我的电脑桌面简直令人讨厌。对大多数人来说，它看起来是凌乱的，杂乱的，非常无组织的。我的队友总是求我把它清理干净。我不想告诉你，但我短时间内是不会改的。对我来说，它是完美的。我知道每一个文件和文件的确切位置——与普遍的看法相反，我的疯狂是有原因的。事实上，这台计算机是我专门为自己设计的。如果有人试图使用它，他们会花几周的时间试图解码我分散的思维过程(可能在此过程中诅咒我)。对于许多PPC帐户来说也是如此。通常，最初的所有者以自己独特的方式创建和管理帐户。当新上任的人接手时，他们面临着一项艰巨的工作。他们必须在不完全了解现有账户的历史背景和为什么它是这样组织的情况下浏览现有账户。克服这一差距的最好方法是在任何时候使用现有的谷歌广告帐户时进行广泛的PPC审计。以下是PPC审计清单，列出了我在搜索活动中首先要看的东西，当我投入一个新获得的帐户时。您可以将其用作未来所有帐户审计的PPC审计模板。
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PPC审计步骤#1:确保(正确地)跟踪转换
您是否正确地跟踪转换?这是在任何PPC审核中都要问的一个基本问题。忽视跟踪转化率是PPC经理可能犯的最大错误之一。没有这些数据，就不可能了解你的所有努力是否都得到了回报!虽然这应该是建立账户后最先完成的任务之一，但颠覆性广告公司(Disruptive Advertising)最近的一份报告发现，在他们研究的2000个账户中，只有58%的账户至少注册过一次转换。多年来，
谷歌使此设置变得越来越容易。使用它!这很糟糕，但更糟糕的是，在这一组中，只有一半的“跟踪转换”帐户正确实现了代码。这意味着，只有29%的账户通过了跟踪转换的要求。
请确保您新获得的帐户不属于此组。如果在帐户中注册了转换，请注意这些迹象，表明跟踪设置不正确:
您的点击计数和转换计数是相同的。如果是这种情况，你要么拥有世界上最神奇的产品，要么你的转换跟踪代码被添加到你的登陆页面，而不是你的感谢/订单确认页面。你的转化率非常高，尽管销售数字很低。如果是这样，您的转换跟踪可能是测量对产品页面或主页的访问次数，而不是订单确认。你的转换率低得可疑，说明你错过了转换率。在这种情况下，前客户经理忽视了跟踪电话转换或忘记添加跟踪代码到新的登录页面。
您的转换跟踪代码应该始终放在转换完成后出现的页面上。
如果帐户上没有注册转换，生成和实现转换跟踪代码应该是您的第一要务!克服了这一步，你的谷歌广告优化清单就有了一个良好的开始。设置您的活动目标设置是一个简单的活动，最多需要5分钟，但在这一节中的一个小错误可能会对您的帐户性能产生深远的影响。(你可以在这里看到我们的一些客户是如何艰难地认识到这一点的。)深入研究每一个新获得的活动，检查前任所有者的目标设置，确保它们对业务有意义。
签入的关键项目是:
网络设置:搜索网络上广告的目标、期望和总体性能与在GDN上运行的广告明显不同(在这里获取每个网络的详细信息)。您遵循的审计/优化过程将取决于您的目标网络。移动出价调整:您想在移动设备上显示吗?如果是这样的话，请确保你的竞价修改器足够高，以获得手机搜索的可见性。要确定这一点，可以根据设备划分你的表现，以评估你现有的移动出价的有效性。你的新公司是否还没有为移动流量做好准备?将出价设置为-100%，直到你的手机首选广告和手机登陆页面达到标准。鉴于移动设备上搜索的比例不断增长，我建议优先考虑这一点。目标地区:检查以确保你的公司服务于你的帐户所选择的地区。然后，更进一步，检查你的地理位置报告。你可能会发现某个特定的区域表现得非常好(或者非常差)，然后可以调整帐户来优先考虑该区域。恭喜
。这是PPC优化清单中遗漏的另一个步骤。一般的经验法则是，一个广告组的关键词不应该超过15-20个，出于审计的目的，我认为这是一个很好的起点。扫描您新继承的帐户，查找包含超过20个关键字的广告组。这些可能是最需要清理的群体。你可能会想，为什么关键字的数量如此重要?实际上，你的广告组的关键词数量不会影响性能。然而，请记住，你是在为给定广告组中的每个关键词提供相同的广告集。如果你的关键字列表很大，它可能包含各种主题，这意味着你不得不编写通用的广告文案。相反，你的目标应该是用一组超级细粒度的关键词填充每个广告组，这些关键词都共享相同的语义主题。然后，你可以为每个广告组创建超级特定的广告，真正反映搜索者所寻找的内容。
，
，我想我们可以同意，为第二个关键字组写广告比第一个更容易!尽管你的意图是好的，但你的账户中很容易出现一些大型广告集团。即使你一开始用的是小而紧密的关键词组合，但随着越来越多的术语被添加进来，你的广告组也会发展到难以控制的规模。定期进行QA并将不适合新广告组的术语移到新广告组中是非常重要的。第4步:检查每个广告组启用的广告数量如果你继承的帐户在每个广告组中只有一个活动的广告，这意味着前一个经理没有测试广告的变化，这严重限制了帐户优化。另一方面，每个广告组拥有多个活跃广告也是有害的。之前的所有者很可能是一个测试狂热者，他设想了大量的广告创意，并试图一次测试所有的广告(失败)，或者他只是从来没有费心结束任何一个测试(两次失败)。你应该瞄准的最佳点是每个广告组2到3个广告变体。这是用于运行测试的可管理的广告数量。一旦你确定了你的赢家，暂停失败的广告，并尝试测试一个新的变体。如果你的新帐户没有任何广告扩展设置，跳到它!在这个时代，扩展并不是一件好事，它们是创造有竞争力的广告副本的必要条件。
雷朋有正确的想法。这个广告的特点是标注扩展、结构化片段和站点链接。幸运的是，自从谷歌宣布扩展正式影响广告排名以来，大多数广告商都开始行动起来并实施它们。但是，仅仅因为这些扩展存在，并不意味着您可以cr把它们从你的任务清单上划掉。
确认正在运行的扩展适合于业务本身。例如，如果您正在使用呼叫扩展，请确保您公司的电话线有专人处理传入的呼叫量。如果你没有人24小时接电话，那就把扩展安排在你的营业时间。如果你在为一家没有实体店面的电子商务公司做广告，一定要删除任何位置扩展，这样你的广告就不会出现在谷歌地图上。最后，检查以确保你的网站链接、标注和结构化片段真正代表了你的产品，而不是过度重复。
不要忘记自动扩展!你现在可以从谷歌广告的广告扩展部分的自动扩展报告中查看谷歌与你的广告一起服务的任何自动扩展的性能。通常，我们看到这些产生积极的性能，但如果任何出现消极影响的帐户，停止流血选择退出他们在高级扩展选项设置!一个良好运行的谷歌Ads帐户通常包括设置为各种匹配类型的关键字。每一种都有其独特的用途，例如，宽泛匹配对于关键字的研究非常有用，而精确匹配则有助于确保您只连接到最合格的搜索者。最常见(也是最危险的)帐户错误之一是在同一匹配类型上运行所有关键字。我们在广泛匹配中最常看到这种情况(因为它是谷歌的默认值)。尽管这些广泛匹配的关键词产生了大量的流量，但它们的许多印象来自于人们搜索与业务松散相关的关键词，导致灾难性的点击率和转化率和糟糕的质量评分。尽管宽泛匹配通常是造成这个问题的罪魁祸首，但使用所有短语或精确匹配也可能造成同样的损害，因为它们可能会大大限制容量。
如果您继承的帐户已经使用混合匹配类型，这并不意味着您就可以脱身了。花点时间深入了解前任老板的策略，并确保它被正确地执行。仅仅因为他们试图实施一种先进的策略，如按比赛类型分级竞价，并不意味着他们做得对!
负面关键词是抵御来自不合格搜索者的印象和点击的最佳防御。如果之前的客户经理不使用底片，你的工作就不适合你了。你可以通过做一些猜测来主动设置否定，但对于主动账户，我更喜欢采取被动的方法。试着浏览你的查询报告，了解到底是什么术语触发了你的广告。注意那些你不想继续显示的术语，并将它们设置为负面的。正如你所看到的，我们有一个强大的“主列表”的负面，我们使用的所有活动!如果前任客户经理已经添加了负面信息，请仔细检查列表。确认所有的负面词汇都真的很适合你的业务，不会影响你的任何关键词的印象。此外，检查消极关键字的匹配类型设置，以确保它们按照预期运行。我无法告诉你我见过多少账户将底片设置为“完全”匹配，却对他们毫无用处。这些设置会极大地影响底片的效果。现在你已经完成了所有的基础工作，你确切地知道你需要做什么来使帐户达到最佳状态。是时候开始优化了!一旦你把它清理干净，真正的乐趣就开始了。
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认识一下作者艾琳·萨金
艾琳萨金在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
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