更新:扩展文本广告将于2022年6月30日退休。在那之前学习七件事来处理你的eta和rsa !
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扩展文本广告来到谷歌AdWords。你兴奋吗?但更重要的是，你准备好了吗?
扩展文本广告是谷歌周二宣布的AdWords重大变化之一——如果不是最大的变化的话。我还是不敢相信谷歌会很快将广告文本限制增加2倍!那么到底是什么在改变呢?以下是关于扩展文本广告广告商需要知道的10件事。我们已经创建了一个免费的指南和小抄，其中有关于创建扩展文本广告你需要知道的一切。在这里得到它- >
[2021年3月更新]eta被rsa取代作为默认的广告类型。
[2021年8月更新]:谷歌正在淘汰eta。
1。什么是扩展文本广告?
扩展文本广告比当前的文本广告大两倍。新广告的设计目的是通过更大的标题和更长的描述来最大化你在移动搜索结果中的存在感和表现。(有了“移动第一”的思维模式，任何在移动端管用的东西也会被应用到台式机上。)
扩展文本广告将在所有设备上显示——桌面和移动设备——并将根据设备大小自动包装。
谷歌在2016年第二季度开始测试扩展文本广告。
您的PPC帐户是否符合竞争对手的标准?免费评分!2. 谷歌为什么要做这样的改变?
谷歌称这是自15年前AdWords发布以来文本广告的最大变化。几个月前，谷歌开始思考，如果他们在今天这个移动优先的世界里创建一个AdWords广告会是什么样子，每年谷歌上进行的数万亿次搜索中有一半以上是通过移动设备完成的。
谷歌第一次尝试跨设备创建统一的体验是在2月份，当时他们取消了桌面右侧的广告。现在，随着桌面右侧广告的限制消失，这一变化似乎是2011年推出的超大标题的自然发展。
3。这些扩展广告到底有多大?
扩展的文本广告比现在的AdWords文本广告大两倍(数学书呆子提醒:技术上是47%)。你现在总共有140个字符的广告拷贝空间可以使用，标志着当前25-35-35的限制结束了。Twitter还没有对谷歌采用140字限制的想法发表评论。下面是来自谷歌广告博客的更多信息:
所以要让所有额外的字符都有意义。制作吸引眼球、富有情感的广告，让搜索者忍不住点击。
4。新的扩展文本广告是什么样子的?
和
扩展文本广告将在AdWords界面看起来是这样的:头条新闻扩张了多少?当扩展文本广告在今年晚些时候可用时，广告商将有两个30个字符的标题。目前，广告主的标题不得超过25个字符。这意味着我们的头条新闻将很快增加140% !
6。描述会扩展到什么程度?
广告客户将有一个80个字符的描述行。广告客户目前只能看到两行35个字符的描述行。这意味着描述将增加14%。
7。显示url有什么变化?与响应式搜索广告一样，谷歌广告将自动从最终URL中提取域名。广告主可以添加最多两条路径来增强显示URL(最多使用15个字符)。
8。这是否会提高点击率?
是的!更多的文本意味着更大的可见性。早期的报告显示，扩展文本广告的点击率增加了20 percent。在WordStream上，我们观察到通过在移动文本广告中添加广告或呼叫扩展，CTR增加了约12%——所以我们预计增加标题和描述的字符数应该会带来更多的点击。(想要利用这一点吗?获取我们的免费指南和小抄扩展文本广告)无论如何，你可以打赌，我们将密切跟踪这种新广告格式的性能，因为它变得更广泛。
9。新广告什么时候推出?(更新)在发布这篇文章的时候，谷歌还没有正式透露何时所有的广告商都可以使用扩展文本广告。
到目前为止，扩展文本广告可用于所有的广告商。谷歌宣布将于2017年1月31日逐步淘汰旧的标准广告格式。您必须在该日期之前将所有广告转换为ETA格式。
10。你应该为扩展文本广告做什么准备?
提高您的质量分数现在!质量评分已经是你的AdWords账户中最重要的指标，但它将变得更加重要。
占据顶部位置的企业将占据最有价值的SERP空间——特别是对于商业查询。它可以使移动设备上低于2或3位的任何内容变得无关紧要!
这里有一些有帮助的阅读质量评分:黑客AdWords:赢得AdWords的奇怪方式。此外，前面还有许多广告文本优化。你需要确保你的文本广告都被重写以利用这种新格式。谷歌为您提供了2倍的扩展文本广告空间-所以准备好使用它为您的优势!Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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