家庭-博客- Facebook广告的初学者指南
有很多与创业相关的优点。的自由。为自己工作的能力。你可以用自己独特的方式来衡量某件事，并从中获得可观的利润。很少有人谈论的是，靠自己创造独一无二的东西所固有的成长烦恼。在这些痛苦中，为Facebook复杂的广告世界解码往往是企业家们的首要任务。创建、维护和发展一家初创公司是一回事。把Facebook的广告剪掉——不仅仅是剪掉，还要把有意义的流量输送到你的在线商店、你的免费试用产品页面或你蓬勃发展的博客所需的带宽——完全是另一回事。
理想情况下，您将能够找到具有这些印章和带宽的人来帮助您做广告。但如果你已经花了一大笔钱与第三方机构或顾问签约建立你的网站呢?在你还没有完成销售之前，你就已经冒着在入站营销上投入过多预算的风险了。这就是为什么，为了节省开支，很多创业者都在自己的条件下，在完成所有其他任务后，利用有限的时间来探索Facebook广告的低成本世界。今天，如果你是这批先锋中的一员，我们将向你展示如何做到这一点。这是针对创业者的Facebook广告入门指南。入站营销是推动网站流量、收集线索和发展业务的重要组成部分。但Facebook尤其对企业家来说是一个极具影响力的渠道。为什么?因为在一天结束的时候，你应该优先考虑那些能给你长期发展带来最好机会的渠道。谷歌搜索网络是一个捕捉积极搜索您的产品和服务的高意向潜在客户的非凡场所。因此，希望尽快获得即时回报的企业家往往会优先考虑这一点。
意图在搜索网络中不匹配。但是，虽然眼前的回报是巨大的，但如果不首先引起人们的注意，你就无法建立长期的、可持续的增长。一个月又一个月地把预算花在中低漏斗广告计划上，肯定会让你的营销漏斗枯竭。事实是，你需要投入预算来建立你的漏斗顶端的潜在客户池。这不仅仅是为了提高你的产品和服务的认知度，让潜在客户更有可能在与你的品牌进行第三次或第四次互动时购买;这也是为了建立受众，让你能更有效地做广告，这样你就能在未来开展更有利可图的活动。当你的创业公司还在起步的时候，你的资源是有限的。从长远的角度看问题，给你的漏斗顶部一些爱，这将有助于确保你不会崩溃和燃烧，或者更糟糕的是，在初创公司生命的最初几年或几个月里，创造一种不可持续的增长模式。
Facebook为企业家提供了无与伦比的能力，通过传播和品牌意识活动，在大规模地触及新的前景。这两种活动类型都可以在活动设置过程的“选择您的营销目标”步骤中获得。
根据另一个资源企业家是出了名的轻准时!-我们应该注意到Facebook为DIY广告客户做广告和设置优化是多么简单。Facebook的目标本质上模仿了一个完整的营销漏斗。无论你的广告目标适合哪里——无论是意识、考虑还是转换——你都可以优化你的活动，以瞄准漏斗的那个部分。让我们回到建立意识上来。这两种活动类型(推广和品牌意识)都是有效的让你使用所谓的CPM(每千次印象成本)竞标。这基本上意味着，作为广告客户的你，要按广告的每1000次观看量付费，而不是按每次点击量付费。这种优化模型对于试图建立自己品牌的企业家来说非常有价值，因为它允许他们用最少的广告支出产生最多的广告浏览量。最大化广告曝光率意味着最大化品牌曝光率——当你使用CPM竞价时，你是在以最具成本效益的方式最大化品牌曝光率。
的传播范围和印象:是一样的，对吧?不完全是。
受众是看到你的广告的唯一用户的总数，而印象是看到你的广告的总用户的总数。当你选择推广活动类型时，你可以根据推广范围或印象优化广告投放。优化覆盖范围让你可以奢侈地设置所谓的频率上限。“频率上限”允许你设置在一个用户看到你的广告两次之前你想要经过多少时间。所以，如果你想让客户在第一次看到你的广告和第二次看到它之间有至少7天的缓冲时间，你可以将频率上限设置为每7天一次。Facebook给创业者的广告更多的是产生需求，而不是满足需求。优化覆盖范围和设置频率上限可以确保你的新业务向尽可能多的独特的潜在客户展示。对于大多数企业家来说，忽略上面的“设置出价上限”选项将是你最好的选择。Facebook会自动优化你的活动，让你在预算范围内获得最多的印象。但如果您想尝试手动设置出价，您可以选择“设置出价上限”选项。所以，如果你决定展示广告1000次的价值不超过2美元，你可以将出价上限设置为2美元。如果您决定将其提高到4美元，并看看这对您的每日估计结果有何影响，那么您可以这样做。等等。但还是那句话，让Facebook竞购你并不可耻;事实上，这是Facebook帮助创业者充分利用时间和预算的方式之一。当你选择“品牌意识”而不是“影响力”作为你的活动类型时，你会注意到在广告设置层面上的内容非常相似。
你仍然需要按每千次呈现付费;Facebook仍然在优化你的广告投放，让你在预算内获得最多的印象(游戏邦注:在这里你甚至不能选择手动出价)。除了这一点，Facebook天生就会优化广告召回率。这个估计的回忆提升指标显示了Facebook估计有多少人会记得看过你的广告，如果他们在看到广告的两天内被询问的话。这里的想法是，Facebook不是只根据你的目标用户产生印象，而是通过使用一系列因素(行为、投票、机器学习)来决定哪些潜在客户会在看过你的广告后真正记住你的广告，从而将印象的感知“质量”掌握在自己手中。优化广告召回提升对于创业者来说是一个特别有效的策略，因为它可以让你避免在低质量的印象上浪费金钱。如果你在目标定位方面缺乏经验，或者你所拥有的只是一个最低可行性产品，并且你仍在试图衡量你的理想客户是谁，那么在开展品牌知名度活动时，使用非常广泛的目标定位是完全可以的;其实是Facebook推荐的。广泛的目标定位可以让Facebook找到高质量的印象，从而更有可能在未来的品牌接触点产生转化。毫无疑问，许多考虑Facebook广告的企业家都将进入电子商务领域。像Shopify和Squarespace这样模板化的网站创建平台，让企业家们比以往任何时候都更容易自己建立漂亮的在线商店，或者雇佣第三方Y顾问或代理为他们做这件事相对便宜。在Shopify上建立一个快速自制的网站，与一个送货供应商建立联系，然后，你甚至不需要在出售之前看到你的产品。无论您选择Shopify、WooCommerce、BigCommerce还是其他电子商务平台来推广您的有形产品，电子商务都是企业家建立和运行他们的企业的一种极其快速和可行的方式。预计到2020年，全球电子商务零售销售额将超过4万亿美元。如果你正在考虑使用Facebook广告来帮助你的初创公司或小企业发展，很有可能你已经或正在考虑为这个数字做出贡献。虽然谷歌搜索和购物为你的在线商店带来了大量的流量，但Facebook广泛的目标选择、广告类型和放置位置让它在电子商务部门毫不懈可击。
产品可以在Facebook上使用各种广告类型进行广告宣传。
或另一种类型的广告——展示你的产品系列中的多个产品(或一种产品的多个功能)的旋转广告，
引导广告，将让你收集成本效益的引导广告，并在稍后用电子邮件提供你的零售产品……那些在固定的促销期间提供现场优惠以刺激购买的零售商会发现Facebook提供的广告非常有用。促销广告允许你在Facebook上为你的现场推广产品做广告，推动你的在线商店的访问者准备转换你的促销。在潜在顾客前往你的网上商店之前，给他们提供折扣码是鼓励购买行为的好方法。Offer广告让创业者有能力做到这一点。毫无疑问，为企业家使用Facebook广告的最大优势是能够产生可负担的流量，从而启动你的网站(和你的业务)的增长。如果你正在寻找广告渠道来发展你的新业务或初创公司，并且你真的想要长期投入，Facebook是理想的渠道。从一个简单的，有指导的活动设置，到CPM竞价，再到让你能够以各种不同的方式展示你的产品或服务的广告类型——facebook的广告是为试图让他们的业务起步的企业主和没有多少时间和资源的广告商量身定制的。另外，您可以使用我们的免费Facebook广告评分，以确保您的帐户是优化的最大成功。如果你是一名企业家，正处于这两者的交叉点，并希望将入站营销掌握在自己手中，那么Facebook可以提供很多帮助。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。查看Gordon Donnelly的其他帖子
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