如何在60秒内(或更短的时间内)创建通用应用活动
通用应用程序活动提供安装广告运行在谷歌搜索，显示，和YouTube广告网络。
它们非常适合创建一个低成本、低成本的安装通道，您可以将其置于自动驾驶模式中，因为谷歌为您完成了这些工作!更重要的是，您可以通过一个活动自动瞄准多个营销渠道，节省工作时间和持续优化。
与通用应用程序活动，谷歌设计您的广告(使用您现有的Play Store应用程序)，处理目标，并优化竞价。你只需要提供:
广告文本创意和一个可选的YouTube视频。
由于只有三个测试变量，所以没有太多可以搞砸的地方，并且有足够的实验空间。我使用通用应用程序活动取得了很多成功——你也会成功的——只要你遵循这个简单的指南。
让我们开始!
的第一步。要开始，转到你的谷歌广告(AdWords)仪表盘，点击>活动通用应用程序活动。
选择活动名称。因为我做过很多活动，所以我把我的标题设置为“通用应用-应用名称”。不要想太多。重要的是，您可以从仪表板中识别活动。
在” Mobile app “下，选择你的app，并等待示例预览加载在广告下。
现在你将看到你的应用如何在不同的广告网络上显示的现场演示。输入你的广告文本想法，并试验消息传递，看看什么看起来最好，会让移动观众安装。如果你有一个YouTube视频，现在是粘贴URL的好时机。
选择你想要的目标位置。我发现最有效的方法是从广泛的内容开始，并随着时间的推移通过添加排除内容进行优化。现在让我们转到最重要的部分——投标策略。
步骤2。通过竞价策略，谷歌广告管理器为您提供了一系列安装成本价格。这个价格范围反映了类似应用的平均安装价格范围。
选择一个适合您预算的起始价格。我喜欢从较高的价格区间开始，以确保能够立即获得流量，然后慢慢降低CPA(每用户获取成本)，看看TCPA(每用户获取目标成本)对CPI(每安装成本)和每周安装数量的影响。让我们从2.50美元的TCPA开始。准备好后点击保存并继续。
在下一个屏幕上，确保转换跟踪工作，然后单击Finish。
就是这么回事。认真对待。祝贺你们的第一个通用应用程序活动。现在让它运行几天，直到你开始收到印象!注意:如果你发现24小时后你没有收到任何印象，增加你的目标CPA，再给它24小时(或更长时间)看看流量。我有时不得不等上3天。
步骤3。通用应用营销成功(获得目标CPI)的关键在于持续优化。
当你开始接受安装时，你会注意到CPI与你想要的价格相去甚远。不要就算了。我们需要进行几轮价格优化，才能找到应用的最佳价格点——每安装成本和每周总安装量之间的完美平衡。
4个改变可以优化你的活动
你TCPA
2。广告文本
3。添加一个可选的YouTube视频
按国家、城市、州和邮政编码定位。
一次做一个更改，然后等待流量准确地测量结果。如果你想要更有趣，可以使用统计显著性计算器来衡量结果的确定性。从这个列表上的第一个项目开始，测试、测量、记录和重复，直到找到适合自己的CPA。例如，在你为你的活动找到一个优秀的目标CPA后，添加一个YouTube视频(你的应用推广视频)，然后在几天内衡量你的结果，看看视频是否对你的转化率产生了影响。
步骤4。每周使用电子表格跟踪活动预算、TCPA、印象、转化率和CPI。此外，在电子表格中保留更改历史列，并记录本周测试的更改(以及以前测试的结果)。使用这张表格，记录你的初始预算，TCPA，第一周印象，转化率和最终CPI。然后，根据你的结果，增加或减少你的TCPA，在你的笔记栏中记录变化，并再次测试。在测试的第二周，注意结果，您所做的一个更改，以及在7天测试期后您希望达到的结果。重复这个过程，直到你达到你的目标CPI，并不断尝试改变不同的变量，以最大化你的谷歌通用应用活动的结果。虽然通用应用程序活动从2015年就开始了，但以谷歌的标准来看，该项目仍处于起步阶段。预计很快就会看到很多变化——以及一些小bug。虽然大多数用户只能访问Android平台的应用推广活动，但我认为到2016年底，iOS平台的应用推广活动可能也会出现。如果你正在运营一个通用应用活动，我很想听听你的想法。你做了什么使你的活动成功?
Sajad Ghanizada是Hurdlr的成长主管。你可以在纽约的MOU 2016上找到他，或者通过电子邮件sajad (at) hurdlr (dot) com与他联系。看看他的团队的最新项目，自由营销人员税收计算器。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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