在PPC中，我们听到了很多关于关键词搜索量的内容，但与点击率或每点击成本相比，我们很少关注这个关键指标。虽然这些指标很重要，但搜索量也同样重要——尤其是对seo来说。在今天的文章中，我们将探讨你需要知道的关于搜索量的一切:它是什么，为什么它很重要，以及如何在你的营销活动中使用它，所有这些都用现实世界的例子来说明要点。我们将主要从搜索引擎优化的角度来关注这些概念，但我们也将探讨一些与ppc相关的主题。
什么是关键词搜索量?顾名思义，关键字搜索量是指在给定时间段内对特定关键字的搜索量(或数量)。关键字搜索量通常在一段时间内平均，为营销人员提供一个搜索词的竞争力和总体量的大致概念。这些数据通常在特定的时间框架内进行背景分析，以便seo和营销人员了解特定关键字是如何随着时间推移驱动流量的。季节性往往在关键字搜索量中起着重要作用。是的，最勤于买便宜货的人可能在7月就开始寻找“圣诞礼物点子”，但大多数人会等到10月或11月才开始寻找。
关键词季节性(图片来自能量圈)其他搜索词是“常青的”，这意味着它们没有季节性或时效性，它们的搜索量随着时间的推移保持稳定。当然，值得记住的是，在一个国家或地区常青的关键词可能在另一个国家或地区是季节性的。
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为什么关键字搜索量很重要?
搜索量很重要，因为搜索引擎是网站吸引新访问者和流量的关键方式之一。例如，在WordStream，有机搜索驱动了大约70%的总流量!因此，在你的内容中瞄准真正有搜索量的关键词是至关重要的——如果没有人搜索你的目标关键词，就没有人会发现你的内容。然而，如果你只瞄准搜索量极高的关键词，你将很难与更大的网站竞争并获得内容排名。通过从主导航菜单
中选择获取>源/媒体，在谷歌分析中访问流量源数据。搜索量对您的PPC竞价策略也很重要，因为如果在意图方面也是商业化的，大容量的术语往往更有竞争力，更昂贵。在你可以开始使用关键字搜索量数据通知你的SEO或PPC策略之前，你需要实际得到你的手。你可能想查看我们的18个最佳关键字研究工具的完整列表(付费和免费!)，但其中有一些:
WordStream的免费关键字工具
与我们的免费关键字工具，你可以输入你的关键字，甚至一个网站或URL到框，你会得到一个关键字列表与其相关的体积。你也可以根据行业和地点进行筛选，以增加你的相关性。
SEM Rush
SEM Rush是一个竞争情报工具，为用户提供了丰富的有用数据，包括关键字搜索量。
跟踪关键字搜索量使用SEM Rush
正如你可以在上图中看到的，SEM Rush为特定的关键字提供了一个一目了然的仪表盘概述，在这种情况下“滑雪夹克”。我们可以看到大致的平均搜索量，以及CPC和竞争力的查询。我们得到了关键字趋势如何随时间变化的图表概述，以及与原始查询相关的相关关键字和短语匹配关键字。注意，上面的截图是完全免费的搜索。订阅计划可在网上获得O用户需要更强大的功能和深入的数据，但它是一个可靠的地方开始寻找关键字搜索量数据。
Moz关键字浏览器
Moz不仅运行一个最好的搜索引擎优化和搜索博客的业务-它也使一系列的踢工具，使生活更容易的数字营销人员的各行各业。Moz为seo提供的最佳工具之一是关键字浏览器。上图显示了Moz关键字浏览器的仪表板样本，我们使用SEM Rush来评估相同的术语，“滑雪夹克”。尽管在整个关键词搜索量方面有相当大的广度——在11.5k到30.3k之间——我们也提供了一些其他有价值的数据点，如术语竞争力的直观指示(或Moz所说的“难度”)，建议的相关关键词，以及SERP分析，它也显示了页面和域权威评分(很快会详细介绍)。类似于SEM Rush, Moz关键字浏览器可以免费使用，但与高级用户的Moz Pro工具套件捆绑在一起。总之，开始检查搜索量数据的最好方法之一。虽然它可能不像SEM Rush或Moz关键字资源管理器那样功能全面，谷歌趋势可以用来评估关键字搜索量数据。
谷歌Trends提供了关于这类数据的一些有趣的观点，例如地理受欢迎程度、特定术语的增长和下降数据以及相关主题，这对于识别与更通用的关键字相关的品牌术语非常有用。使用谷歌Trends跟踪关键字搜索量数据
上图显示了在过去12个月里人们对搜索查询“滑雪夹克”的兴趣。这张图显示了世界范围内对这个词的兴趣，但它可以被改进为显示特定地区的数据，
这里有一些关于相关主题和相关搜索查询的相对受欢迎程度的有趣数据:
使用谷歌Trends
评估相关搜索查询的受欢迎程度，尽管这个数据有用和有趣，但它仍然不能告诉我们这个搜索查询的竞争力。这是一个不错的起点，但对于大多数seo和数字营销人员来说，这还不够全面。你可能使用过谷歌的关键字规划- AdWords接口的一部分-在过去进行关键字研究。这是一个很好的工具，提供了一系列有用的数据，特别是如果你正在进行关键字研究作为PPC活动的一部分。
谷歌关键字规划器接口
上图显示了关键字搜索卷数据。我们可以看到随着时间的推移，每月的平均搜索量(也有特定的时间框架参数)，在这个图表下，你会发现相关的关键词和广告组建议，你期望从这种工具(没有显示在上图中)。您还可以将鼠标移到这些图中的每一列上以查看工具提示图，这非常方便。然而，值得注意的是，在AdWords界面最近的变化之后，这些数据现在只对运行活跃AdWords活动的用户可用。如果没有，您将看到数据的简化、截断版本，而没有数据的图表或其他可视化表示。解决了这些问题之后，让我们回到手头的任务——处理关键字搜索量数据。
哪些关键字搜索卷应该是你的目标?无论你是SEO、PPC专家还是数字营销通才，关键词搜索量都是一个重要的指标，但它往往被其他指标(如点击率)所忽视。但是，关键字搜索量应该D是你的努力应该建立的基础的一部分——但是你怎么知道你应该以哪一系列的量为目标呢?当谈到关键字搜索量时，有两个主要因素需要考虑:量和竞争力。拥有更高销量的关键词意味着更多的潜在曝光(或印象份额)，但可能会更具竞争力。这反过来又会让你更难获得这些关键词的排名，因为你可能会与知名的出版商和网站竞争，或者与更高的cpc竞争(如果你是在付费搜索活动中竞价这些关键词)。
评估一个广告集团的月平均搜索量与它的关键词
的竞争。知道要针对哪类关键词很大程度上取决于你的情况和目标。如果你是一个全新的网站，你可能想从瞄准少量、低竞争的关键词开始，以建立一些域权威。或者，如果你是一个完善的网站，有很强的有机排名，你可能想要深入到稍微更具竞争力的领域，以保持你的优势。当谈到SEO时，可能有成千上万的因素会影响你的排名，其中不仅包括你的位置，你的网站或业务的性质，和你的内容的质量(更多关于这个很快)。然而，在这些因素中最重要的是您的域权限。在深入了解网站权威应该如何告知目标策略之前，让我们快速浏览一下其中的一些术语。
什么是域权限?虽然域名权威是一个通用的SEO概念，但它也是由Moz的朋友创建的一个定义指标，它在0-100的对数尺度上评估一个网站(或域名)的强度。分数越高，说明网站越强大。
bbc.co.uk的域权威机构样本数据。通过Moz形象。
Moz使用大约40个排名信号，比如到给定域的链接总数，来确定站点的域权威。
什么度量会影响域权限?Moz通过检查大约40个信号来确定域名权威，其中最重要的一个是站点的链接配置文件。使用Moz
检验链接配置文件Moz的数据(和世界各地的领先seo的独立研究)强烈表明，强链接配置文件和更高的有机排名之间的直接关联。你网站的链接配置文件受到外部链接到你网站的数量(从其他网站链接到你的网站)和这些链接的质量的影响。例如，一个知名的、受人尊敬的域名的外部链接，如。gov域名或像BBC新闻这样的网站，其价值要远远高于wordpress网站上的一个小型新贵博客的链接。更多高质量的链接意味着更强大的链接配置文件。
我应该瞄准哪些关键字?现在我们对域权威有了更多的了解，是时候回答这个价值64,000美元的问题了——应该针对哪些关键字?
答案吗?视情况而定。我知道这不是你想要的答案，但不幸的是，就像数字营销中几乎所有的东西一样，没有一刀切的解决方案。最终，您选择的目标关键字将受到您的领域权威、您的目标以及您所追求的关键字的搜索量和竞争力的影响。这张截图，来自一个俄罗斯AdWords账户，显示查询“jpg到pdf”有一个健康的平均搜索量和低竞争
然而，这并不意味着没有任何粗略的指导方针，你可以使用的SEO。较新的网站或域名权限较低的网站可能想要瞄准容量较小、竞争力较弱的关键词，以吸引外部链接，并在您的空间中建立更大的权威。随着时间的推移，你可以变成m要自信和/或积极地定位关键字，但不要忘记确保你的目标关键字与你的业务和网站作为一个整体相关。但是，如果您已经将目光放在一个具有巨大搜索量的高度竞争的关键字上呢?继续读下去。无论你是SEO新手还是经验丰富的老手，追求高搜索量的关键词总是一个挑战。一方面，这些搜索词对你的业务非常有价值，带来大量的推荐流量，积累越来越多的外部链接。另一方面，这些词汇之所以广受追捧，恰恰是因为它们所提供的价值，这意味着为它们排名的竞争非常激烈。
对搜索量高的关键词进行排名似乎是一个巨大的挑战
那么如何对高搜索量的困难关键词进行排名呢?通过创造真正与众不同的内容。尽管优化你的内容以获得最大的曝光率是至关重要的，但当你试图为一个关键字排名时——不管它的搜索量或竞争力——你的主要关注点应该是尽可能地创造最杰出的内容。每次，一直，现在和永远。我们不知道谷歌的算法是如何工作的，甚至不知道它在评估一个网站或一段内容时使用的精确排名信号。但我们知道，就有机排名而言，质量和相关性是两个最重要的因素。
用与PPC相同的术语来考虑它。我们知道至少有些谷歌的广告拍卖算法是基于广告超过给定关键词的预期CTR:
谷歌的广告拍卖算法是基于广告超过给定关键词的预期CTR[图表来自WordStream]
正如你在上图中看到的，具有较高质量分数的AdWords账户通常超过给定搜索词的预期CTR。通过超过搜索查询的预期CTR，谷歌可以推断出相关广告是强大的，因为点击这些广告的用户比其他用户多。同样的原则也适用于内容和SEO。通过达到高于平均点击率来击败你的竞争对手，告诉谷歌你的内容是相关的，高质量的，值得更大的可见性。尽管上面的图是通过检查WordStream客户数据创建的，但这一理论已经得到了其他来源的支持。高于平均点击率的影响，由Moz的
证实。这张图表明，点击率最高的搜索结果在SERP上也占据了较高的位置。这强化了一个概念，即高质量的内容将比点击率低的内容排名更高。
(要了解更多关于提高你的“有机质量分数”的知识，请查看Larry关于谷歌的RankBrain的这篇有趣的文章。)
关键字搜索量是一个复杂的话题，而且每个企业的情况都不一样。希望这篇文章能帮你解决一些关于搜索量的问题，以及如何在你的SEO和PPC活动中利用它。和往常一样，请在评论中提出问题、意见或你自己的建议。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
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