使用Facebook做广告和商业页面的企业数量着实惊人。在使用社交媒体做广告的营销人员中，有高达93%的人在Facebook上投放广告，使其成为迄今为止最受欢迎的付费社交平台。面对如此激烈的竞争，企业主和他们的营销部门必须最大限度地利用Facebook。要做到这一点，最有效的方法之一就是学习如何撰写出色的广告标题。你知道大多数人只看标题吗?这是真的!无论是广告、登陆页还是新闻文章，我们很多人都只看标题。虽然这些数据可能会让一些营销人员泄气，但这意味着你必须让你在Facebook上的广告标题有价值。当你的品牌在Facebook上与众多竞争者竞争时，你必须迅速地让自己脱颖而出。标题是你最有机会这样做的地方。今天我们将分享5个行之有效的Facebook广告标题写作技巧，帮助你提高转化率和用户粘性。
1。当谈到Facebook广告标题时，研究始终表明，通过衡量所有重要因素(如
、“评论、分享、赞”)，简洁才是提高用户粘性的方法。你的标题没有无限的空间——根据广告类型的不同，你只有25到45个字符可以使用。所以你需要弄清楚如何在少量的空间里充分利用你的信息。根据AdEspresso的一项研究，连续四年，五个词都是Facebook广告标题的最佳数字。一个由五个字组成的标题通常很吸引人，而且绝对能切中要害。看看这个来自Facebook的例子，AdEspresso认为它是“完美的赞助帖子”:“将其付诸行动”看看你现有的广告标题(特别是表现不佳的)，看看你是否可以测试每个标题的五个单词版本。例如，“给你找个好医生”(初创公司Heal的一个真实的Facebook广告标题)可以变成“现在就找到你的完美医生”。”
2。用数字
开始你的Facebook广告标题，而不是使用朗朗上口的标题，为了听起来可爱，去证据引导你。在这种情况下，研究有力地证实，以数字开头的标题效果最好。搜索引擎优化技术公司
Conductor研究了最能引起研究对象共鸣的标题类型。他们让参与者看标题类型，包括:
，问题，操作，标准(没有特定角度)，用“你”来称呼读者，以数字为基础的
。结果显示，以数字开头的标题最能引起人们的共鸣，达到了所有参与者的36%。相比之下，排在第二位的结尾(读者称呼)只有21%的人喜欢。这就引出了一个问题，你的广告标题应该以什么数字开头?所有的数字都是平等的吗?不，事实证明，他们不是。另一项来自信息图表制造商Venngage的研究表明，完美的10是标题中使用的最佳数字。他们的研究查看了121333篇文章，以确定这些标题不同的文章获得了多少社交分享。标题为10的文章获得了1046次分享，标题为5的文章获得了972次分享，位居第二。当这项研究在包括Facebook在内的社交网络上分解这些结果时，就变得更加有趣了。即使在Facebook上，这种对10的偏爱也是正确的:带有数字10的标题在Facebook上获得了622次分享，其次是数字5，获得了396次分享。
把它付诸行动
而这个司徒dy研究了博客标题中的Facebook社交分享，我们也可以将其应用到广告标题中，以获得关于哪种类型的广告标题将表现最好的一些方向。试着在Facebook的广告标题中使用数字，例如“提高客户留存率的10种方法”，或者在旋转木马广告中使用数字，例如“从夏至秋天的5件裙子”。”
3。尽管我们努力了，但大多数人还是无法控制自己的情绪。这也适用于你的标题的读者。虽然我们中的一些人可能认为自己是理性的人，但事实是，我们真的很情绪化——这一点你可以利用在你的标题设计上。CoSchedule的创始人Garrett Moon在OkDork上进行了一项实验，他使用情感营销价值标题分析器(简称EMVHA)分析了CoSchedule上分享次数最多的一些标题。在他的实验中，他比较了三个数据集的标题的情感价值:超过1000股的文章，500股的文章，100股的文章。结果很有说服力，因为他们在标题的情感价值和文章获得的分享数之间建立了不可磨灭的联系。分享数超过1000的文章的情感价值平均得分接近40分。这远远高于500股(情感价值得分接近30)和100股(接近20)的文章。这表明在你的标题中使用情感词汇可以提高用户粘性，所以如果你想要更多的转换和销售，在你的广告标题中使用这类词汇是个好主意。这就引出了一个问题，什么样的情感词汇?要在你的广告文案中加入情感词汇，请查看我们的列表!在你的广告标题中尝试使用这些充满情感色彩的词汇，并跟踪哪些词汇的效果最好。
4。这一点有点令人惊讶:研究表明，在标题中使用消极词汇比使用积极词汇效果更好!这与传统观念背道而驰，但很可能是因为观众厌倦了过多的积极词汇，对它们的真实性感到不信任。
Outbrain进行了一项研究，他们确定在标题中出现“最糟糕”和“从不”等负面词汇会从读者那里获得更好的反应。Outbrain认为，听起来消极的标题比听起来积极的标题更能有效地让读者以一种理智的诚实方式切入正题。当你考虑到网络上庞大的内容，以及我们大多数人为了节省时间而只阅读标题时，这个逻辑是有道理的。毕竟，当你面对如此多的内容时，你想要直接进入重要的内容。因此，把这一点与你在Facebook上的广告标题联系起来，试着偶尔远离令人愉快的标题。尝试使用听起来消极的词汇来利用人们想要了解丑陋真相的欲望。和往常一样，测试而不是假设你知道什么能打动你的用户。例如，当WordStream为他们的免费谷歌广告评分器做广告时，他们有时会在广告标题上尝试一些负面的短语，如“停止浪费钱”和“纠正你在AdWords中的错误”。虽然不是让人感觉良好的短语，但它们确实很有效。
5。在一个人们的注意力持续时间通常很短的平台上，在标题中使用较短的短语是一个明智的决定。具体的、熟悉的三字短语也可以例外在Facebook上表现很好。根据上面提到的Buzzsumo的研究，三个最有效的短语是:
会让你(约9000次约会)这就是为什么(4099次约会)我们能猜到(3199次约会)吗?进一步观察数据，我们发现“Will make you”无疑是赢家，获得的用户粘性是第二好的短语“这就是原因”的两倍多。观众之所以对“会成就你”这样的短语产生如此强烈的共鸣，原因有两个。首先，它意味着内容将对读者产生直接影响，甚至可能是情感上的影响。其次，它是一个链接短语，可以无缝插入到许多不同类型的标题中。现在，这项研究关注的是文章标题，但你完全可以在你的广告标题中尝试这种策略，它甚至可能使你的Facebook广告看起来更原生。例如，如果你正在为一份营销指南写一份广告，你可以尝试这样的标题:“这份免费指南将使你成为更好的营销人员。”为了从你的Facebook广告中获得更多的粘性——因此，更多的点击，更多的引导和销售——你必须把写标题看作是一门科学而不仅仅是一门艺术形式。当你分析并执行在Facebook上行之有效的方法时，你的品牌便有可能获得更高的转换率。尽管你无法准确预测你的用户将会做什么，但你可以通过测试你在Facebook上呈现给他们的内容来显著提高与他们建立联系的机会。有了这些数据，您就拥有了一个数据宝库，可以帮助您编写比以往任何时候都更有效的广告标题!但如果你不擅长数字，你总能从这88个标题例子中得到一些启发。
马克·申克(Marc Schenker)是一名广告撰稿人和营销人员，经营着一家营销机构The glory Company。作为商业和市场营销方面的专家，他帮助各种规模的企业和公司从他们的广告投入中获得最大的收益。查看Marc Schenker
的其他帖子，更多像这样的文章，8种简单的方法进入TikTok的FYP(及其含义)
开始FYP，这样你就可以为你的品牌获得更多的曝光率…或者我们应该说，FYB
如何优化你的Facebook广告:来自优点的10个技巧和技巧
关于像素，隐私和性能的优点的指示。这是纯粹的完美。
2022年在Facebook上发帖的最佳时间(+为什么它很重要)
四项研究，两张超级有用的图片，一种方法来找出答案。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
