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2021更新:RIP扩展Tex广告
结算的日子正在快速到来，人们:1月31日，扩展文本广告成为唯一的文本广告。如果你一直推迟切换到扩展文本广告，或ETA的，停止!没时间再浪费了。在今天的帖子中，我将用五个漂亮的图表证明对你来说尽快采用ETA是多么重要。从9月到1月，拥有至少一个扩展文本广告的AdWords账户的比例有所上升，这并不令人惊讶。在我们的博客和其他网站上，它们已经被铺天盖地地报道过了，而且有一个很好的理由:它们代表了广告主撰写文案方式的一个重大转变。
虽然谷歌之前对SERP做过改变(试验广告标签的颜色，删除边广告，以及无数其他调整)，但没有一个像ETA那样有影响力，它有效地使字符数翻了一番。
经过十多年的删减价值主张和满足于平庸的“[动词]现在!”cta——“现在打电话”，“现在购买”，“现在尝试”等等——你终于可以大展你的文案肌肉了。这是有价值的两个原因:有更多的角色，你有更多的空间来吸引客户和传达你的品牌个性。主宰SERP就是要从竞争中脱颖而出。不管你信不信，当每个付费广告都被迫利用相同信息的细微变化时，这可能是非常困难的。虽然对正确的关键词进行竞价(出现在正确的serp上)是成功的一半，但要从其他竞争者(和有机列表)中脱颖而出，就需要令人难以抗拒的标题和妙趣连篇的正文。“但是艾伦，不是每个人都这样做吗?””
没有。首先，增加的空间意味着重叠的机会更少。其次，正如你在图表5中所看到的，在大多数行业中，超过30%的广告商甚至还没有使用扩展文本广告。在你的竞争对手落后的时候取得优势:写好广告!
TL;
波动值道具和打出的CTA都死了。“现在购买!的问题已经成为过去，但只有70%的广告商知道这一点。但是ETA占所有文本广告的比例正在下降。尽管大多数被调查的广告商都尝试过ETA的广告，但我们评分的活跃广告账户中只有不到40%是ETA的。更奇怪的是，从去年12月到今年1月，埃塔的人数有所下降。
考虑到即将到来的截止日期，这似乎是违反直觉的，对吧?我的意思是，广告商为什么要写新的STA(粗糙的90字文本广告)或删除刚出版的ETA ?这可能是一些事情的结果，但可能的解释是:
ETA很难写。也许有些广告商在11月和12月给了他们一个机会，但被写几十(如果不是几百)个新广告的前景吓到了，所以他们回到了STA。这种下降可能只是代表人们回归到可靠的节后广告文案。许多B2B公司在新年后看到了业务的激增(决议，商务版)，他们没有在缓慢的假期后写新的广告，而是轮流写一些旧的广告。人们忘记了1月31日的截止日期，决定搁置ETA，因为这一周没有足够的时间写一个帐户的迷人的广告文案(这些人应该注意我们在7月的建议!)一些广告商注意到CTR的下降，因为新的ETA数据缺乏历史数据带来的影响力(也就是:优惠待遇)，于是就跑掉了。2017年已经过去两周了，人们对埃塔的评价并不高。扩展文本广告图表3:广告商通常从ETA的
中看到CTR的收益。从去年12月到今年1月，埃塔的数据令人吃惊，因为坦白地说，我们的数据表明埃塔的工作。事实上，我们已经注意到一些相当可观的增长(中位数CTR增长了28%)，一些广告客户看到了更大的增长。
现在，这些改进绝不是通用的。事实上，虽然我们汇总的Grader数据支持这一论断，但我们自己的AdWords账户并没有从ETA的数据中获得很大收益(至少一开始没有)。资深市场营销专家Brett McHale(游戏邦注:他是我们的PPC和付费社交账号的幕后推手)表示，“我们花了大约三周时间才让ETA的表现开始达到标准文本广告的水平，即便如此，CTR也低于我们在一些老广告中看到的水平。似乎真正点击广告的求职者更有资格。
Brett继续提到，经过测试，扩展文本广告CTRs已经正常化，并且在一些广告组中得到了改进。当我问布雷特，他把这种进步归因于什么时，他告诉我，这种变化是“理解到大多数人只看标题的结果”。你必须让它们有价值。你是如何利用扩展文本广告最大化增加58%的标题空间的?不要只是重复使用旧广告的拷贝:完全重新考虑如何编写它们。
TL;DR
杀手ETA的秘密是什么?让第二个标题完全无法抗拒。
扩展文本广告图表#4:ETA的关键是更好的Bing CTRs
Bing也有ETA !
你们猜怎么着?他们的工作。如你所见，标准文本广告的CTR在必应上略高于在AdWords上。扩展文本广告延续了这一趋势。那些年长、富裕的用户喜欢长格式的拷贝:一旦你在AdWords上创建了ETA，别忘了把它们迁移到必应上。
在我写这篇文章的时候，我们距离ETA被收购还有大约两周的时间。两个。周。各行各业超过30%的广告商在他们的账户中没有一个ETA。
看上面的图表，找到你的行业。请注意，科学、就业和教育以及金融行业的采用率最高(相反，书籍和文学、食品和饮料以及美容和健身行业的采用率最低。现在，根据你正在阅读这篇博客的事实，你很可能住在这些蓝条上的某个地方。恭喜!如果你发现自己属于这少数人，不要惊慌。要意识到截止日期迫在眉睫，准备好看看我们的倒计时ETA网络研讨会，由Mark Irvine主持(或任何我链接到的博客文章，关于这一点)!不要回收复制过去的工作:使用额外的字符给你的广告字符。你换到ETA了吗?我们很乐意听到你的成功(和奋斗)。图1、2和5中的数据基于SMB账户在2016年9月15日至2017年3月1日期间在谷歌搜索网络上执行的约15,507个AdWords Grader运行情况，这些账户来自所有垂直行业，在全球投放广告。图3中的数据基于2016年6月在谷歌搜索网络上使用扩展文本广告的11个账户(WordStream客户端)的样本量。图4中的数据基于15个WordStream客户端帐户的样本，这些帐户在2016年10月早期访问了必应的扩展文本广告，并在谷歌搜索网络和必应搜索网络上发布了广告。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。“k查看Allen Finn的其他文章
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