你有一个移动应用程序:检查!
您的Facebook和/或Instagram商业页面已设置:检查!
您的Facebook广告管理器帐户已设置:检查!
完美。现在你想让更多人安装、使用你的应用，并随着时间的推移重新投入到你的应用中。对吧?你来对地方了。在这个完整的指南中，你将学习如何在Facebook上注册你的手机应用程序，选择你的活动目标，锁定你的受众，为你的手机应用程序创建独特的Facebook广告
让我们开始吧!在我们进入Facebook广告管理器并设置我们的第一个移动应用安装活动之前，你需要先在Facebook上注册为开发者。如果你不是开发人员，请将此指导链接分享给你的开发人员，这样他们就可以帮助你在App Dashboard中设置一切。在这里，你将学习如何注册你的应用程序，安装你的iOS软件开发工具包或SDK或Android SDK，添加任何应用程序事件，可能对你的目标和业务很重要，等等。虽然安装SDK是可选的，但我们强烈建议我们的客户这么做，因为它可以提供更高层次的跟踪和广告定位，因此，更多的洞察。作为广告商，我们获得的信息越多越好，因为我们可以利用这些信息做出明智的决定，创建定制用户，优化我们的应用活动。添加应用事件也是可选的，但我们建议设置这些与你的业务相关的事件(如应用安装、应用启动、添加到购物车、应用内购买等)。这样，你就可以更好地将你的广告提供给那些最有可能采取行动的人，并利用这些信息创建自定义受众。
现在确定你已经这样做了吗?想确认你注册正确吗?通过在Facebook的app Ads Helper中输入你的Facebook app ID，你可以很容易地看到你的应用是否已注册，并设置好在活动中运行。完成上述初始步骤后，让我们开始活动设置。你需要使用两个主要的Facebook活动目标:应用安装和转换。如果你的目标是推动移动应用的安装，当创建一个新的活动时，选择“应用安装”活动目标。
这一活动目标将帮助你将手机应用安装广告提供给那些最有可能采取这一行动的目标用户。活动将朝着这一目标进行优化。如果你想要接触那些已经安装了你的应用的更热情的用户，并吸引他们重新投入到游戏中，你可以尝试测试其他活动目标，如“转换”。有了这个活动目标，一定要选择一个转换事件位置——你的应用程序——在广告集级别。要做到这一点，选择你的应用程序，它所在的应用商店为这个特定的活动和广告集(iTunes或谷歌Play)，并选择你想优化的应用程序事件，如应用内购买，如图所示。现在我们的活动已经选定，转向广告设置级别来选择您的目标用户。你的目标受众是谁?谁最有可能安装和使用你的应用?测试和学习!根据你的目标市场和你的商业目标，瞄准目标的可能性是无限的，但在你的漏斗的不同阶段，有许多方法可以接触到用户。无论是通过宣传活动吸引冷淡的用户来推动安装，还是通过重新参与活动来推动热情的用户继续使用你的应用，你都必须测试各种策略，看看哪种策略适合你和你的用户。这里有一些Facebook的目标选择可以尝试!如果你刚刚开始，不确定要联系谁，就有一些在这些广告上投入预算，扩大你的目标。你可以选择年龄、性别和地点，看看这些人口统计数据中哪个表现更好，哪个表现最好。一旦你找到适合自己的用户统计数据，你就可以根据自己的结果，开始缩减那些表现不佳的细分市场。如果你的预算较低，而且刚刚起步，我们通常建议你从更有可能对你的应用感兴趣的小范围受众开始，特别是如果你的目标市场是利基市场。向下滚动到广告设置级别到详细目标，并开始键入一些相关的关键字。如果你不确定从哪里开始，试着搜索你的用户可能有的兴趣。例如，如果你是一款外卖应用，瞄准那些对食物、披萨或外出就餐感兴趣的用户。另一个选择是瞄准那些对你的竞争对手感兴趣的人。寻找相关新用户的另一个极好的选择是在Facebook广告管理器的观众选项卡中创建一个相似的观众。
在这里，您可以通过上传您可能拥有的电子邮件列表来创建自定义受众，例如潜在客户、通讯订阅用户或客户。或者您可以使用您的网站像素创建自定义观众，如网站访问者。或者，因为我们的主题是移动应用，你可以基于应用事件创建自定义受众，如安装、添加到购物车、应用内购买等。一旦您创建了这些和其他自定义受众，如果您的自定义受众中至少有100人，您就可以创建一个相似的受众。“相似的观众”是指与另一个观众相似的观众。有了这些，Facebook将会吸收你已经创建的用户，然后基于相似的兴趣和行为为你生成新的目标用户。举个例子来说吧，如果你在应用内购买自定义用户并创造了一个相似的用户，Facebook便会为你的应用安装活动提供新的目标用户。这些工作非常好，我们强烈建议对它们进行测试。要创建一个相似的观众，选择一个你已经设置好的自定义观众，然后点击下图中的下拉菜单，选择“创建相似的观众”。接下来，将出现一个新窗口，您需要在其中选择观众的位置和观众的大小。当你开始，我们建议自动提示1%的相似，因为这个观众将密切相关的原始自定义观众。这个比例越大，模仿对象的范围就越广。从1%开始，随着时间的推移，如果你正在寻找新的、更广泛的受众，就扩大这个比例，看看它对你是如何起作用的。在你的活动和广告设置关卡设置好后，让我们继续进入广告关卡。在应用广告中，你拥有与其他广告格式相似的广告功能，如创意、标题和行动号召按钮上方的文本。你还可以选择添加一个深度链接，而不是一个网站URL登录页面。以下是如何使用这些广告组件为手机广告创造成功的Facebook广告。
1。对于文本部分，你需要编写与你的活动目标相关的广告文案，并与你的目标用户有趣且相关，并与你的应用在解决方案，好处，功能或任何新用户推广等方面进行交流，以鼓励安装。就广告文案长度而言，没有放之四海而皆准的规则，所以制作一些较短的广告文案，如果合适的话，也可以测试一些较长的广告文案，看看什么最能与用户产生共鸣。虽然通常情况下，短稿比长稿表现更好，但我们在一些账户和活动中看到，长稿表现得更好。
2。标题
用你的大标题和加粗的标题给你最好的印象。如果你的目标用户是新用户，那就总结你的应用，包括它的名字。如果你的目标是温暖重新营销受众，测试促销活动，细化解决方案或一些令人兴奋的内容，这样用户就会重新参与其中。
3。创意
选择广告创意，将补充您的广告文案。Facebook和Instagram接受静态图片和视频创意来进行应用推广，所以不妨对它们进行测试。虽然图像表现得很好，但视频往往表现得更好，因为它们留给想象的空间更少，可以在视觉上更快地将用户与你的品牌和产品联系起来。我们生活在一个过度刺激的世界，当用户向下滚动他们的动态时，任何有细微动作的东西都可以帮助阻止他们，把他们的注意力转移到你身上。当涉及到图像时，选择一些明亮的东西，将在feed的白色背景中脱颖而出。如果它与你的应用相关，尝试生活方式照片。例如，如果这是一款按需遛狗的应用，那就使用狗和微笑的人遛各种品种的狗的图片。测试旋转木马广告和单图像广告，这样你就可以使用更多的广告空间，并增加与观看你的广告的人产生更好共鸣的机会。当使用视频时，展示你的应用程序正在使用中，也许是一个简短的演示，或者一个人在使用应用程序，这样观看者可以更好地理解应用程序，并想象自己在使用它。如果这是一款按需分配的按摩应用，向目标受众展示一个人的相关场景，比如在漫长的一天后感到疼痛，然后展示使用该应用和预订背部按摩是多么容易，从而让你感觉更好。
4。使用深度链接可以让你的用户下载应用程序的过程更加无缝，这将提高你的转化率，减少弹屏率。深度链接不仅可以将用户从广告中引导到你的应用，还可以将他们引向特定的内容。让我们回到送餐应用的例子。如果你想在广告中推广披萨，那就在页面中添加一个深度链接，让用户更容易看到披萨店的订购选项，而不是直接发送到应用中，让他们自己手动搜索披萨。查看Facebook的应用程序广告深度链接，在他们的开发者部分了解更多关于深度链接和如何使用它们。
5。想要真正推动这一行动吗?总是添加一个CTA按钮来指导你的用户通过安装、使用你的应用程序或其他可用选项来实现目标，如图所示。你也可以在Facebook上为Reach和Website Traffic活动创建点击呼叫广告。
发射时间!
你最初的Facebook移动应用广告活动已经准备好了。令人兴奋的!让他们滚动，看看他们的表现。一旦您有了足够的性能数据，可以做出有意义的、具有统计意义的优化决策，就可以运行一些报告，看看哪些运行良好，哪些运行不好。然后开始测试一些你可以使用的变量，例如活动目标、广告集目标和广告级别组件，以便进一步提高性能。享受乐趣，发挥创造力，让用户在安装后保持沉浸感!社交媒体广告公司AKvertise的总裁阿克维尔·德法齐奥(Akvile DeFazio)最擅长的就是将消费者和品牌联系起来。作为一名转换驱动型营销人员，她热衷于通过Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest广告帮助企业扩大在线可见度，实现他们的目标。查看Akvile DeFazio
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