自动化正在改变世界各地各行各业的劳动力，数字营销也不例外。从在商品缺货时暂停广告的脚本到管理竞价的自动化竞价策略，自动化可以消除与日常帐户管理和优化相关的费力的手工任务。
现在什么?但是没有必要恐慌:自动化不会取代PPC专家的角色。有些事情是自动化和机器学习无法完成的——有些任务绝对需要人类数字营销人员来完成。那么，在自动化时代，作为PPC专家，你该如何调整自己的角色呢?这里有一些想法可以帮助你利用这个机会重塑你的角色，成为一个更好、更有效的营销人员。
1。有了更多的时间，你就没有理由不把最基本的最佳实践应用到你的账户中，更重要的是，不让它们保持最新。你的目标应该是每个广告组至少有3个不同的广告。不要只是用不同的H2重复同一个广告!广告变体是一个绝佳的机会，看看什么样的文案最适合你的用户。测试不同的cta，重新编写促销信息，或测试品牌名称的不同标题位置。“广告扩展”
广告扩展提供更多关于您的产品或服务的细节，可以大大增加您的广告在结果的不动产。因此，使用它们并添加与您的帐户相关的数量是至关重要的。你的扩展和变化越多，它们就越有可能出现在你的广告中。
2。
总是有新的功能和更新发布，您的帐户很容易错过新的机会。但是，如果自动化可以将您从耗时的手动帐户更新中解放出来，那么您就可以利用这些时间掌握行业更新或趋势。响应式文本广告继去年发布这种新广告格式后，谷歌现在也开始在创建RSA广告时推荐标题和描述。这将使使用广告格式更快，并允许您从他们的新机器学习提供的好处。
标题3和描述2
谷歌增加了扩展文本广告的大小，包括第三个标题和第二个描述。描述的字符限制也从80增加到90。这是一个绝佳的机会，不仅可以在搜索结果中获得更多的可见度，还可以有更多的空间来推广你的卖点，帮助你更加脱颖而出。
标题3和描述2，以及新的90个字符的描述限制。改进的可用性设计，让你更快更容易地完成工作，目前谷歌广告编辑器最显著的变化包括引入了右侧编辑面板和搜索功能。最重要的是，与2018年的界面变化不同，新的编辑器平台在PPC行业中很受欢迎!
3。
很容易以一个超大的账户结束——这不仅管理起来很棘手，而且内容质量也很差。通过自动化帮助管理日常帐户优化，您可以将注意力集中在更大的图景上:帐户的整体运行状况和性能。不管你的预算是什么，无效的支出都是浪费钱。花点时间来审查和识别表现不佳和昂贵的关键词，实施竞价调整，以确保支出集中在最有成效的机会上，并确保你的广告支出回报(ROAS)与你的客户目标一致。
减少在无关流量和不良意图上的不必要花费。修改和更新你的n使用历史搜索词的负面关键字列表。你不仅可以找到可以排除的词汇来减少不相关的流量，还可能发现一些搞笑的词汇。“检查广告内容”“不要最终成为广告提供过期促销码的人。”暂停成功逃脱结束日期调度的过期内容，以确保内容是最新的，不会引起用户不满。在夏季，没有什么比广告中提到的圣诞节发货时间更能让用户感到困惑了。当你的工作角色与数字、统计数据和图表密切相关时，你很容易低估这些洞察对其他人来说有多复杂。即使是最资深的涉众也可能难以理解vcpm和理解dsa的实际作用。如果您目前正在报告PPC性能，那么可以考虑修改报告模板。是否有遗漏的地方，可以从进一步的澄清中受益的部分，或者添加一些有趣的视觉效果的选项?您可能需要考虑在您的报告中添加执行摘要，以提供涉众可能需要的上下文来理解数据。最重要的是，不要害怕与收到报告的人交谈，以确保他们获得了所需的内容，或者是否有对他们无用的地方。尽管算法、脚本和自动化可能是有益的，但它们缺乏只有人类才能提供的人际交往技能。每个人都喜欢饼图!你遇到过可以作为PR内容起点的搜索词吗?你是否注意到，由于可用性问题，你的高点击率活动并没有产生转化率?或者也许你有一个可以用于SEO的高性能关键字列表?PPC可以对用户行为产生引人入胜的洞见，这在其他数字营销领域可以发挥有价值的作用。与其他部门分享观察结果可以让他们对自己的战略有自己的见解，他们也可以提供一些自己的意见作为回报。
4。学习
自动化日常优化还可以让您学习并继续发展自己的技能和知识。有很多方法可以让你继续投资于自己的发展，这反过来也会帮助你保持领先地位，成为更好的专家。划出学习时间试着划出时间——哪怕是一个下午——只专注于你自己的阅读和发展。利用这段时间来浏览你收藏的大量文章，或者深入研究你遇到的问题。尽量让这段时间不受邮件、短信和会议等干扰。是时候学习了。在学习和发展方面，成为专家并不意味着你应该只专注于你的特定领域。考虑一些能补充你现有专业知识的话题，比如消费者心理学、网站可用性或版权法。Upskill自己。这不仅能帮助你更好地了解你的工作领域周围的环境，还能帮助你减少因专注于单一工作而产生的疲劳。参加活动和展览我们都知道参加活动的好处，但遗憾的是，时间的限制常常成为阻碍。研讨会、培训课程和人际交往都对你的个人发展有好处，也能激发你的工作灵感。通过在你的账户中使用节省时间的自动化，你现在更有可能离开你的办公桌，利用这些事件。不要担心你的账户，当你离开办公室一两天的时候，自动竞价策略会支持你!与大多数变化一样，PPC实践基础的这些发展可能伴随着某种程度的不确定性． 然而，作为专家，如果我们能把这些变化看作是机遇，而不是对我们职业生涯的威胁，那么我们就只会继续成长为我们领域的专家。机器不可能总是正确的，有时它们根本不会为你的帐户工作。尽管竞价策略可能是先进的，但它对您来说可能不是最有效的选择。类似地，你在账户中保留那些表现不佳的关键字可能是有原因的，脚本可能会将它们识别为无用的并自动暂停。自动化需要由人类检查和监控才能正确工作。关于作者
Sophie Logan拥有超过5年的数字营销经验，目前在哈勒姆大学工作。除了她对优化广告复制和PPC登陆页面的兴趣，Sophie的认证包括谷歌AdWords，谷歌Analytics和必应广告认证专业人员认证。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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