Home – Blog -即将到来:精确匹配关键词以匹配更多的变体
我们的穷词经常被滥用。几年前，《韦氏词典》将“字面上的”一词定义为比喻的意思。下一个大热是南瓜拿铁，显然不含南瓜。几周前，我们被告知真相并不是真相。
的定义也在谷歌上改变了——昨天他们宣布从10月开始，我们的“精确匹配”关键字将变得不那么精确，而匹配更多的关键字变体。让我们来看看这意味着什么。谷歌到底(咳咳)在改变什么?广告商总是依靠关键字匹配类型来控制他们的关键字如何与用户的搜索相匹配。多年来，任何一个成功的谷歌广告帐户的主要内容都是使用精确匹配的关键字，只有当用户的搜索完全匹配关键字时，才会提供广告。如果用户的搜索不完全匹配你的关键字，精确匹配的关键字将阻止你投放广告。近年来，谷歌放宽了“完全匹配”的定义。2014年，谷歌开始自动包含拼写错误、复数和其他精确和短语匹配关键字的相近语法变体。2017年，谷歌再次对精确匹配关键词进行了改造，在关键词的单词无序或包含介词、连词或冠词的搜索中自动提供广告。
谷歌的最新变化是关于精确匹配关键字死亡的戏剧的第三幕。很快，您的精确匹配关键字将开始匹配“与您的关键字具有相同含义的相近变体”，包括同义词、释义和具有相同隐含意图的结果。例如，如果你对匹配关键字[yosemite camping]进行竞价，你现在可以期望流量与搜索“yosemite national park ca camping”、“yosemite campground”或“露营地在yosemite”的人匹配，这是一种宽泛的匹配。在谷歌看来，这些搜索背后的目的都是一样的——搜索者想要去约塞米蒂国家公园露营。
谷歌估计这些改变将使我们的精确匹配关键字的范围增加大约3%。去年，当谷歌最近一次更新他们的精确匹配关键字时，我们的客户从他们的精确匹配关键字中看到了10%的点击增长和11%的支出增长。
谁从这个变化中受益?根据他们自己的估计，谷歌只增加了3%的广告点击量。但所有的广告商都将受到某种程度的影响，因为他们的关键词开始与新的搜索词匹配。例如，今天，在谷歌上发生了35亿次搜索，即使在处理全球搜索近20年后——其中约5.25亿次搜索从未被搜索过。虽然世界上15%的搜索在语义上似乎是新的，但我们并没有花八分之一的时间在网上做一些以前没有人搜索过的事情。在这5亿多次搜索中，更多的人会找到与你的关键词匹配的关键词。我们可能知道爱斯基摩人有50多个表示“雪”的单词，但谷歌的数据显示，人们搜索除臭剂的独特方式超过15万种。我和世界上一百多家最专注的付费搜索专业人士一起工作，但我可以保证，即使在他们最忙的时候，也没有人愿意为同一个搜索添加成千上万个不同的关键词。你的谷歌广告帐户甚至阻止你创建太多的关键字-限制所有用户在500万个关键字的最大值。小广告商可能会从语义搜索的转变中受益，特别是那些没有很多时间经常添加新关键词的人。
如果这个变化让你感到兴奋，听起来它将帮助你的帐户提供额外的相关搜索，很好!您还可以从修改的宽泛匹配关键字中获益，这些关键字可以有效地匹配大量相同的流量。
这种改变会带来伤害吗?
语义不是您希望与创意团队进行的令人兴奋的圆桌讨论，但如果关键字中的词对您很重要，那么现在是时候准备了。特别是，小众行业的广告商应该对这一变化保持高度警惕，特别是如果你使用长尾关键词来限定流量。例如，回到谷歌自己的例子，如果搜索来自肯塔基州约塞米蒂或澳大利亚约塞米蒂，关键词[Yosemite camping]可能并不意味着与搜索约塞米蒂国家公园CA露营相匹配。同样地，如果你在销售露营装备，关键词[约塞米蒂露营]可能比搜索关键词约塞米蒂露营地或约塞米蒂露营地要好得多。
谷歌对精确匹配关键字的更改并不会立即生效。根据他们的声明，这一改变将于10月份推出，在接下来的几个月里，将包括英语关键字和其他语言关键字。下面是在谷歌更改您的精确匹配关键字之前需要做的事情。
1。查看最受欢迎的精确匹配关键字。是否有超过一个词的关键词?他们的语序重要吗?将关键字中的一个词更改为同义词或类似的词会改变搜索的意义吗?添加一个位置怎么样?还是一个介词?如果你对其中任何一个的回答是肯定的，那么这个关键词可能有问题。
2。添加新的负面关键字
是每个PPC经理的一个重要例行公事。如果在检查了精确匹配的关键词后，你发现他们将开始为不相关的重新排序的搜索词提供流量，你应该先发制人地添加该搜索词作为一个负面的关键字，以防止你很快失去宝贵的预算在该搜索词。
3。如果失去对词序的控制或无法控制函数关键字的添加或删除的想法听起来像一个噩梦，那么考虑更多地依赖短语匹配关键字。谷歌已确认短语匹配关键字将不受此更改的影响。相反，如果您对这个使关键字管理更容易的更改感到特别兴奋，那么可以考虑在您的帐户中添加更多修改过的宽泛匹配关键字。修改过的宽泛匹配关键字也有许多相同的好处，比如忽略词序或在搜索查询中添加新词。
4。2017年，谷歌更改了精确匹配关键字的规则后，惊人的17%的精确匹配关键字发现它们彼此竞争，仅仅是因为关键字内的词序发生了变化。这个变化，包括语义的增加和上下文的变化，以精确匹配，将可能对您的重复关键字计数有明显的影响!
5。有些人喜欢单关键字广告组，因为他们可以控制将完美的广告与完美的关键字进行匹配。虽然SKAGs有时可以提供这种控制，但如果你在多个单关键词广告组中依赖精确匹配的关键字，那么目前可能会有更大的情况反对SKAGs。随着这些关键词与更多的搜索词匹配，彼此之间的竞争也越来越激烈，您可能需要做更多的工作来适应这种变化。如果可能的话，现在可能是和skag分手的好时机，即使只是为了你完全匹配的关键字。这不是谷歌第一次改变我们控制关键字的方式，如果这是最后一次，我会很震惊。不过，似乎很少有广告商在庆祝谷歌最近的公告。10月份我们都将迎来大量的新流量，确定这些新流量的价值将需要一些努力。
更新:精确匹配的更新如何影响您的帐户?我跟踪了更多的结果调查了1.6万名广告商，看看这一更新对谷歌广告账户的影响。阅读更多关于我的发现和你需要做什么在你的帐户后，精确匹配更新在这里。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
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