在一个大的、令人印象深刻的数字获得荣耀的世界里，搜索量通常是一个比关键字难度更值得夸耀的指标。但是，虽然了解在一个月里你的关键字作为查询被输入的次数很重要，但同样重要的是要了解在该关键字上争夺排名优势的竞争水平。通过关键字研究工具发现搜索量和关键字难度之间的强烈反比关系——一个大容量的关键字，一个低难度的关键字，你可能只是有一个商业价值的关键字来竞标(使用PPC)或创建有机内容(使用SEO)。但是，当涉及到为您的业务意图寻找有影响力的关键字时，还有第三种秘诀。如果一个关键词不符合你的营销目标，那么它的高数量和低难度是无用的——因此，关键是不仅要了解人们在搜索什么，还要了解他们为什么要搜索它。关键字是否足够相关，值得出价?它是否足够适用于你的业务，值得一篇博客文章?本指南的目的是深入了解关键字难度在进行有效关键字研究中的重要性——具体地说，因为它与搜索量和搜索意图有关。我们还将看看利用关键字难度的细微差别为不同的目的-寻找PPC关键字，和寻找SEO关键字。什么是关键字难度?
关键字难度(或“竞争”)是用来确定关键字排名的难度的指标。评估关键字的难度可以帮助你决定是否值得投入时间和金钱。优化一个有机页面的关键字，或2。在谷歌广告活动中竞价该关键词。有许多因素决定了一个关键字的竞争力，也有许多细微差别决定了将关键字竞争纳入各种营销活动。让我们从如何使用关键字难度最大化SEO开始。
搜索引擎优化中的关键字难度很大程度上是对搜索引擎结果页(SERP)中该关键字的前十个页面的反向链接的数量和质量的衡量，或者是根据反向链接的强度来衡量这些页面的竞争力。SEO关键字工具通过查看索引页面的域权限(或域评级)和页面权限(或URL评级)来衡量SERP的“竞争力”。
困惑吗?让我们更详细地回顾一下这些术语。
理解域权限、页面权限和链接权益
类似于“关键字难度”、“域权限”和“页面权限”——您可能还会看到它们被称为域评级和URL评级，这取决于您使用的产品——不是谷歌认可的术语。相反，它们是由搜索引擎优化软件公司创建的指标，用来估计一个页面或一个域包含多少链接。正因为如此，您将看到度量本身的一些变化—不仅是产品与产品之间的差异，而且还包括它们反映所评估页面强度的准确性。在概念化域权限和页面权限时，
链接权益是一个很好的起点。来自页面的出站链接包含与指向它的入站链接(外部和内部)相同的链接权益。因此，如果您有两个页面，Page A和Page B…
…且Page A比Page B有更多的入站外部链接，那么来自Page A的出站链接将比来自Page B的出站链接包含更多的链接权益(假设入站链接来自具有相同权限级别的页面)。页面权限度量页面级别的链接权益。域权限在站点级上度量它。虽然域权限是入站链接质量的一个强有力的指标，但页面权限通常与谷歌排名更直接对应，因为它提供了更多的granull查看索引页面的反向链接配置文件。因为关键字难度衡量的是您所竞争的SERP中前10个页面的竞争力，您可以通过查看列出的页面的域权限和页面权限来估计一个关键字的排名有多“困难”。假设你正在写一篇关于关键词难度的博客文章:
，你可以逐页查看竞争对手的反向链接配置文件有多强，从而进行一些竞争性分析。上面对竞争对手的域权威和页面权威的概览来自于Moz的一个名为MozBar的扩展。MozBar会告诉你每个页面上有多少反向链接;它没有告诉你的是那些反向链接的质量。如果你想在你的调查中得到更细的粒度，你可以使用一个工具，如Ahrefs的网站浏览器，看看排名第一的页面是在哪里得到它的入站链接:
如果你通过Ahrefs的棱镜看关键字的难度，你还会看到你需要积累的参考域名的大致数量，为给定的关键字排名:
一个指标，再次，并不能告诉你全部的故事——68个劣质网站的链接并不能让你登上第一页。但它仍然是有用的——semrush将参考域列在其排名最高的因素列表的第5位。
让我们在为您的内容寻找最佳SEO关键字的大背景下看看这些元素。如前所述，进行有效的关键字研究有三个要素——关键字难度、搜索量和意图。既然您已经从SEO的角度理解了关键字难度，那么让我们将其与搜索量和意图结合起来，以找到有商业价值的SEO关键字。
SEO中的搜索量是指每个月对你的关键字进行的搜索量。一般来说，关键词的搜索量越高，针对该关键词优化的页面就越有可能为您的业务产生有意义的流量。你可以通过比较搜索量和analytics的页面浏览量来评估一个关键字的潜在流量价值——如果你最好的博客文章每个月有300次点击，那么300次搜索量就是一个很好的基准，可以用来寻找新的关键词来构建你的内容。传统上有三种类型的搜索意图(我们在讨论PPC的时候还会回来讨论这些):
交易型:以购买为目的的搜索。，“购买PPC软件。”导航的:以在网上到达某一目的地为目的而进行的搜索。，“wordstream”，如果你的目的是进入wordstream主页。信息性的:为了获取信息而进行的搜索。“最佳PPC软件。注意:根据你问的人的不同，第四种类型的查询，“商业意图”，将代表一个人几乎准备好了进行购买。我们现在将坚持以上三个变化。针对所有三种搜索意图进行优化是很重要的。与远离主页的页面相比，更接近主页的页面——产品页面、关于页面等——应该针对导航和交易关键字进行更大的优化。例如，一个寻找“男士皮大衣”的人比一个寻找“如何选择皮大衣”的人更接近于购买。产品页面更适合第一次查询;博客文章更适合第二种情况。
信息搜索意图比导航意图或事务意图更不单一。根据您的商业目标，您可以优化信息关键字，这些关键字与您的品牌和产品既非常松散又非常密切相关。例如，您的目标是驱动非常顶级的流量—通过任何可能的方法让用户访问您的站点，以便他们可能熟悉您的品牌。用上面皮草大衣的例子:if you se对于皮草大衣，“大衣vs夹克”在购买漏斗中的位置并不像“如何购买皮草大衣”那么低。但是它的数量与难度比非常高:
让这些仅仅是寻找信息的用户到你的网站，你就把他们从用户变成了潜在用户。他们现在有机会导航到你的产品页面，与一个领先的形式，或解雇你的Facebook像素，并打开自己的重新营销。
关键字难度:秘密秘诀
所有的网站都希望排名高流量的关键字，意图与他们的商业目标相匹配;正因为如此，关键字难度是一个关键的区别。您可以使用关键字的难度来找到高容量、高意图的关键字，这些关键字比其他高容量、高意图的关键字更难排序。这样做可以为您节省大量的时间和创建有潜力产生流量的内容的挫折，但由于SERP中的竞争水平，这些内容从来没有完全产生过流量。就像上面的例子一样，你可以使用关键字的难度作为支点来寻找已经满足你的量和意图需求的关键字，但根据它们的竞争程度，它们可能值得或不值得你花时间。
关键字难度在PPC中的作用有点不同，最明显的是它的名称:“竞争”是我们将要讨论的指标。PPC中的关键字竞争通常被分配一个等级——低、中或高——这表示该关键字相对于所有关键字的竞争水平。根据谷歌的关键字策划人的说法:“竞争是指每个关键字的广告商数量相对于谷歌上所有关键字的广告商数量。我们计算在谷歌上相对于所有关键字对每个关键字出价的广告商数量。这些数据是特定的位置和搜索网络目标选项，您已经选择。就像SEO关键字一样，最令人垂涎的PPC关键字保持着高容量低竞争比。这些关键词代表了在不付出任何代价的情况下驱动大量流量的潜力。因此，在评估是否应该对一个关键字出价时，竞争是关键——但正如前面所讨论的，数量和意图仍然是过程中不可替代的部分。如您所料，较长的关键字通常具有较低的搜索量——但这未必是件坏事。让我们比较一下，例如，“营销”和“按点击付费营销软件”。我们将市场营销称为一个“头部”术语——一个由单个单词或短语组成的宽泛关键词。头项通常有很大的容量。另一方面，因为高流量是性感的，头部条款通常是高度竞争性的——它们代表着高流量的潜力，但不是没有一个重要的出价，也不是没有一个精心设计的广告。
我们称之为“按点击付费营销软件”，另一方面，这是一个长尾关键字。搜索量极低的长尾关键词并不理想;但由于它们较长，它们通常更具体。如果你能找到一个与你的细分市场高度相关的搜索量可观的网站，你就有机会以非常合理的价格获得高价值的点击。让我们再来回顾一下传统的搜索意图类型:
事务性的:以购买为目的的搜索。，“购买PPC软件。”导航的:以在网上到达某一目的地为目的而进行的搜索。，“wordstream”，如果你的目的是进入wordstream主页。信息性的:为了获取信息而进行的搜索。“最佳PPC软件。PPC中的意图与SEO中的意图同样重要，甚至更重要。一篇博客文章优化了一个关键字，结果发现是不相关的，但你花了时间写这篇文章;一个搜索广告优化了一个不相关的术语消耗你的广告支出。问问你自己:你的理想客户在寻找什么?这个问题现实吗?与这种需求保持一致?查询是否触发了不相关的搜索，应该添加为负面关键字?所有这些问题都在决定你是否应该对一个关键字出价，以及你应该在你的出价策略如何积极发挥作用。在PPC中分层意图的一个有效方法是合并搜索广告的再营销列表(rsla)。rsla允许您为以前访问过您的网站的人定制您的活动，并为这些访问者在谷歌和搜索合作伙伴网站上搜索时定制您的出价和广告。当您将rsla与关键字配对时，您为其分配了更细粒度的意图层—此人曾经搜索过您的目标关键字并在过去访问过您的站点—这允许您相应地调整您的报价、消息和出价策略。当我们谈到如何从你的广告支出中获得更多收益时，我们应该提到适当的预算。当我们说“适当”的时候，我们的意思是:你的大部分PPC预算应该花在那些最有可能转化的关键字上:
这些数字并不准确。这只是潜在故障的一个例子。
读为:平衡，但在具有最高交易意图的关键字上投入最多的资金。
关键词竞争:如何在保持竞争力的同时避免过度消费
自然竞争越低越好;但不可避免的是，你会想要竞标一些具有竞争性的关键词，因为它们与你的活动目标相一致。这里有一些方法可以避免在这些情况下过度消费:对长尾关键词进行精确或短语匹配的竞价，可以让你更好地控制投放广告的位置。这样做可以帮助你避免向那些提出不相关查询的人投放广告。不过要注意的是，这种精确匹配已经不像以前那么精确了。进行负面关键词研究。你可能会发现，围绕关键字的一些竞争困难来自与你的产品或服务相关的查询，但最终是无关的。找到并添加消极的关键字可以让你消除这些关键字，减少浪费的支出，提高你的竞争优势。注重质量评分。如果你的广告文案是相关的，你的登陆页面是优化的，你就一定会降低成本，让自己在拍卖中占据优势。注意建议出价。建议出价是一个关键字规划指标，让你知道你应该出价多少，以获取目标关键字的广告位。它考虑了广告商为该关键字支付的每点击成本(cpc)，以及你所选择的位置和搜索网络设置。对于预算较小的广告商，建议竞价可以帮助你确定获取广告位置的可行性。使用机会评分来发现有价值的关键字
，数量，竞争，平均CPC，意图，这可能是有点压倒性的筛选成堆的关键词，同时记住所有这些相关因素。如果你可以通过整合所有重要的指标来衡量一个关键字的潜在可行性，这不是很好吗?
WordStream的机会评分就是这样做的。使用我们的免费关键字工具，你会发现每个关键字评分的基础上，它代表了多少潜在的价值为您的业务。
机会分数考虑了搜索量、竞争和平均CPC，并根据这些指标为每个关键字分配1-10分。随着数量与竞争的比率的量化，您可以专注于过滤意图。让我们重申关键词研究的秘密武器:搜索量、关键词难度(或竞争)和意图。无论你是从事付费搜索还是有机搜索，如果不考虑这三种因素，关键词都无法得到恰当的评估。也就是说:控制搜索量和意图，关键字难度成为过滤搜索的有效指标。了解你的预算和你的摄像头制定目标，确定你有竞争力的serp，并做出相应的选择。大声喊出Kristina Simonson，我们的内部收购专家，她帮助写了这篇文章。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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