Home – Blog -关于发现广告你需要知道的5件事
谷歌营销直播今年大获成功——这不仅仅是因为凯蒂·佩里在家里。除了在去年的信任、透明、隐私和机器学习主题上加倍努力之外，谷歌还利用其广告创新主题演讲介绍了大量令人兴奋的新产品功能和公告。从画廊广告(允许广告商结合引人注目的图片和副本，在搜索网络上提供交互式视觉广告)，到保险杠机(允许企业主和营销人员简单地输入他们的URL并创建多个6秒YouTube保险杠广告)，再到合并定制亲和观众和定制意图观众，以创建非常简单的定制观众)，都不缺乏兴奋和新奇。但对我来说，最受欢迎的广告是探索式广告，这是一种非常方便的新广告类型，广告商在潜在客户最愿意发现新东西的时候投放沉浸式的旋转木马式广告。我们的Tony Testaverde在宣布的时候偷偷溜到前排座位。但那到底是什么样子的呢?这对广告商意味着什么?我们会帮助你:以下是关于发现广告你需要知道的5件事。
1。除了展示、购物和YouTube，谷歌的广告商现在有了另一种方式向潜在客户展示有形的图像，并讲述关于他们产品的视觉故事。利用Discovery广告的广告商将有能力展示其产品或服务的单一图像，或以可滑动的旋转木马格式展示多个图像。谷歌在这方面借鉴了Facebook的做法。多年来，Facebook一直允许广告商通过引人入胜的图像创意吸引被动浏览器，并在漏斗顶部吸引合格的流量。广告主现在可以在谷歌回避的搜索意图上做同样的事情，结合受众目标、更大的覆盖范围、用引人注目的创意形象讲述品牌故事的能力，并吸引合格的新潜在客户。
2。机器学习在探索频道广告
中扮演着关键的角色。当广告商准备投放探索频道广告时，他们会输入一个登陆页面URL、至少一张图片、一个标识、最多五个标题和五个描述。这里是该设置看起来像什么快照。
从那里开始，谷歌将使用机器学习为您的目标客户提供标题、描述和创意图像的最佳组合——穿过表现最好的位置(我们将在稍后讨论)。在响应式搜索广告的模式中，这是谷歌试图将广告优化过程自动化的另一种方式，让广告商以更相关的创意和信息瞄准更相关的用户(同时保持隐私标准)。这是一个很好的平衡，但广告商应该珍惜这个机会，再次利用谷歌的算法，展示更多有点击价值的广告。
3。谷歌Discover现在已经武装好了，并为广告
做好了准备。谷歌凭借Discovery的广告(这是他们的第一个产品公告)脱颖而出的事实应该告诉你两件事:一，这对广告商来说是一个很好的机会;二，这将是谷歌的一个重要的广告形式。Discovery广告对谷歌很重要的原因是，它为谷歌提供了一种完全独特的盈利方式，谷歌Discover在去年取代了谷歌Feed。
谷歌引入Discover是为了应对搜索行为的三个基本转变:从答案到旅行的转变，从查询到无查询的转变，从基于文本到视觉启发的转变。用户可以在某个内容对他们是否有吸引力时切换“多或少”标记，这使谷歌能够使用机器学习进一步根据给定用户的品味和具体情况定制提要道路。
Discover现在在全球拥有8亿用户——考虑到它仅仅出现了6个月左右的事实，这是一个相当庞大的数字。对于广告商来说，这是一个全新的潜在客户群。
4。说到覆盖范围:当广告商利用Discovery的广告时，他们不仅可以接触到Discover的8亿全球用户，还可以在YouTube的移动家庭提要、Gmail的社交和促销选项卡上播放Discovery的广告。
从左到右依次为:YouTube、谷歌Discover和Gmail。
Discovery广告是原生的，在feed中，YouTube允许在你的图片、标题和描述上方添加额外的CTA横幅。多渠道投放意味着更大的覆盖面，以及在潜在潜在客户池中撒下更大的网。万岁!
5。新的活动类型，同样的目标
另一个指标发现广告将对谷歌很重要?它有自己的活动类型。所以如果你想要使用Discovery广告，你需要运行一个Discovery活动。同样，这是一个即插即用的过程——在选择了你的活动类型之后，你只需要上传和输入你的创意。谷歌处理您的广告在多个位置的优化和交付。正如我前面提到的:因为Discovery广告存在于提要中，而不是在搜索中，所以搜索意图在这里不会起作用。这从根本上来说并不是坏事——它只是意味着你失去了一些商业意图，所以你的策略将会有所不同。探索式广告的广告主将可以支配大部分传统的市场展示、兴趣和新形成的定制受众。在缺乏搜索意图的情况下，有效的受众定位变得至关重要，引人注目的创意也是如此。但是，在讲述视觉品牌故事的同时利用这些受众的能力，让你有能力大规模地吸引网络新前景，让探索频道的广告为品牌知名度量身定做。“发现”广告什么时候掉?
今年晚些时候!谷歌并没有宣布具体的日期，但广告商应该很快就能在谷歌的广告UI中看到“发现”广告类型。所以，如果你已经是一个跨平台广告商(甚至你不是!)，你可以期待在今年结束前为你的完整漏斗剧本添加一个闪亮的新亮点。
更新:截至2020年6月，谷歌Discovery广告现在可用于所有账户。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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