在Facebook上重新定位是一种超级强大的方法，可以将你的网站访问者转变为注册、订阅、下载电子书、购买或任何你想通过网站和营销努力实现的用户。重新定位通常是非常有用的，因为回头客对你的产品或服务表现出更大的兴趣，他们有更高的几率在第一次访问后进行点击和转换。你的目标客户看到广告的频率越高，这种几率就越高。但是，重定向不仅仅是用一个单一的重定向广告集向所有过去的网站访问者展示相同的通用广告。我发现了一些比这更高级更有效的策略。继续阅读这篇文章，学习七个重新定位的策略，将使你在Facebook上的努力更上一层楼。
1。你的网站和博客由不同的网页和不同的主题组成，每个网页吸引不同的访问者。那么，为什么要向他们展示同样的通用广告呢?要记住的一件重要的事情是，您可以根据页面及其访问者的不同主题来划分重新定位的受众。基本上，这意味着你可以向访问者展示更有可能吸引他们的特定广告。例如，在CrazyLister，我们根据读者阅读的文章主题来划分博客读者。因此，任何阅读了一篇关于如何增加他们的eBay销售额的文章的人都会得到一个匹配的重定向广告，关于他们如何通过CrazyLister增加他们的销售额。读到eBay模板的访问者会看到一个关于，你猜对了——eBay模板的广告。这可以继续下去，取决于你博客的主题数量。这看起来很麻烦，但实际上很简单，从长远来看，绝对值得一试。当然，同样的策略也可以用于站点的产品页面和登录页面。如果你熟悉Facebook的受众工具，这对你来说将是非常容易的。你所需要做的就是创建一个自定义受众“访问过特定网页的人”，并使用规则“URL”和“包含”输入登陆页(或多个页面)URL的唯一部分。在下面的例子中，我创建了一群阅读我们关于eBay模板的博客文章的读者。现在我将拥有一群我知道他们感兴趣的内容，以及我应该向他们传达什么广告的用户。
2。那些想要了解更多关于你的产品的网站访问者比那些只浏览你的主页几秒钟就离开的访问者更容易转化为用户。因此，想要了解更多的游客值得更高的出价和预算分配。为了做到这一点，您需要将它们分割到独立的自定义受众中。和我们的第一个例子一样，它非常简单。创建一个自定义的受众，并将浏览网站“如何工作”或“功能”或“关于”页面的访问者划分开来，就像我在下面的例子中所做的那样。
这些是想要查询和获得更多信息的用户，因此应该得到您更多的关注。
3。Facebook重新定位最有效的策略之一就是为访问过你的网站定价页面的访问者创建一个定制的受众。这背后的逻辑是，到达你的定价页面的访问者是在市场中，更有可能成为付费客户。
你需要确保这些用户不会通过细分他们而流失，并出价最高的价格以确保你能够接触到所有用户。与前面的示例一样，根据您的定价页面URL创建一个自定义受众。
4。重定向使用这种策略，我们实际上延续了之前的做法，但这一次我们将那些接近转换的访客进行了细分，锁定那些访问了你的注册页面但并没有真正注册的访客。为什么在你的网站上点击“注册”按钮的人不会真正注册，这并不总是很明显，但事实上，由于各种各样的原因，这种情况经常发生。你剩下要做的就是给他们最后的鼓励，消除所有的顾虑和不安全感，让他们最终签约。好了，我想你现在已经明白了。只需使用注册页面的URL创建一个自定义受众，并排除已经注册的用户。
5。如果你在你的增长战略中使用谷歌和必应广告(如果你正在阅读这篇博客，我将假设你正在阅读)，你可以在Facebook上使用一个很好的重定向技巧。你可以使用Facebook重新定位那些通过搜索广告进入你网站的访问者，准确地提供他们所搜索的内容。
虽然听起来有点棘手，但实际上很简单。我将通过一个我们在CrazyLister上使用的重定向广告来解释这一点。我们使用关键字如“ebay模板”，“ebay html模板”，“板条箱ebay模板”等在我们的搜索活动。但不幸的是，我们并没有从这些关键词获得100%的转化率。这就是重新定位的作用。我们根据网站访问者的搜索内容进行分类，并在Facebook上立即“回答”他们的搜索。例如，如果他们正在搜索“eBay列表”，他们下次上Facebook时就会看到一条关于eBay列表的广告。如果他们搜索“在eBay上卖更多东西”，他们会看到一个广告，告诉他们如何通过Crazylister在eBay上卖更多东西。这将会持续到所有不同的搜索类型和我们拥有的搜索登陆页面。
6。时间分割是最基本的重定向策略之一，但却没有被经常使用。不像我们上面展示的其他细分是基于你的网站访问者去过哪里，这个策略我们通过他们访问你的网站的时间来细分他们。这里的目标是将更多的预算花在最近访问过你的网站的“热门”访问者身上，而在那些因为很久没有访问过你的网站而“变冷”的访问者身上花更少的钱。通过这种策略，你创造了一种“滴漏式广告活动”，即你的前访问者正在浏览的广告，并且你能够保持你成功的再定位活动的长青。
7。如前所述，在重新定位方面，除了向所有访问者展示相同的通用广告外，你还可以做更多事情。但现在我想分享一个不同的策略，几乎每个与我分享的人都会说:“我以前怎么从来没有想到过?这里有一个策略:不要只分割你的访问者，也要尽量排除那些不相关的、转化率低得多的观众。并不是每个访问你网站的人都对你所提供的内容真正感兴趣，因此没有必要在这些访问者身上花费大量的营销预算。最好的例子就是把访问你职业页面的人排除在外(说实话，你想过把他们排除在外吗?)显然，这些人对你的产品不感兴趣，不应该成为你重新定位受众的一部分(除非你用招聘广告重新定位他们!)你也可以排除那些在你的网站上花较少时间的访问者。这与我上面提到的关于你的定价或功能页面的访问者的观点正好相反。那些只在你的网站上花了几秒钟就离开了的访问者转换的可能性要低得多，你可能需要考虑将他们从你的再营销列表中排除出去。这里有一个你如何在yo中做到这一点的例子你的Facebook账户。一旦你拥有了这些受众，你便可以将其排除在你的重定向广告集中，并确保你只面向相关人群。您甚至可以通过排除这个URL直接将这些访问者从其他受众中分离出来。有效的重新定位可以改变Facebook营销的游戏规则，将访问者划分为不同的定制受众是正确的方法。你会惊讶地发现，使用杀手级重定向策略，你的营销效果会好得多。
Asi Dayan热衷于成长、内容和绩效营销，在B2B和B2C公司都有丰富的经验。他喜欢帮助其他营销人员从他们的预算中获得更多，并从他丰富的经验中分享所有的建议和技巧。查看Asi Dayan
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