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谷歌在2周内改变呼叫扩展的显示方式-以下是你需要知道的

Gmail admin 2年前 (2022-12-09) 224次浏览

主页-博客-多年来,本地广告商一直依靠一个结构良好的谷歌我的业务帐户来管理他们的企业如何出现在SERP上,无论是他们的有机列表和他们的付费广告。一个完整的谷歌我的业务列表可以帮助你主导本地有机SERP,突出关于您的企业的信息,地址,电话号码,时间,评论,图片,并且(毫不夸张地说)让你的公司出名。链接您的谷歌我的业务到您的AdWords帐户,您可以在谷歌地图上显示广告,并创建位置扩展,以显示您的地址到本地搜索权在您的广告。

正在改变。谷歌昨天宣布,从1月19日开始,AdWords也将开始向本地搜索者显示广告客户地址的本地电话号码,因为这是在谷歌My Business帐户中列出的,无论他们如何设置他们的呼叫扩展。这意味着如果您在您的呼叫扩展中使用呼叫跟踪或另一个号码电话,该呼叫扩展号码将不再与您的位置扩展在本地SERP上的广告一起出现。

谷歌的完整公告如下:

受此更改影响最大的是谁?

此更改仅影响在显示位置扩展时广告的显示方式,而本地扩展仅在用户离该位置相对较近时显示。在绝大多数情况下,当位置扩展不显示时,调用扩展仍然会显示不变。大多数地区、国家和国际的广告商不会注意到任何重大变化。然而,更频繁地显示他们的位置扩展的本地广告商可能会注意到更多的电话打到他们的谷歌我的业务号码,而不是他们的呼叫扩展号码。要查看位置扩展显示的频率,可以在“广告扩展”选项卡下查看位置扩展指标:

the Pros

从用户角度来看,这一变化统一了SERP,并确保了谷歌所共享的信息在付费广告和有机本地结果之间是一致的。当谷歌显示相同本地商业地址的不同电话号码时,用户完全有理由感到困惑:

在上面的截图中,谷歌在付费广告(顶部结果)和有机列表(右侧)中显示相同商业地址的不同电话号码。谷歌在1月19日的改变将有效地结束这种差异,因此本地企业将只向用户提供一个电话号码。从广告客户的角度来看,这可能使许多本地企业的帐户管理更容易。他们不再需要创建几个不同的呼叫扩展和不同的活动,只是为了确保他们把电话引向正确的位置。一旦您在您的谷歌My Business帐户中设置了所有这些,您将总是提供正确的电话号码与正确的位置。此外,由于位置扩展是在帐户级别创建的,而不是像呼叫扩展那样在活动级别创建的,广告商不必担心忘记在单个活动中应用呼叫扩展。虽然广告仍然驱动相同数量的呼叫,但这一改变的主要缺点是,本地广告商将失去追踪和报告这些来自广告的呼叫转换的能力,这当然是呼叫跟踪的全部要点。如果你的主要目标是拨打电话,这将使管理和优化你的帐户特别困难。幸运的是,如果这个改变让你感到害怕,谷歌将允许你在2017年1月19日之前填写这个表格,在你的广告中选择不显示特定位置的电话号码。你可以做什么为改变做准备:不要惊慌!通过查看位置扩展出现的频率,确定此更改对您的影响有多大。你可能会惊讶于你的扩展显示的频率如此之低,特别是当你瞄准目标用户时一个大的区域。确保您的谷歌我的业务清单和电话号码是正确的,并为您所有的地点更新。如果你的主要目标是获得更多的电话,可以考虑使用只打电话的活动。你仍然能够从移动设备追踪移动点击来调用动作。如果你担心错过从你的呼叫扩展的电话,确保你开始跟踪电话从你的登陆页也!大多数潜在客户会在打电话之前访问你的网站,通常登陆页面可以驱动4-5倍于SERP上的呼叫扩展。确保你使用的是一个完整的呼叫跟踪解决方案,可以跟踪来自登陆页面的呼叫。如果所有这些都失败了,您可以选择解除您的谷歌My Business帐户与您的AdWords帐户的链接。你将不再能够在谷歌地图上提供位置扩展或广告,但你将完全控制你的电话号码如何出现在你的广告旁边!虽然变化常常令人害怕,但谷歌将这种商业数据集成到本地广告中,在2017年有可能变得越来越强大,并使帐户管理更容易。Mark Irvine

Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。

参见Mark Irvine的其他文章

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