如果你想增加知名度来填补你的漏斗顶部，展示活动是非常重要的。让潜在的新客户看到你的广告肯定会有帮助。但我总是想要更多:我想让用户能够参与我的广告。参与其中的人更有可能成为产品和服务的更好人选。这意味着我的客户比那些只看到广告的人更有可能从这些人那里得到更多、更快的结果。这就是谷歌Display Network的订婚广告能帮上忙的地方。在这里，我将分解你可以在谷歌广告中使用这种显示广告类型所做的一切，包括:
如何设置你的活动目标如何设置订婚广告如何通过定制订婚广告吸引更多的人让我们开始。自从谷歌广告公司开始向所有的广告商推销活动目标以来，找到如何建立一个订婚广告变得更加困难。如果你想要进行一个参与性广告活动，你必须选择“产品和品牌考虑”的目标。在你选择“显示”之后，你会想要添加你的网站URL到第三个字段，如下所示。如果您想知道，选择“产品和品牌考虑”目标是您可以为您的Display活动运行或测试订婚广告的唯一方法。也就是说，让我们了解这个特定的活动目标的目的，以确保我们设定了适当的期望。当谷歌谈到新的谷歌广告体验的目标时，他们将“产品和品牌考虑目标”定义为:目标是“让用户了解你们的产品，并鼓励他们探索你们所提供的产品。”我们都想要尽可能多的目标转换。如果你正在寻找转化率提升，这并不是你的营销目标。但如果你想接触全新的用户，看看他们是否喜欢你的品牌，这应该是你可以考虑测试的活动目标。在大多数情况下，粘性展示广告的设置与典型的展示广告相同。你需要知道一个主要的区别。广告客户只有一个竞价选项，这个选项就是每用户参与成本竞价(CPE竞价)。
CPE竞标和它听起来差不多。只有当用户参与广告时，广告商才需要为广告付费。当用户选择通过将鼠标悬停在广告上来扩展广告时，就会发生发现广告。定制的订婚广告能更好地瞄准你的受众。设置一个订婚广告比你可能习惯制作的常规展示广告花费更多的时间。如果您想知道为什么会出现这种情况，那是因为谷歌为广告商提供了在这种特定的广告格式中添加许多元素的选项。如果你想让用户参与到你的广告中，你就需要在广告中添加许多用户能够看到并与之互动的元素。让我们来看看你可以添加到订婚广告中的主要元素，这些元素不仅可以吸引注意力，还可以通过在定制这些广告时考虑目标受众来驱动潜在流量。
*为了这篇文章，我创建了一个假设的广告。图片来自“音乐家的朋友”，我使用的YouTube视频是由吉布森吉他提供的。
1。这些是看到你的广告的人会与之互动的主要元素。你可以选择多达10张卡片添加到你的订婚广告中，它们可以是YouTube上找到的图像和视频的混合。虽然下图没有显示，但你可以在广告中添加多个视频。电子商务广告主还可以添加产品推送作为可选卡。你只需要记得在活动设置中从你的商人中心选择一个产品提要。
当您手动输入这些卡片时，您可以包含额外的形成或标题。每个卡片标题的额外信息包括标题、描述、行动号召和URL。所以，是的，广告商会根据用户粘性付费，但也有机会让用户访问站点上的多个产品页面。你的卡片的标题允许你更详细地描述你的图片——我们将在后面看到一个例子。个性化标题的另一个好处是，我们可以创建几乎任何我们想要的行动号召。广告客户不必被迫从预先选定的号召行动按钮列表中进行选择。这种自由可以满足各种活动目标，无论你是想提高产品知名度，还是只是想让人们在你的网站上阅读你的博客。
2。现在您可能会想，“等等。我们不是刚把这些元素加到牌里吗?”是的，我们做了。但是创建一个参与广告的第二部分包括整个广告的信息和行动号召，而不是视频卡的每个图像。
我喜欢查看我们可以作为促销和callout扩展的组合添加的消息。你想在潜在客户面前传达什么样的信息，才能让他们愿意参与你的广告，并更多地了解你的产品?开始将你想要呈现在新受众面前的促销、优惠或价值信息列在一起。使用这个新集合作为测试的第一个消息。最后一个需要注意的事实是:您可以重新排列消息和调用动作元素的顺序。这些元素的显示顺序从最高到最低。这意味着你应该把你最重要的信息放在广告设置列表的顶部。
3。广告客户定制他们的广告还有三个选项。这些并不是开始运行粘性广告的强制要求，但它们是定制你的广告的好方法。要访问这三个额外的选项，你必须点击广告设置URL字段下的“更多选项”链接。添加一些额外的品牌，创建一个标题图像运行在其他元素和卡片上，你已经添加到你的订婚广告。下面是一个用红色突出显示的标题图片的例子:
邀请图片
为了参与广告，用户必须在广告展开前将鼠标悬停在广告上几秒钟。最初，谷歌将把广告的预览作为主图像，但广告商可以导入自己的图像来控制最初的体验。广告商可以添加最常见的显示图像广告尺寸作为邀请图像，以控制整个参与广告体验。有了这个选项，你可以改变你的广告的颜色、字体和主题。如果你的老板或客户非常专注于确保品牌形象和颜色与所有的营销努力一致，这是一个好消息。不要误解我的意思:让目标受众看到你的广告是非常有益的。但我更喜欢人们与我的品牌互动。在我看来，在观看了我的广告后访问我的网站的用户，比从普通的图片广告中访问我的网站的用户更有价值。他们花了比其他用户更多的时间来扩展我的广告，看看我能提供什么，然后仍然决定点击我的CTA按钮。我宁愿首先从这些用户中建立再营销受众，而不是从其他展示活动中建立基本的网站访问者。所以创造一些不同的版本，看看用户最喜欢使用哪些广告元素。如果你专注于建立一个品牌的体验，尝试与你的展示网络活动提供不同的体验订婚广告!
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他招待了我们他经常在会议和组织上发言，如SMX, HeroConf, Inbound, Pubcon, SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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