Home – Blog – Panda 4.0:为什么eBay失去了80%的有机排名
可怜的eBay——他们今天过得很糟糕。由于谷歌推出了Panda 4.0和发薪日贷款2.0的更新，eBay在有机流量和排名上遭受了巨大的损失。雪上加霜的是，在一次数据库入侵后，他们不得不要求所有用户修改密码。昨天，Matt Cutts像往常一样，用一条推文
掀起了搜索引擎优化的热潮:“Panda”是有机搜索排名算法的一个组成部分，于2011年首次发布，旨在淘汰低质量的网站，或那些“内容稀疏”的网站。在最初的发布中，Panda影响了大约12%的所有搜索查询-到2013年3月，谷歌刷新了25次Panda，使其成为SEO圈中不断恶化的来源。考虑到谷歌已经停止宣布Panda的更新/刷新，这个更新尤其让站长们担心。在去年3月的SMX West大会上，Cutts表示Panda将变成一个滚动的、每月更新的版本。既然他真的宣布了熊猫4.0，这似乎标志着算法的重大变化——不仅仅是数据刷新。
Cutts在宣布熊猫4.0后的一个小时发布的推文证实了seo们在周末猜测的一些事情——谷歌也开始对他们的发薪日贷款算法进行更新，将其升级为2.0版本。
Payday于2013年6月首次推出，与Panda或Penguin无关，主要针对垃圾查询。在更新的视频公告中，Cutts提到发薪日贷款和色情查询是他们想要加强关注的两个地方。去年，eBay发表了一篇关于他们进行的“大规模现场实验”的论文，据称该实验最终证明了“品牌关键词广告没有短期效益，而其他所有关键词的回报也只是传统估计的一小部分。”简而言之，要点是AdWords不适用于像eBay这样的大公司，付费搜索在获取新客户方面用处不大。你可以在《哈佛商业评论》上读到更多关于他们的发现和方法的摘要。正如我当时所指出的，eBay未能让付费搜索起作用与AdWords无关，而完全与他们管理不善的广告活动和对AdWords功能的滥用有关，如动态关键字插入:
eBay漫不经心的AdWords管理风格不仅让他们在搜索者看来很愚蠢——那些无关的广告还耗费了品牌大量的资金。他们甚至没有实施最基本的付费搜索最佳实践，比如使用负面关键字，这样你就不会出现在令人作呕的查询中，这使得他们的研究完全不可靠。这份报告的意思是，eBay打算放弃AdWords这一渠道，把精力集中在有机搜索引擎优化上。
那他们是怎么做到的呢?《哈佛商业评论》预测，亚马逊、沃尔格林(Walgreens)和其他主要互联网零售商将很快效仿eBay，抛弃AdWords。如果你在做SEO，你就可以免费获得主SERP位置，对吧?问题在于:在搜索引擎优化中，过去的表现并不能保证未来的结果，而eBay今天正充分认识到这一点。看起来他们的“策略”围绕着“入口页面”和薄内容——正是谷歌一直试图从serp中根除的那种搜索垃圾邮件。
博士。根据昨天确认/宣布的两个谷歌更新，Moz的Pete已经对eBay的有机排名进行了初步研究。
哦不!eBay的主要子域名已经完全跌出了“十大域名”的名单，Moz列出了十大域名中最具房地产价值的十个域名。考虑到可用的历史数据，这是一个巨大的下降。“kdsp
Moz的数据显示，eBay失去了约75%的第一页词条。他们经常会爬上大约10000个“头部术语”——体积更大的关键词。我在自己的研究中看到的是，他们甚至在80%的非品牌“长尾关键词搜索”(数百万更具体的关键词搜索)中不再具有竞争力:
上图显示了eBay之前瞄准的非品牌长尾关键词的随机抽样，80%的关键词不再出现在首页，尽管这些高针对性关键词的竞争相对较低。
为什么易趣被打:当你搜索特定的产品并看到一个有机的搜索结果时，很有可能，它会引导你到一个门口页面- eBay上的内容很少的页面，像这个:
实际的产品列表页面始终有三个特点:
eBay自己的，内部搜索结果广告-文本广告，到其他产品结果页面的内部链接
他们还在页脚的超长尾关键词上使用激进的内部链接:
你可以继续在eBay内部优化你的查询，跟踪搜索结果页面、内部链接和广告，并深入到特定的产品，但你不会在这个过程中找到太多的内容。我很惊讶谷歌居然允许这种恶作剧持续这么久——特别是现在他们的产品列表广告为这种事情提供了更好的体验:
通过把eBay的产品列表页面踢出有机排名，谷歌正在迫使eBay使用产品广告来保持在那些寻找特定类型产品信息的搜索者的前面。很容易说利润是这里的唯一动机，但这实际上对用户也是有好处的。eBay推出数以百万计的门户和内部网站搜索页面的“策略”，无论如何都是垃圾邮件。对于商业查询，谷歌购物广告提供了最有用的客户体验。
Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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