所有伟大的视频营销活动都始于伟大的视频脚本。正如我在这一年的过程中亲身体会到的，为我们所有的内部视频项目编写了几十个视频脚本，你在前期制作(即脚本编写)上投入的努力与最终产品的质量直接相关。剧本越好，最终的作品就越好。你的视频脚本写作技巧需要一点帮助吗?以下是我写视频脚本的6个最好的建议。
1。确定您的目标观众
当您第一次获得创建视频营销内容的许可时，您可能会想立即开始编写脚本。这就是为什么这是一个错误:如果你的视频没有一个非常清晰的目标人物的照片，你的内容就会缺乏焦点。因此，编写有效视频脚本的第一步是确定你的目标观众。因为你将使用你的视频内容来吸引和吸引有资格成为你的客户的人，你的目标观众应该看起来与你的买家角色几乎相同——一个虚构的、精心设计的、代表你公司理想客户的角色。如果你已经创建了一个买家角色，那就太好了!去吧，把那个人作为你的目标观众。如果你还没有勾勒出你的买家形象，这里有一些基本的东西。创建买家角色的目的是使您的产品或服务更有市场价值，尽管从技术上讲，这个角色不是真实的，但在很大程度上是基于真人的特征和需求。毕竟，如果你不知道你的产品或服务是为谁服务的，你的营销信息将是无效的，尤其是通过视频传达的信息。
人口统计信息:他们的年龄、性别、职业、关系状况、父母身份、教育水平和收入等级是什么?行为和兴趣:他们经常做什么?他们喜欢怎样度过他们的空闲时间?对他们来说什么最重要?目标:他们想要完成什么?他们对成功的定义是什么?痛点:是什么阻碍了他们取得成功?为了让他们成功，需要解决哪些问题?只有当你回答了这些问题，你才能写出有重点的、有效的视频脚本，吸引和吸引正确的人。
2。如果你和我一样，你会坐下来写你的第一个视频脚本，脑子里会浮现一个有点合理但完全错误的想法:写脚本基本上和写博客是一样的，对吗?
不
。尽管视频营销和博客背后的目标本质上是相同的——建立你的品牌，吸引你的潜在客户，产生潜在客户等等——但它们实际产出的成品却是截然不同的。简单地说，人们在阅读一篇博客文章时头脑中听起来自然的东西，在观看视频时并不一定听起来自然。你的视频中说话者的声音越自然，你的信息就会越清晰。因此，当你坐下来写剧本时，你需要像说话一样写。大声喊出简明英语运动。和大多数技能一样，这需要通过练习来发展;你写的视频脚本越多，你就越容易写出一种自然的节奏。然而，当您刚刚开始编写脚本时，您需要主动和定期地检查自己。否则，你就会过早地开始拍摄过程，然后发现你引以为傲的剧本听起来非常非常尴尬。
我的建议吗?大声朗读每句话。如果你觉得很奇怪，你的听众也很可能觉得很奇怪。坚持下去，直到你成功地用一种令人信服的方式来表达你的想法我说得很清楚。
3。无论你是否有提词器——我们强烈推荐那些有预算的人使用——这个建议都很重要。通过将你的剧本分成一系列短小的段落(我们说的是最多4到5句话)，当你把剧本变成现实的时候，你可以让自己的拍摄过程更容易。很多简单的提词器都适用于智能手机和平板电脑!如果你没有预算买提词器，把你的剧本分成小块不是一个选择，而是一种要求。你要求你的演讲者在每次录音时记住的信息越多，你就能期望做更多的录音。如果你没有无限的时间来制作视频内容，你的扬声器也没有无限的能量，你就会想让拍摄过程尽可能高效。即使你很幸运有一个提词器，把你的每个段落限制在三到四句话仍然是一个好主意。从提词器上真正阅读远比从记忆中背诵要容易得多，因此增加了你的演讲者一次成功交流的信息量。然而,错误发生。人们说话结结巴巴。你在一次拍摄中要求玩家阅读的内容越多，他们就越有可能搞砸;他们越搞砸，就越沮丧。反过来，更大的挫败感会导致更糟糕的表现和更低的效率。底线:简短的段落有助于轻松的拍摄。
4。之前，我认为你需要像说话一样写作，以阐明你所分享的信息，并提高观众的理解能力。毕竟，如果你的潜在客户什么都没学到就离开了你的视频，那么在内容创造上投入时间和金钱又有什么意义呢?你的视频营销努力的投资回报率直接与你的潜在客户学到多少有关。与你想象的相反，制作教育视频内容并不是简单地分享尽可能多的信息。从观众理解的角度来看，与你分享的信息同样重要的是你如何组织这些信息。即使是最有洞察力的内容，如果组织不合理，实际上也是无用的。通过写视频脚本和博客文章，我发现这是最好的方法。一旦你确定了视频的主要主题，就可以组织脚本，让它从最一般的信息开始，逐渐变得更具体和复杂。在你进入你要处理的任何主题的本质之前，确保给你的观众一个他们需要的坚实的基础来完全理解将要发生的一切。想想马斯洛的需求层次理论。从最基本的开始，从那里开始。让我们举个例子。假设你是一家健身房的营销人员。你想用教育视频内容来建立健身房的品牌，并与对健身感兴趣的人建立联系——也就是说，这些人是成为健身房会员的好人选。在你的第一个视频中，你想和你的观众谈论蛋白质奶昔。如果你直接进入具体的成分，测量和营养事实，那将是相当不和谐的，对吗?为了给你的观众创造一个更有帮助和更全面的学习体验，你应该从谈论蛋白质奶昔的优点和缺点，什么时候应该和不应该使用，等等开始。只有在奠定了基础之后，你才能进入细节。
5。当谈到视频内容时，大多数人希望看到的不仅仅是一个静态的说话头。毕竟，一个视频只显示一个人连续说了几分钟的话会非常无聊。另外，你不应该忽视的事实是，很多人都是如此视觉学习者。没有某种形式的图像或图形来配合你的演讲者，你的视频内容就不会像它需要的那样有效，给你的听众留下持久的印象。反过来，你将无法推动你所寻找的ROI。说了这么多，你不能为了这么做而把图像硬塞进你的视频里;你永远不应该包含那些不能有效提升观众学习体验的内容。为了确保您对图形的使用是无缝和有效的，我建议在编写脚本时有意识地为可视化辅助创造机会。换句话说，不要写一个完整的脚本，然后梳理它，寻找视觉辅助的机会。相反，试着用一种自然的、有助于使用辅助工具的抑扬顿挫来写作。Moz的《白板星期五》系列的天才之处在于视觉辅助的使用。作为一个例子，让我们回到假设，您正在为一家健身房创建视频营销内容。从技术上讲，当编写关于蛋白质奶昔视频的介绍部分时，您可以简单地说“蛋白质奶昔在健身社区中存在分歧”，然后就这样了。或者，你可以说“经常喝蛋白质奶昔有很多成本和好处。”我认为后者更好，因为它让你有机会自然地插入一个视觉辅助工具——最有可能的是一个t形图。最后一点:完成一个脚本，然后梳理它以找到插入图形的位置是一件令人头疼的事情。不出意外的话，还是接受我的建议吧，免得你头痛。
6。我关于编写视频脚本的最后一个建议与你的成品的推广有关。想想看:一旦你有了一段精心制作的视频，准备在你的网站和YouTube频道上发布，还有什么比在Twitter和Instagram等社交平台上分享短小诱人的视频更能引起人们的兴趣呢?通过Oberlo
。就像视觉辅助工具一样，当你在写视频脚本时，你应该首先想到社交媒体剪辑。如果你编写了一个完整的视频，却没有考虑它在社交媒体上的推广，你就会在视频拍摄和编辑完成后强迫自己去寻找可分享的片段——所以你会冒着使用劣质素材的风险。反过来，这可能会导致你的视频剪辑不那么吸引人，你的宣传帖子也缺乏吸引力。如果你在编写脚本时有意识地创造可分享的时刻，推广最终的视频将变得更加容易和有效。让我们再回到蛋白质奶昔的视频中。当然，你可以简单地列出制作你最喜欢的蛋白质奶昔所需的原料来结束视频。然而，更有分享价值的内容应该是你真正摇晃的视频片段。当你在写剧本的时候，经常停下来问自己一个问题:“到目前为止，我所写的东西会成为一个引人注目的社交媒体帖子吗?”如果答案是否定的，那就共同努力改变现状。你(和你的老板)会很高兴你这么做了。
写视频脚本时不要邮寄它!
我明白了:编写脚本抹去了视频营销的一些光彩。直接站在摄像机后面(或前面)，简单地进行创作，真的很令人兴奋。坐在笔记本电脑前理性地思考怎样才能尽可能提供最好的用户体验……
然而，这是必须做的。无论你是将视频营销作为一种传播品牌知名度或促进销售的渠道，你都必须认真考虑你想说什么以及如何说。考虑到创建高质量视频营销内容所需的时间、资源和专业知识，你真的不能即兴发挥。
深思熟虑、一丝不苟的视频脚本是k你要尽可能地提供最好的结果。使用这六个技巧，你应该能够做到这一点。如果你正在寻找一种低成本的方式在家里制作高质量的营销视频，我们有一个帖子。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
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