家庭-博客-你谷歌广告不显示的11个原因(和如何修复!)考虑到你现在所处的环境，我认为可能最好的做法是——与我的一贯风格相反——让我的介绍简短而甜蜜。
你的谷歌广告没有显示。这至少可以说是令人担忧的。如果你没有在谷歌搜索上看到你的广告，这可能不是担心的理由:你应该只使用广告预览工具来检查你的广告。
但如果他们没有显示在广告预览工具?这是一个问题。好消息:有很多原因——与性能相关的和与性能无关的——我们将在这篇文章中讨论。想直入主题吗?运行我们的免费谷歌广告性能评分器，您将得到一个个性化的，即时审计您的谷歌广告帐户!以下就是我所说的“非性能问题”。通常，你的谷歌广告不显示的原因与你的广告质量，登陆页，广告组等无关。换句话说:即使你在坚持谷歌广告最佳实践方面做得很好，仍然有很多原因可以解释为什么你的谷歌广告可能会停止播放。以下是其中的七个。
1。如果像许多广告商一样，您通过自动支付方式为谷歌广告帐户付费，谷歌将在(1)您达到预先设置的支付阈值或(2)您达到当前计费周期的结束时向您收费。这取决于哪个先发生。显然，为了使这些交易顺利进行，与您的帐户相关联的支付信息必须是有效的和最新的。如果谷歌不能向你收费，你的广告就不会出现在搜索结果中。
2。正如你所知道的，你必须为每一个谷歌广告活动设定一个每日预算。如果你为某个关键字设置的每点击最高成本(CPC)超过了该关键字所在广告活动的预算，你的广告就不会显示与该关键字匹配的查询。确保你的账户不存在这些活动预算和关键词竞标之间的冲突。在光谱的另一端，你的谷歌广告可能不会显示，因为你的出价太低。你的广告排名为给定的拍卖取决于你的关键字的质量评分以及出价本身。如果您导航到您的谷歌广告帐户的关键字部分，您可以使用出价模拟器来估计增加不同金额的出价的影响。
您可以将这些列中的任何一个添加到您的Keywords报告中。
3。如果你瞄准的关键字每个月的搜索流量很少甚至没有，你绑定在该关键字上的广告可能没有资格显示。一旦谷歌注意到您的目标是一个极低的关键字，它将使它在您的帐户内暂时不活动。如果搜索量上升到一个合理的水平，谷歌将自动响应关键字。但是，从战术上说，仅仅等待容量增加并不是一个好主意。使用谷歌的关键字计划(这是与您的谷歌广告帐户)或我们非常自己的免费关键字工具，你应该尽你最大的努力找到一个类似的关键字大量。
现在没有时间阅读全文了?你可以下载它以备以后使用。
4。你的广告被暂停、删除或不被批准的
。有可能你的谷歌广告没有显示只是因为它们被暂停了——或者因为放置它们的广告组或活动被暂停了。如果是这种情况，您所需要做的就是将它们从Paused切换到Enabled。
或者，你的广告可能没有显示，因为他们或他们相应的广告组或活动，已经从你的帐户中删除了这样或那样的原因。不幸的是，如果确实是这种情况，您将不得不从头开始。
看你是否已经意外暂停或删除任何在您的帐户，只需导航到更改历史记录。在这里，您可以根据状态看到对您的帐户和过滤器所做的更改。如果你已经确定没有任何东西被暂停或删除，你仍然没有看到你的谷歌广告显示在搜索结果中，这是有可能的，他们已经被不批准。显然，任何未经批准的广告都没有资格向用户展示。要了解如何修复不被批准的广告并让它们回到serp上，请查看谷歌的广告政策。
5。就像你为每个谷歌广告活动设定预算一样，你也为每个活动设定了广告计划——这样你就可以告诉谷歌你想让你的广告在一周的哪几天、哪一天的哪几个小时播放。导航到你关心的活动的广告计划选项卡，确保你的广告安排不是太狭窄。
旁边的广告时间表选项卡，你还会找到你的活动定位参数。有可能你的谷歌广告没有显示出来，只是因为你的目标地理区域没有足够的关键字搜索流量。同样，您需要确保这个活动设置不会太窄。专业提示:如果你想了解你的潜在客户中某一部分人对你的广告的反应，而不是专门针对那个部分人做广告，你可以使用观察设置而不是目标设置。目标定位限制你只能接触到特定的受众，而观察则能让你接触到更广泛的受众，同时跟踪你的广告在特定受众中的表现。这样，你就能在不太狭隘的前提下收集到有价值的见解。
6。消极的关键字——使你的广告不匹配无关的查询——可以在广告组级别和活动级别设置。如果你的一些谷歌广告没有显示出来，这可能是因为你有消极的关键字抵消了活跃的关键字。例如，假设您正在对短语匹配关键字“CRM免费试用”进行竞价，并且您已经将免费CRM设置为活动级别的广泛匹配否定项。在这种情况下，negative关键字将覆盖active关键字。要解决这个问题，你只需要从宽泛匹配的负的自由CRM切换到精确匹配的负[自由CRM]。这样做可以让你向那些想要免费试用CRM的用户做广告，同时阻止那些想要免费试用CRM的用户做广告。
7。在讨论影响谷歌广告显示的性能相关问题之前，我们还需要考虑最后一种情况:你设置的负面竞价调整太大了，它们会降低你的广告排名。
负出价调整——允许您在特定情况下自动减少特定活动中的出价——可以设置在许多不同的参数上:设备类型、一天中的时间、位置等等。尽管这个功能非常有效，但如果您设置的负面竞价调整太过极端，则完全有可能将自己从广告竞争中淘汰。
负竞价调整设置在一天的某些时间(我不能透露!)
同样，在关键词报告中使用模拟出价列将被证明是有帮助的。
谷歌广告不显示:性能问题
有时，你会发现你的谷歌广告不显示，因为当谈到PPC最佳实践时，你没有完全达到谷歌的标准。换句话说:有时候让你的谷歌广告显示是一个优化的问题。这就是我们在本指南的其余部分将要讨论的内容。
(因为优化比调整消极的关键字匹配类型或更正您的信用卡信息更棘手，这些部分将有点比之前的都长。)
8。谷歌广告账户中的每个广告组由两个部分组成:关键词和广告。谷歌将它们放在同一个屋檐下是有原因的:位于同一个广告组中的关键词和广告被捆绑在一起。当用户的搜索查询触发了您的一个关键字，并将您输入到广告拍卖中，谷歌知道选择一个与该关键字绑定的广告。你在广告拍卖中的表现取决于你的广告与用户查询的相关性;你的广告越相关，你在付费搜索结果中的排名就越靠前。这就引出了关键问题:如何确保你的广告与查询相关?
简短回答:通过建立由密切相关的关键词组成的广告组。如果你的广告组中的关键字彼此密切相关，那么无论触发哪个关键字，无论选择哪个广告，几乎可以保证你的广告将与用户的查询相关。你的谷歌广告没有显示的事实可能是由于你的广告组的结构。如果你发现你建立的广告组的关键词彼此之间没有紧密联系，这可能就是你在广告拍卖中表现不佳的原因。
9。确保你的广告与你的潜在客户的搜索查询相关，而不是开始和结束建立有针对性的广告组;优化你的广告文案同样重要。幸运的是，这比优化广告组结构要简单得多。简而言之，优化一个广告，使其在付费搜索结果中排名靠前，意味着将你的目标关键词整合到你的文案中。通过编写包含目标关键字的文案，您可以有效地向谷歌发出信号，表明您的广告与用户的搜索查询相关。
(您感觉到这里的主题了吗?好!当你的谷歌广告没有显示，你需要优化，相关性就是游戏的名称。)希望这能进一步解释我之前关于广告组结构的建议。在一个特定的广告组中，你应该拥有比广告更多的关键字。如果你确保这些关键字彼此紧密相关，那么将它们整合到你的文案中便会更加容易。你可以这样想:如果你将关键词“狗粮”和“10英尺狗绳”放在同一个广告组中，你就很难写出包含这两个关键词的文案，对吧?相比之下，如果你把关键词“狗粮”和“狗零食”放在同一个广告组中，你的情况会很好。底线:你的谷歌广告可能没有显示仅仅是因为你的副本没有足够的关键字。
10。当判断你是否值得在付费搜索结果中排名靠前时，谷歌并不仅仅看你的广告拷贝的相关性——它也看你的登陆页的相关性。从本质上说，如果你的登陆页面不能帮助用户完成他们需要做的事情——从他们搜索查询背后的意图可以看出——你在广告拍卖中就会表现不佳。
这对你来说意味着:你需要仔细观察你的谷歌广告所瞄准的每一个关键词。想想是哪些用户的查询触发了这些关键词。他们在挣扎什么?他们想要完成什么?你能做些什么来帮助他们?
为一个广告触发的登陆页面查询”协作软件。你对这些问题的回答应该与你登陆页面上的内容相关。你越善于用你的登陆页面解决用户的问题，你在谷歌广告拍卖中的表现就越好。此外，你还应该确保在登陆页面副本中加入目标关键词。那只能帮到你。
11。关于这一问题的最后一个解释是你的谷歌广告没有显示的是点击率——你的广告把印象变成点击的比率。从实际的角度来看，你的广告的点击率表明它对你的潜在客户有多大的吸引力。如果你的广告的CTR很高，那就意味着你的信息与用户产生了很好的共鸣;如果你的广告的点击率很低，情况就会相反。
谷歌奖励那些写广告与用户产生共鸣的广告商。所以，你的广告(或关键字)点击率越低，你在广告拍卖中的表现就越差。如果你想让你的广告有更好的机会持续地展示给你的潜在客户，你需要写的文案能够吸引他们的注意力，迫使他们点击。信不信由你，我们关于编写促使用户点击的广告文案的建议基本上与我们关于创建高度相关的登陆页面的建议是一样的:你需要着眼于你的广告所瞄准的关键字，思考触发该关键字的用户，并确定你需要解决的特定问题或痛点。换句话说，写一个能带动高点击率的广告就是要根据你的潜在客户在客户旅程中的位置来满足他们的独特需求。
在客户旅程的开始阶段(接近营销漏斗的顶部)的潜在客户通常喜欢提供相关信息并回答他们问题的广告。在客户旅程的最后阶段(接近你的营销漏斗的底部)，潜在客户通常会欣赏那些能够让他们转化或购买的广告。如果你的谷歌广告没有显示出来，你可以将其归因于较低的CTRs，那么仔细查看你的广告副本，判断你是否在将关键字映射到客户旅程和解决用户需求方面做得足够好。对于数字营销人员或企业所有者来说，意识到你的谷歌广告没有显示可能是一个可怕和困惑的时刻。这太容易让你开始恐慌，让你的思维向成千上万个不同的方向发展。正如我们所了解的那样，重要的是要认识到，对于为什么你的谷歌广告没有显示，有一个完全合理的解释。无论问题是否基于性能，你总是可以做一些事情来纠正错误，让你的广告再次出现在你的潜在客户面前。正如我们上面提到的，您可以使用我们的免费谷歌广告性能评分器来检测性能问题。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
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