一项新调查显示，谷歌搜索仍然是美国成年人研究重大新闻事件的首选平台，但 Z 世代似乎比其他世代更倾向于使用 TikTok。

我们为什么关心。对于出版商来说，TikTok 是新的 Facebook。就像几年前 Facebook 的情况一样，出版商蜂拥而至，却只能慢慢地看着 Facebook 挤占引荐流量和参与度。

无论如何，TikTok 目前可能是出版商接触所谓的 Z 世代（即 1997 年或以后出生的人）的合法途径。我们将拭目以待 TikTok 是否会像 Facebook 对待出版商那样走类似的道路，以及用户是否会蜂拥而至“下一个 TikTok”（假设它真的出现）。

Google 搜索和新闻的数据。按代际细分，以下是有多少受访者表示他们开始在 Google 上搜索重大新闻事件：

• 婴儿潮一代：48%
• X世代：47%
• 千禧一代：45%
• Z 世代成年人：39%

Z 世代和 TikTok。14 % 的受访者表示，他们会在 TikTok 上开始研究重大新闻事件。这一比例明显高于其他所有世代（仅为 1%）。

正如调查显示的那样，这是否真的意味着出版商已经过了“观望阶段”？许多大型出版商（例如《纽约时报》、《华尔街日报》）都有账户，但并不活跃，而许多其他出版商（例如《金融时报》、Axios）根本没有在 TikTok 上存在。

Google/Bing 搜索中的 AI 聊天能否吸引更多发布商使用 TikTok？一切皆有可能。我们对 Google 搜索中的 AI 聊天最终会是什么样子知之甚少（也许 Google 故意退后一步，让 Bing 成为第一个突破 AI 墙的公司，避免一些早期的错误？）以及它是否会改变人们的搜索方式或影响自然流量。

但正如调查指出的那样：

“随着搜索引擎推荐最终可能会变得越来越少，出版商不能过于保守地将最引人注目的报道限制在他们的网站上。这意味着要投入更多资源将部分付费内容重新用于社交平台的帖子，无论是 TikTok 上的垂直视频还是 YouTube 上的视频播客。”

– Kevin Tran，TikTok 真的正在成为 Z 世代的谷歌，以及更多关于 Z 世代如何获取新闻的信息

关于调查。Morning Consult 于 2 月 3 日至 5 日进行了调查。调查结果基于 2,199 名美国成年人的回答，未加权误差幅度为 +/-2 个百分点。您可以在此处阅读全文。