你相信全漏斗营销的力量，对吗?好!你知道人们不会在谷歌或Bing上搜索你，除非他们知道你的存在，对吧?太棒了!因此，您看到了显示广告的价值，并希望了解更多关于显示网络的知识。你来对地方了。无论你是在建立一个新的展示活动，还是试图从你当前的活动中榨取所有的价值，展示网络的许多细微差别都可以成就或毁掉一个广告集团的业绩。以下是我与任何想要与展示广告打交道的人分享的四个事实。大多数广告主认为展示网络是一系列可以展示广告的网站的集合。虽然这种思路是正确的，但它并不完全完整。是的，我们可以在网站上展示广告，但我们的广告也可以出现在YouTube频道、YouTube视频、相关应用程序和应用程序类别上。正如精确匹配并不是真正精确的一样，您的托管位置也可能不像您希望的那样精确。如果你选择的网站作为一个相关的应用程序，你的广告也可以显示在该应用程序中，即使你没有选择它作为一个放置。即使你选择了特定的广告位置，也要经常监控你的广告位置报告，确保你的广告出现在你想要的网站上。
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我最近写了一些我最喜欢的为显示网络寻找新位置的方法。如果你正在寻找一种寻找和测试职位的新方法，请查看它。事实#2:关键字定位可以通过多种方式实现。在考虑在Display活动中选择关键字之前，您需要了解关键字设置。如果你目前正在运行关键字定位的显示活动，我们有两个设置是受众和内容。以下是我经营了一段时间的一个广告集团当前的关键字设置。“受众”设置将向对所选关键字有积极兴趣的用户显示您的广告。如果选择了此选项，那么一定要知道谷歌已开始更改“受众”设置，以让用户创建自定义意图受众。谷歌建议如何管理谷歌广告帮助页上的显示关键字的这一变化:“要继续向对某些关键字感兴趣的人显示你的广告，将你的受众关键字移动到新的定制意图受众。”如果你已经在展示广告组中添加了关键字，或者计划在不久的将来创建针对关键字的广告组，请记住这一点。内容设置使用上下文定位将您的广告放在所选用户的前面。上下文定位意味着谷歌将采取你的关键词列表，并试图找到相关的网站或应用程序放置。为了找到所选的位置，谷歌查看网站的文本、语言、链接结构和页面结构来做出决定。但是我该用哪一个呢，乔?我不能回答这个问题。每个账户都有不同的表现。考虑为每个关键字设置创建一个广告组，看看哪个效果更好。在你测试之前你永远不会知道。事实3:如果你正在寻找受众，谷歌可以提供帮助。我毫不介意地承认，我有几次陷入了受众陈规。也许你也有。你已经尝试了所有你能想到的再营销受众。您已经创建了如此多的自定义意图和自定义亲缘观众((这两者现在合并在一起，简单地称为自定义观众)，以至于您觉得已经用尽了所有的选择。当你陷入这种困境时，谷歌实际上有一个很好的解决方案，可以帮助你提供新的选择。当在广告组中编辑您的受众时，选择“想法”选项卡可获得自动创建的自定义意向受众列表。谷歌可以创建自定义int根据你的再营销列表，你的搜索活动，你的用户行为，电子邮件列表(感谢客户匹配扩展到GDN)，等等。在将任何自动创建的受众添加到您的广告组之前，您可以预览谷歌汇集的一些关键词，以了解这些受众是否适合您的广告活动。这是我完全可以支持的机器学习。在2018年夏天，谷歌在我们的活动设置的内容排除选项中删除了移动应用程序非插播内容的选项。通常情况下，我投放广告的大多数应用都是纯粹的垃圾应用，或者我所触及的用户根本不会关心我所推广的内容。删除排除选项对我的账户来说是个问题。幸运的是，PPC社区是一个慷慨的、不断分享的群体。去年，Zato Marketing的Kirk Williams分享了一个使用AdWords编辑器排除手机应用的解决方案。只要几个简单的步骤，你就可以将所有手机应用排除在你的目标用户之外，如果你想节省预算并尽可能让目标用户看到你的应用。谢谢,柯克!记住，我不能告诉你哪个目标选择对你的业务是最好的。涉及的因素太多，不能一概而论。但我要告诉你的是，尽可能多地测试那些对你的竞选目标有意义的东西。当你在进行测试时，要理解所有瞄准选项的实际工作原理。他们可能不像你想的那样有针对性。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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