几年来谷歌一直在春季发布重大公告，这些公告通常都围绕着移动端——2013年，谷歌宣布了增强活动，它摒弃了创建独立桌面和移动端活动的老做法。从那以后，我们每年都有越来越多的手机广告类型和功能，今年也不例外。
谷歌继续强调移动优先，这意味着SERP的外观正在朝着有利于移动体验的方向变化。当然，付费广告也需要适应移动优先的世界，今天谷歌宣布了谷歌广告(以前被称为AdWords)的一些有趣的新变化，将在未来几个月推出，这是PPC营销人员需要知道的。昨天我乘飞机参加谷歌性能峰会，独家第一次看到了谷歌广告的最新广告格式和功能。以下是关于谷歌广告即将发生的重大变化，你需要知道的一切。查看:行业对来自#谷歌峰会
的大新闻的反应[如果你想更详细地了解即将到来的变化，请查看我的免费指南和清单。]
1。上个月，我的同事Erin Sagin写了一篇关于谷歌宣布地图将成为搜索网络的一部分的文章，推测“我们可能会看到更多的广告出现在地图平台上。她是对的。谷歌推出了所谓的“下一代”本地搜索广告。这些新广告将出现在谷歌地图(在应用程序、桌面版和移动版网站上)，以及整个Google.com。在新的广告中，品牌标志和优惠信息将直接出现在地图表面，而不是仅仅出现在地图旁边。例如，如果你在谷歌地图上搜索[电子商店]，你会看到以下内容:
你可以清楚地在地图上看到百思买的标志。点击这个logo会出现这个移动本地库存广告格式:
为什么关注谷歌地图?
谷歌地图现在有超过10亿用户，人们通过谷歌搜索访问15亿目的地。正如谷歌所指出的，与位置相关的搜索:
占据了所有移动搜索的近三分之一。在过去的一年里，比整个移动搜索的增长速度快了50%。为了将更多的在线流量从地图转移到本地企业，谷歌正在开发其他新的广告格式，比如促销图钉。这里有一个来自Walgreens的促销的例子:
你可以看到隐形眼镜解决方案3美元的优惠出现在地图和当地商店信息的正下方。此外，谷歌正在修改本地商业页面。这里有两个关键的变化:广告商可以突出显示店内促销，用户可以搜索本地库存。
这是一个很好的集成，让广告商能够添加徽标和优惠。然而，这里的广告目标有点复杂。广告基于查询显示，但谷歌也会查看其他几个上下文信号(类似于显示广告)，例如个人浏览历史、相似用户、一天中的时间、兴趣和行为。
这会打开大量本地广告库存。我知道我经常使用谷歌地图——没有搜索那么多，但当我在寻找本地企业时，我同样可能使用地图或搜索。关于谷歌地图搜索广告的更多报道:关于新的谷歌地图本地搜索广告你需要知道的10件事
谷歌在2月份从桌面SERP中取消了右侧广告，以创建跨设备的更统一的谷歌体验。现在，文字广告即将发生重大变化。随着新的、扩大的文本广告的出现，标题将会变得越来越多更大——广告主很快就可以有两个30个字符的标题，而不是一个只有25个字符的标题。在早期的测试中，谷歌发现这种变化显著提高了CTR——高达25%。
(如果你正在寻找关于扩展文本广告是什么以及如何利用它们的指南，请查看我的免费指南和清单)。在WordStream，我们发现在手机文本广告中添加广告扩展或呼叫扩展可以使点击率提高约12%。因此，双标题的CTRs甚至更高是完全有道理的。谷歌表示，长标题除了能增加点击率外，对广告商来说也更有用，为广告商带来更优质的流量。
这个变化是巨大的——从字面上来说。特别是在智能手机屏幕空间如此之小的情况下，这个标题的改变对广告商来说是个好消息(和往常一样，对那些有机广告方面的人来说就不是那么好了)。此外，谷歌正在扩大描述行中可以包含的字符的数量。广告主很快就能写一条80个字符的描述行，比目前的35个字符的描述行增加了5个字符。你还会注意到显示的URL被删除了，因为AdWords会自动从最终的URL中提取域名。广告商可以添加一到两个路径来增强显示URL。请注意，这些大型广告同时出现在手机和桌面平台上。你会想要立即抓住这个机会，而不是让你的竞争对手在更大的广告上击败你。你可以在这篇文章中了解更多关于新广告的信息:关于扩展文本广告你需要知道的10件事。
3。你知道人们会点击你的AdWords广告，这为你的本地业务带来流量，但具体有多少呢?广告现在可以通过衡量店内转化率，帮助更多的企业缩小数字世界和实体世界之间的差距。从技术上讲，这并不是什么“新事物”(谷歌表示，到目前为止，在过去的两年里，已经有超过10亿的商店访问量)，但这仍然是一件相当大的事情。很快，更多类型的企业将可以更广泛地进行店内转换，考虑到90%的销售都发生在实体店，而不是网上，这一点至关重要。最美妙的部分是谷歌只查看手机位置历史记录，以确定搜索和点击你的广告的人最终是否走进了商店。谷歌以日产英国公司为例，该公司发现，6%点击广告的人会去经销商那里，产生25倍的投资回报率。
4。准备好响应式显示广告吧。很快，你只需要给谷歌一个URL、标题、描述和图片，谷歌就会为你创建响应式显示广告。你将能够运行广告，以适应他们在GDN上的网站和应用程序的内容。这包括原生广告库存。这真的很酷，因为为所有不同的格式(摩天大楼，排行榜，正方形，矩形等)创建广告是一种痛苦。谷歌通过响应式显示广告解决了这个麻烦——他们会根据你的广告在哪里播放找出最佳的广告格式。
预计所有这些更改将在今年晚些时候推出。
5。最后，谷歌广告竞价过程将发生一些变化。目前，广告商先设定一个桌面平台的基础出价，然后再将移动平台的出价作为基础出价的乘数。这是在Enhanced Campaigns中引入的。(平板电脑只能和台式电脑混在一起，这是很多PPC用户一直抱怨的问题，尽管平板电脑搜索只占流量的5%左右，而且没有增长。)向前发展，这一切都是解耦的。你会有腹肌可独立设置移动出价、桌面出价和平板电脑出价，或使它们相互依赖。这给了广告商更多的灵活性，并进一步强化了谷歌的移动优先观点(如果一切都向移动优先转移，为什么要从桌面出价开始呢?)
想从谷歌获得更多关于如何主导移动市场的独家建议，请注册我们即将到来的网络研讨会!在性能峰会上，谷歌还提前展示了新设计的谷歌广告界面，该界面将于2017年推出。在这篇文章中，我将更深入地介绍新设计和功能。我们生活在一个移动的世界。每年在谷歌上进行的数万亿次搜索中，有超过50%来自移动端。这就是为什么，谷歌每年都在移动端进行创新，为用户提供引人注目的体验，并确保广告商能够在关键时刻接触到消费者。至少，你需要利用移动广告格式，并为这些即将出现的新格式做好准备，以确保在使用商业搜索查询并希望快速找到业务的移动搜索者时，你能够吸引和转化他们。有关AdWords最新变化的更多细节，请查看我的免费点播网络研讨会。我将分享你需要知道的关于这些变化的一切，它们意味着什么，以及你如何能充分利用这些变化。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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