不管我们喜欢与否，我们都对广告感到厌倦了。无论是你每天上班路上看到的丑陋的广告牌，还是“趁现在还来得及，好好利用汽车促销”的弹出式广告!，当你在网上阅读新闻时，它会不断出现。你甚至连驾照都没有，但这些人仍然试图强迫你买一辆破车。啊。什么是广告疲劳?“广告疲劳”是指当你的受众对你的广告过于熟悉，感到厌烦，并不再关注它们。广告疲劳会导致你的广告活动随着时间的推移变得不那么有效，从而损害你的投资回报率。有一点，营销人员需要承认的事实是，他们正在耗尽他们的观众和关闭他们，而不是愉快地驾驶他们的漏斗。事实上，如果你一遍又一遍地向相同的受众投放相同的广告，你的漏斗就会有很多漏洞。别担心!如果你花钱玩搜索、社交或两者兼有，你可以做以下三件简单得疯狂的事情，以确保你不会失去用户。
#1:改变你的形象广告的背景
你需要假期吗?好吧，你的观众也知道!我们都需要时不时地换个风景，因为当我们一遍又一遍地暴露在同样的视觉画面中时，我们就会停止注意它们。显示广告特别容易引起广告疲劳，因为相同的观众往往会多次看到相同的广告，特别是在显示再营销的情况下。Optmyzr的联合创始人Frederick valaeys说:“在我们的一次展示活动中，我们注意到点击率在下降。“通过简单地将背景颜色从黄色改为蓝色，我们能够立即恢复我们的旧CTR，因为广告看起来不同了，用户又开始注意到它们。我们在WordStream一直都在这么做。例如，在下面的例子中，通过将鼠标垫从蓝色变为红色，它立即刷新了我们的广告，并帮助我们重新吸引之前疲惫的用户。简单地将过时和过度使用的图片广告换成新的背景颜色就足以让那些已经不再注意到你的广告的疲惫用户重新投入。
#2:保持您的广告新鲜和最新的广告定制器
广告定制器刚刚过了1年!谷歌在2014年9月发布了这些小广告，它们真的改变了活跃广告客户的游戏规则。任何做PPC的人都需要睁大眼睛，拥抱这些宝石，因为它们确实是保持你的广告新鲜和相关的最简单的方法，同时创造一种紧迫感，吸引你的观众点击。
它们是如何工作的?广告定制器动态更新您的广告，定制消息和时间敏感的行动呼吁。你们有限时优惠或促销吗?你可以使用倒计时功能让用户知道他们只剩下3天了，否则就太晚了!无论是倒计时到一个一次性事件，一个重复发生的事件，还是插入特定位置的细节，广告定制器都是防止广告疲劳的简单易行的方法。对于显示广告和社交广告，我们很容易受到广告轮换选项的诱惑，以优化点击率或转化率，因为谁不想要更多这样的广告呢?然而，这允许谷歌或必应在短时间内多次向相同的观众展示相同的广告，这可能会导致广告疲劳。你可以通过选择无限循环广告来解决这个问题:
除了无限循环，你还应该确保你只在一天或一周的相关时间播放广告。这取决于你的商业模式，但如果你的店面在晚上8点到早上8点之间关闭，那么你就不应该展示同样的广告，说“来吧!”当你不营业的时候。这个概念很简单，对于不太明显的商业模式，d确定AD时间表并不一定要在黑暗中完成。遵循这些指导原则，深入挖掘数据，看看你什么时候能获得最高的转化率，然后确定一个有益的广告计划，它不会导致广告疲劳，而是会带来更高的回报。玛戈特·惠特尼是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。
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