家-博客-为什么你需要社交媒体登陆页面(不仅仅是一个主页!)
如今社交媒体带来了如此多的流量，因此将指定的社交媒体登陆页面作为营销策略的一部分是非常重要的。记住，那些从社交媒体网站和付费社交活动中点击你的广告和链接的人是有价值的访客——他们在社交网络上积极地参与你的品牌。事实上，J.Crew发现:通过我们的社交媒体(Facebook, Twitter, Pinterest或Instagram)与我们互动的
客户通常比J.Crew的普通客户多花大约两倍的钱”
两倍是相当大的一笔交易!所以，请铺上红地毯，不要只是把你的社交粉丝送到主页。许多与PPC登陆页相同的规则也适用于社交媒体登陆页，核心要点是:
登陆页内容反映了广告内容(对于文本和图像)明确的价值支持和行动呼吁保持文本简单和简洁考虑访问者来自
的最后一点是社交媒体登陆页情况真正改变的地方，这是需要考虑的主要偏离。你的社交媒体登陆页面需要迎合来自社交网络的用户的独特需求和心态。学习的最好方法是通过示例，所以让我们开始吧!Facebook登陆页Twitter登陆页Pinterest登陆页LinkedIn登陆页更多登陆页资源Facebook登陆页我们将从最明显的社交网络——Facebook开始。许多企业向Facebook投入了大量广告资金，但根据我所看到的例子，许多企业似乎仍然没有按照需要的方式进行Facebook广告。让我们从JibJab的Facebook广告和登陆页面开始。
这是一个很好的登陆页面。我们被带到了属于我们的地方，视频样本中出现了一张空洞的脸，不需要额外的文字就解释了提供的概念。
工作原理:
作为页面视频的最小文本解释了插入面部视频的概念(即使是播放图像前的缩略图显示的是空脸，所以用户甚至不需要播放视频就可以理解概念)。亮绿色的按钮，上面写着“做你自己”的行动号召。好的相关内容——虽然并不总是建议在登陆页面上推广其他服务，但这个想法在这里很有效，可以让访问者兴奋地制作额外的JibJab视频。虽然这是伟大的Facebook广告文本被回收在登陆页文本字段，我想看到Facebook广告标题，添加你的脸“快乐”重复。这是稳固广告和登陆页之间联系的另一个元素，它也是比“舞蹈”、“快乐”或“视频”标题和副标题更有趣的文案。“标签”部分似乎没有必要，可能是一个应该隐藏的元素，只用于网站结构和过滤。相反，这个空间可以用于一些社会证明元素(例如:4327人让自己“快乐!”你是下一个吗?)。
等级:B
下一个是Health Line First的Facebook广告，广告文字是“提供通常很难找到的信息”。不是很有帮助，但他们可以因为神秘感获得一些分数。点击链接，我们被带到他们的Facebook页面。工作原理:
并不多。至少他们有头像。他们的Facebook主页没有给我们任何解释这家公司的细节——只有现在看起来更像愚蠢而不是神秘的广告文字。我们再次看到了他们的标志，尽管我们还不清楚数字7和Health Line First有什么关系。他们甚至懒得加一张封面照片。这就是最坏的结果了- a t糟糕的广告和糟糕的登陆页面。
等级:F
接下来我们来看一个来自The Honest Company的社交媒体登陆页面的例子，从这个Facebook广告开始。
工作方式:
一个简短的表单字段，带有一个明亮的按钮和相关的按钮文本(“订购您的试用”比简单的“提交”更适合报价)。很好的使用了颜色——颜色托盘非常漂亮，蓝色表单背景上的橙色按钮自然地吸引了人们对按钮及其连接选项的注意。理想情况下，在登陆页面上看到广告中相同的照片会很好，但在这里我们得到的是次好的东西——一张非常相似的照片，延续了第一张的感觉。广告照片和登陆页照片似乎是密切相关的，使用相似的灯光和颜色。
需要做什么:
Facebook广告的报价在哪里?作为游客，我们很迷茫。当然，我们看到了免费试用的广告，但我们点击的广告是提供两个免费的样品套件——这与我们被告知一无所知的模糊的“免费试用”截然不同。这是一个很大的问题，我猜这个社交媒体登陆页面的转化率非常低，因为Facebook广告和登陆页面之间存在冲突和混淆。
等级:C
这个页面本可以得到更高的分数，但我们因为提供的内容不一致而扣分。
下一个是Lumo的Facebook广告。
工作原理:
稀缺性元素是促使访问者做出购买决定的聪明方法(剩下19个单元)。社会证明元素，虽然小，是一个聪明的纳入(16,000单位预订)。使用视频是解释产品的好方法。需要改进的地方:
整体设计感觉有点不对劲，有很多浪费的空间。我会选择一张功能强大的产品照片，而放弃白底白的照片，在这种照片中，产品在白色背景下几乎看不出来。我们真的需要一些基本的要点。视频很棒，但它不应该是理解你的产品的必修课。视频应该是了解更多信息的额外途径，而不是作为传递细节的拐杖。记住，在用户决定是否离开你的页面之前，你只有8秒钟的时间!绝对需要有可靠的信息。虽然我很欣赏这个页面上的稀缺性元素，但这个条形图让人困惑——它是一个伴随稀缺性数字的视觉元素吗?如果是这样，显示低值的仪表应该是橙色或红色，但肯定不是绿色，这意味着单位是充足的。我建议取消酒吧，因为它似乎没有必要。让这些社会证明点更大!如果你有惊人的数据，有风格地展示它们。如果我们向下滚动到折叠下方，我们将看到一些额外的信息。
我希望看到这些信任信号移到上面，也许还有迷你插图。从视觉上看，这个部分比目前位于折叠上方的部分要强大得多。现在有一个大趋势，就是用一个极简的主页配上一个有力的图片，虽然这种风格有一定的优势，但它也有很大的缺陷，并不适合所有人。作为一个创新的新产品，Lumo不能成功地使用极简主义的页面风格，因为他们真的需要专门的空间来解释他们最初的产品和背后的概念。许多登陆页面都成为了这种极简主义趋势的受害者，尽管它是一种流行的风格，但理解它为什么并不总是有效是很重要的。在讨论登陆页面最佳实践时，我们经常说，您希望避免一个文本过多的登陆页面，但如果相反的方向，几乎没有任何解释，也是同样危险的。
等级:C
接下来我们有一个Facebook广告和Downy Wrinkle release的登陆页面。很明显，这个广告没有什么意图。我他说的是去皱产品的作用，但报价在哪里?文字-动作?这个社交媒体登陆页面实际上是它自己的Facebook标签，是Downy更大的Facebook页面的一部分。创建自定义的Facebook标签是举办比赛或特别促销活动的流行技术。然而，这是相当有问题的。工作原理:
倒计时钟的稀缺性元素是一种很好的方式，提醒游客他们参加比赛的时间有限。
需要做什么:
这是一个宣传视频比赛，感觉完全是随机的。Facebook的广告中没有提到任何形式的竞赛。为什么广告中没有“输入我们的视频内容，赢得免费假期”的号召呢?这整件事完全说不通。我想我们可以假设这个页面的主要目的是让访问者进入Downy竞赛。那为什么入场说明这么小?忽略他们太容易了。文本大小是揭示文本哪些部分比其他部分更重要的主要方法。在这种情况下，比赛说明是页面上最小的类型，导致访问者很快就忽略了它们。相反，我们看到的是更大的文本中的投票说明，尽管让访问者投票并不是页面的主要目标。这种文字在很大程度上也是不必要的——你不需要告诉人们点击一个视频来观看它。输入按钮的颜色和文字与下面不可点击的提交标题相匹配，加剧了比赛输入的问题。这使得按钮乍一看像是另一个非交互头元素。这一点都不好。我们已经把这一页撕碎了，但还有一件事需要指出来，那就是条目的缺失。这个可怜的比赛没有现有的参赛作品。谁知道为什么呢——也许这是比赛的第一天。然而，有了这样的过滤系统，条目的缺乏显得更加可悲，尤其是加上巨大的空白空间。如何补救?不要把投票部分包括在内，直到至少有少量的参赛作品出现，或者至少把提交的作品移到折叠下方，使用更多的空间来宣传参赛!至少，包含一个样本视频，甚至是Downy的宣传视频，这样空间看起来就不会那么空洞和悲伤。Facebook的广告和登陆页面完全不匹配，即使他们匹配，登陆页面也需要大量的更新才能获得及格的分数。不幸的是，我们的Facebook登陆页面例子得分并不高。我觉得把这么多问题页面挑出来有点像个混蛋，但说实话，没有多少人能很好地处理好社交媒体登陆页。让我们转向Twitter登陆页面，希望情况会有所改善。
[相关:社交媒体图片指南:为Facebook, Twitter和更多优化图片!有了Twitter登陆页，你会想要达到Twitter的思维模式——快速、聪明、切中要害。Twitter上分享的大多数链接都是文章和博客文章，所以设置一个指定的Twitter登录页面的想法并不总是适用。然而，正如Unbounce的Oli Gardner指出的那样，Twitter访问者的意图在涉及到你的Twitter个人资料链接时是非常具体的。如果一个推特用户正在点击嵌入在你个人推特资料中的链接，那么他们很有可能是在寻找更多关于你和你的网络身份的信息。专门为这些访问者创建一个定制的页面。包括一条欢迎信息，说明来访者来自Twitter，一个迷你个人简介，让人想起关于我的页面，以及你其他社交媒体资料的链接。你也可以考虑加入你最受欢迎的博客文章/内容的链接或参考-炫耀一下。一个很好的例子来自博主Darren Rowse。
哪些是有效的方式:
注意，达伦的标题一下子就包括了他的推特@用户名。第一行直接与访问者的入口点相连，即“感谢点击我Twitter资料中的URL……”在这些部分下面，他谈到了他的ProBlogger Twitter账户，以及粉丝们期待看到他在Twitter上发布的内容。达伦还提到了他的书，以及如何通过其他社交网站与他联系。
有人可能会说这个页面太长了，但是它被几个标题打断了，所以在这里没有什么可抱怨的。
等级:A
接下来让我们看看另一种Twitter登陆页面，它看起来更像我们看过的其他社交媒体登陆页面，通过付费Twitter广告引导用户访问指南或资源。以HootSuite中的这个例子为例。工作原理:HootSuite非常擅长内容营销，所以他们的社交媒体登陆页面看起来很好也就不足为奇了。项目符号使文本易于浏览，右下角的信任信号增强了访问者的信心。需要做什么:
理想情况下，表单应该更短，” submit “按钮应该有更合适的文本。在这种情况下，“下载”可能比“提交”更有吸引力。毕竟，访问者不会兴奋地向你提交他们的信息，他们会兴奋地下载他们的指南。登陆页面应该始终聚焦于提供和访问者的需求。
等级:B
接下来我们有SendGrid。
工作原理:
SendGrid遵循了许多登陆页面的最佳实践，巧妙地包含了项目符号、图像(即使是像这里这样的迷你指南图像也是一个巨大的改进)和信任信号。表单按钮的亮橙色在蓝色背景的衬托下非常突出(对比是关键)，“开始阅读”按钮文本和按钮内部的迷你图像是一个很好的接触。Twitter帖子中的“6封利用营销的超级邮件”并没有在页面的任何地方提到。如果我们真的要将这个页面定制为Twitter的登陆页面，那么让我们在优惠描述中重用醒目的tweet文本。主标题真的不应该超过两行。
最初的推文如此吸引人——当它可以在登陆页面上增加更多价值时，不要把它扔掉。Pinterest官方广告即将发布，而且看起来相当昂贵。然而，很多企业使用Pinterest进行营销，却没有花大把的钱，这就是我们今天要看的别针和登陆页面。那么，完美的Pinterest登陆页面应该包含什么呢?嗯，Pinterest是一个图片很重的网站，所以你肯定想在你的Pinterest登陆页面上包含一些强大的视觉元素。还要记住你的用户——Pinterest的用户主要是女性，占了用户基础的80%。让我们来看看Pinterest页面的一些例子，从这个社交媒体图像广告的特点是一个可爱的项链从Stuff 4 Multiples。
引脚将我们带到订单登陆页面。这些图片看起来很棒，脖子上的图片有助于显示链子的长度。折扣和打折增加了购买的吸引力。我该怎么订购这条项链呢?这个页面最大的问题是顺序选项在折叠下方(在“选择选项”下面)。这是一个很大的错误——订单按钮是你最不希望隐藏在折叠下面的页面元素。毕竟这是页面的重点!我建议将电子邮件、审查和问题选项移到页面的下方，特别是这意味着为订单按钮腾出更多空间。
等级:C-
下面的折叠顺序选项是什么驱使这个着陆页面进入地面。
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，这是一个标准的在线服装页面，有一个漂亮明亮的“添加到购物车”按钮。我喜欢他们在主照片下面用不同款式的衣服展示相同的衬衫设计。这些“你也可能喜欢”的推荐在这里起作用，因为它们是我们已经看到的内容的扩展，而不是可能会让我们放弃购买的其他页面的随机入口。虽然我可能会考虑放弃鲜为人知的“Fancy”和“Wanelo”按钮，但通过按钮包含社交证明是一个不错的尝试。这里有一些我们不需要的东西——搜索标签是不必要的，大小选项可以隐藏在链接后面。“你最喜欢什么颜色?””横幅。这是广告吗?一个链接到另一个页面?这很让人分心，很奇怪。在上面的链接中已经有了查看更多样式和颜色的选项，所以没有必要使用这个巨大的绿色横幅。LinkedIn的广告和登陆页面并不像Facebook那样受欢迎，但作为一个一直在增长的职业社交网站，它们不能被忽视。由于LinkedIn是一个更专业的设置，你的LinkedIn登陆页面应该与复杂的设计和专业的感觉相匹配。让我们继续看一些LinkedIn登陆页面的例子。这篇由CallidusCloud赞助的LinkedIn文章提供了一个关于营销自动化的免费指南。工作原理:
这个页面的设计反映了LinkedIn的感觉——干净，利落，专业。这个页面上的图片与LinkedIn广告上的图片相匹配。这里使用的表单按钮没有吸引力，“立即获取”文本感觉没有灵感-我认为一些A/B测试可以在这里走很长一段路!这个页面上的文本可以从一些颜色或加粗的文本中受益。我建议在这个形式的标题上多花点功夫。甚至把标题改成“下载免费的营销指南”也可能是更好的选择。访问者应该清楚地知道他们要下载的是什么。
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，最后，一个来自All Covered的登录页面示例:
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，工作原理:
，这个指南图像看起来很棒，与广告图像匹配。要点被战略性地用来分解指南将涵盖的主要主题。用红色来表示子标题的重要性——粗体或有力的文字颜色可以帮助读者理解你的信息层次结构(也就是哪些行文字比其他行更重要)。
表格太长了——记住只问你真正需要的东西。像电话号码这样的更私密的细节能在“感谢”页面上找到吗?询问过多的信息会使你被抛弃的几率增加到近70%，所以要考虑得到这些数字是否真的值得。你真的需要公司名称和网址吗?一个必然会给你另一个，所以当不是必要的时候，不要同时要求客人提供两个。很多文本在不应该的情况下变成了第二行——这让页面感觉很乱。我将缩短红色标题，使其停留在一行上，然后将图像缩小一点，以便每个要点只占一行，而不是两行。等级:B-
“我们有办法处理社交媒体登陆页”
在这次社交媒体登陆页评估中，很多人都得到了不好的分数——显然，营销人员在为相关广告创建定制社交媒体登陆页方面还在学习。让我们希望你的得分更高——用我们今天学到的经验教训来超越你的前辈。
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24个提示创建伟大的登陆页WordStream的免费登陆页分级工具Megan Marrs
Megan Marrs是一位资深的内容营销人员，她热爱写作、水彩画、牛津逗号和各种形状和大小的狗。当她不写博客或策划杀手级的社交媒体活动时，你会发现她躺在吊床上，手里拿着一本史诗奇幻小说。查看Megan Marrs的其他帖子
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