需要知道自己在做什么的人。你还需要你的员工可以使用的工具来促进所有这些阶段。

但如果营销预算不由你决定怎么办？那么你需要上级的支持。

如何获得内容营销的支持？制定包含目标、轨迹、要跟踪的指标和预算的战略。 

该策略可以证明您知道自己在做什么。此外，它还可以为其他人提供有关您如何成功执行内容的详细指南。 

当您努力赢得老板、部门主管、客户、高管以及任何拥有投资权力的人的支持时，它将成为您手中的一份有力的文件。

5.内容策略给你带来竞争优势

根据内容营销协会最近的一项调查，只有 40% 的营销人员表示他们有记录的内容策略。

过去几年来，这一统计数据一直没有变化。

但是，年复一年，拥有记录策略的营销人员的表现优于没有记录策略的同行。

因此，他们具有竞争优势。您需要一个记录在案的策略来指导您在内容营销中所做的一切，以赢得竞争优势。

内容策略的力量在于完成的文档和创建它的实际行为。 

当品牌坐下来弄清楚内容问题时，他们就会明确成功的关键领域：

• 澄清并细化他们的内容目标。
• 了解他们需要针对哪些人来投放内容。
• 设想一下该内容应该是什么样子。
• 制定策略，如何通过像蓝图一样清晰的一系列行动来执行。

考虑到所有这些，我们不应该对制定内容策略并写下该策略的营销人员经常表现出色感到惊讶。 

底线：如果您想要获得竞争优势，您就应该加入该俱乐部。

如果没有内容策略，你的内容营销很可能会失败

内容营销的核心内容策略将决定您的努力是否会成功或失败。

不幸的是，大多数品牌都以自由放任的方式进行内容营销。他们甚至可能得到“还行”的结果。 

但问题是，“可以”不应该成为标准。 

这是因为，无论行业或规模如何，内容都能够帮助任何品牌实现巨大的发展。

想想看：内容对于发展您的品牌具有巨大的力量。

但要利用这种力量，您必须有一个内容策略。