家庭-博客-你应该包括相同的关键字与所有匹配类型在谷歌广告?根据每个广告组中关键字的匹配类型来构建您的帐户，这是一个古老的争论。你是否应该在exact, phrase和broad(不要忘记修改过的broad)上添加所有关键字?正确的做法是什么?如果有这么多的结构方式，你该如何选择呢?到目前为止，我还没有看到这些问题的确切答案。每个人似乎都对如何构建账户有自己的看法——做这个，不做那个，加这个，遵循这个最佳实践，等等。但谁是对的呢?
对于一个或另一个观点似乎缺乏确凿的证据，但是添加所有这些匹配类型是必要的吗?如果宽泛匹配类型上有一个关键字，为什么还需要短语和精确呢?你的流量还不够多吗?这就是问题所在;人们不知道火柴类型的区别，什么时候用，为什么用。如果你理解了每个匹配类型的基本原理，你就不需要为一个广告组中的每个关键字都设置三种匹配类型。我发现添加所有三种匹配类型是没有必要的，而且如果你确实以这种方式构建你的账户的话，成本会很高。2021年，谷歌对关键字匹配行为进行了更改，建议不再需要为同一个关键字使用多种匹配类型，而广泛匹配+智能竞价应该足以满足您的许多活动。但许多广告商并不同意。
宽泛的匹配关键词会带来大量不必要的流量，你最终会花更多的时间添加负面信息，与低CTR作斗争，而不是在你的账户的其他重要部分上。我不认为宽泛匹配是悲观的，但我确实发现它很耗时，它们通常是你账户中表现不佳的关键词。拥有所有三种匹配类型的一个好处是，能够测试每个关键字匹配类型，以找出哪个更便宜，有更好的CTR，并比其他的推动更多的转换。通常，通过测试，你可以发现哪些匹配类型适合你，哪些不适合。看看上面的例子，你可以看到在这种情况下，宽泛匹配关键字“设计你自己的喜好”拥有最高的印象数量，最低的点击率，每次点击的成本也很低。精确匹配的相同关键词具有较高的CTR，较低的印象和较高的CPC。短语匹配版本的点击率较低，印象量也不错，CPC最低。
这将是我前面提到的情况，其中广泛匹配关键字现在成为需要管理的较耗时的任务之一。它似乎做得令人满意，但它也是最昂贵的关键字在组。在这种情况下，我的建议是坚持使用精确匹配的关键字。虽然每点击一次会花费一些钱，但你知道搜索者正在精确地寻找你的关键字。您应该愿意为那些最相关的搜索查询支付稍高的价格，因为搜索者更有可能转化为客户。此外，精确匹配的关键字具有最佳的平均位置，而且根据历史数据，总体上似乎是最佳的匹配类型。了解不同的匹配类型对于确定在您的帐户中使用哪种匹配是至关重要的。作为经验法则，宽泛往往更广泛，短语适合那些只有在特定顺序或措辞(通常是品牌术语)的关键字，精确适合那些可能有点贵但你知道你总是想显示的竞争术语，或那些没有任何其他顺序的意义的术语。每个人都有自己喜欢的火柴类型，但知道哪种最适合你的业务是节省时间和金钱的最佳和最有效的方法。在所有三种匹配类型中测试你的关键字总是一种选择，但这是一种耗时且昂贵的方法，并且对于那些预算有限的人来说并不值得。如果你可以使用精确匹配的关键字来实现你的商业目标，那么w为什么把它加在短语和广义上呢?有很多方法来构建你的账户，每个人的做法都不一样。有些人认为，添加所有三种匹配类型将带来流量和点击，从而导致转换。另一些人则认为将这三种内容整合到一个广告团队中能够吸引所有用户，他们认为这是最好的方法。就我个人而言，如果我知道我带来了正确的流量，我宁愿减少流量。然而，每个人在这个话题上都有自己的看法，我很想听听你的!如果你有不同的想法，或者想参与进来，请在下方评论告诉我。
(阅读更多关于辩论:谷歌广告镜像竞选)
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