主页-博客- 24个可点击横幅广告的例子(和为什么他们工作!)我们时不时地都需要一些创造性的灵感——这没什么可羞耻的。当被问及该乐队的热门单曲《Last Nite》和汤姆·佩蒂(Tom Petty)的《美国女孩》(American Girl)有何相似之处时，乐队传奇主唱朱利安·卡萨布兰卡斯(Julian Casablancas)给出了一个简短的回答:“是的，我们剽窃了它。你去哪儿了?虽然这种对抄袭的放任态度已经成为摇滚乐的基础，但在数字营销的世界里，我们必须遵守规则。因此，当你仔细阅读这一系列杰出的横幅广告例子时，请避免采取卡萨布兰卡的方法。寻找灵感是一回事;偷窃是另一回事。
呀!”。即使剽窃是可以接受的，这也不是一个你想模仿的横幅广告。在每个横幅广告的例子中都有一个快速的分解(在我看来)是什么让它起作用。你会注意到一些主题:并排比较的多功能性和有效性，视觉图像的情感力量，破坏怀疑论的需要，等等。让我们开始吧!
24个横幅广告的例子，我们都可以从1。老实说:这个广告的点击率可能非常低。没有人会为了参加大学课程而停止阅读博客。但这没关系——BSU的营销人员并不追求点击量。相反，他们追求的是(有意义的、持久的)印象。
这是一个很好的例子，横幅广告拷贝，让潜在客户思考。也许只有我这么想，但当我看到这则广告时，我不禁会想:如果我能超越它，会是什么样子?突然间，我想象自己在教室里。虽然我不会点击这个广告，但不可否认它的记忆性。有时候，这才是最重要的。
2。这里我们有另一个来自高等教育广告商的例子——它的有效原因完全不同。首先，我喜欢广告左边的图片;我认为它唤起了一种社区的感觉，一种比你自己更伟大的东西的一部分。永远不要低估简单视觉效果的力量。其次，该副本解决了人们对在线大学的一个普遍抱怨:它未能提供传统大学的好处。通过向未来的学生保证，他们将享受在线课程的灵活性和实体校园的优势，自由学院的营销人员有效地消除了人们对其课程的一些质疑。
3。将齿轮转移到一个完全不同的行业，这里我们有一个来自AutoZone的横幅广告例子。提及你的产品或服务所缓解的特定痛点是一种极好的文案策略;在这种情况下，你会看到你的检查引擎灯露出它丑陋的头。模仿这种方法是吸引潜在客户注意力的好方法。
为他们的地理定位努力加分AutoZone。通过提供附近商店的地址和营业时间，他们大大提高了转换的可能性。
4。你不需要平面设计专业的学位就能明白为什么Capital One的这则广告如此成功:它的设计目的是让屏幕上的人蹦出5倍。就像布里奇沃特州立大学的团队一样，制作这个获胜者的人明白，点击量并不是一切。即使你没有点击“了解更多”按钮——感谢他们使用了低压力的CTA，而不是像“今天就注册”这样激进的方式——你也会记得第一资本银行提供的储蓄率比全国平均水平高出5倍。Capital One将他们的文案和图像与篮球赛季联系在一起，可以获得加分。
5。这个来自《Big Brothers Big Sisters》的横幅广告例子完美地展示了图像的使用如何极大地增强营销材料的情感影响。听起来很明显，但这个广告很有效很大程度上是因为这些图片让求职者想象自己像大哥和大哥姐姐一样工作。在其他地方，我认为他们选择的CTA——“Start Something”——是非常棒的。这给了未来的人一种真正的自主权，不是吗?仅仅用两个字，广告商就传达了一个奇妙的信息:你有能力改变这个世界。
6。在竞争激烈的领域工作的人都明白建立品牌权威的重要性。nCino的营销团队就是这么写的:“云银行软件的全球领导者。”这是一个大胆的陈述，一个使nCino品牌的名字留在你的脑海中。此外，我认为CTA按钮的位置非常完美;一旦你扫完标题，它就会吸引眼球。另外，nCino的营销人员知道他们的销售周期很长，因此使用了低压CTA。他们可能可以在按钮颜色和背景颜色之间创建更多的对比，但我们会放过他们。
7。这个Disney+横幅广告的效果可以用一个词来概括:排他性。最重要的是，这个广告提醒我们，Disney+拥有你在其他地方(合法)无法获得的内容。无论你在做什么广告，排他性都是一种很好的推销手段。如果你有竞争对手无法复制的东西，让全世界都知道。
迪士尼+的额外积分，因为他们的CTA。即使你没有点击那个蓝色按钮，你也会记得Disney+提供免费试用。下次你想看钢铁侠马拉松的时候，你就知道该去哪里了。
8。亚马逊网络服务(AWS)使用声明来建立你的品牌权威并没有错。例如，如果AWS的营销团队只是简单地写:“AWS比下一个主要的云服务提供商更可靠”，我不会对此提出异议。也就是说，采用冷冰冰的统计方法更有效。AWS团队没有让我们简单地相信他们的话，而是将他们的行业领先地位固定在一个特定的数字上。他们在2018年的停机时间比最接近的竞争对手少7倍。朋友们，这是很好的文案。
9。在这里，感谢DocuSign，我们有了我们的第一个横幅广告的例子，说明了创造好奇心间隙的力量——也就是说，使用你的文案激发潜在客户的兴趣。一旦你读了这个标题，你就会忍不住想:是哪六个被忽视的战略实现了快速增长?当然，找到答案的唯一方法就是阅读电子书。DocuSign的营销人员显然非常清楚展示广告如何融入营销漏斗。因为一个简单的横幅广告不太可能让人购买你的产品或服务，提供一些小的东西是明智的(例如，免费的电子书)。
10。有些东西真的永远不会过时。证据A:并列比较策略。营销人员几十年来一直在使用它是有原因的:它是一种简单、直接、清晰的方式，可以传达你的产品或服务的价值。我们只需要很短很短的时间就能理解我们在山脊的朋友想告诉我们什么。笨拙笨重的钱包已经成为过去;如果你想跟上时代，你别无选择，只能升级到更苗条、更时尚的型号。问问你自己:我可以用这个副本来代替并排的比较图像吗?如果答案是肯定的，后者通常是正确的决定。
11。《今日美国》中唯一的原生横幅广告例子由《今日美国》的优秀人士提供。当然，这则广告最好的部分是它激发紧迫感的方式。让你的潜在客户知道他们只剩下X个小时来利用你目前正在进行的任何促销活动，这从来都不是一个坏主意。
锦上添花的是，“Go Ad-Free”是一个非常棒的CTA。为什么?因为它告诉《今日美国》的读者，如果他们选择这项限时协议，他们实际上会得到什么。如果CTA是“Sign Me Up”而不是“Go free ad”，广告会变得毫无价值吗?不可能。但如果你想写真正有效的横幅广告，关注结果是一个很好的方法。
12。朋友们，跟我一起说:你不必在写吸引人的文案和写有效的文案之间做出选择。换句话说，你可以写一份文案，既能让你的客户记住你，又能传达你的产品或服务的价值。以Allbirds的广告为例。虽然不可否认，“穿上它们，继续前进”是一个朗朗上口、令人难忘的口号，但这个版本比最初看起来的要聪明得多。为什么?因为它会告诉你(诚然，这是以一种相当微妙的方式)，到底是什么让Allbirds的鞋子成为如此明智的决定:它们穿起来简单舒适。尽管有些鞋子很麻烦，Allbirds的选择都是为了方便。
13。有时候，最好的办法是走非常简单的路线。虽然新公司可能想采用Allbirds的方法，争取让人记住，但老牌品牌不应该害怕直接。史泰博的这个例子是我见过的最性感的横幅广告吗?没有——绝对没有。但话又说回来，谁在乎呢?这个广告被创造出来的原因只有一个:提醒购物者，当你想省钱的时候，史泰博是最好的选择。我认为它成功地实现了这一目标。另外，广告的设计是完美的。注意到你的眼睛是如何自然地被吸引到“立即购物”CTA按钮上的吗?肯定不是意外。
14。就像我们在Ridge的朋友一样，苹果采用了可靠的并行方式，传达了一个清晰有力的信息:我们的信用卡是免费的。其他信用卡都有很多费用。这是一个特别强大的广告，因为正如我们在利伯缇大学的例子中看到的，它强调了那些在市场上申请信用卡的人的共同痛点(即，不得不处理令人费解的费用)。
在其他地方，” Apply in minutes “是一个很好的CTA。它不仅能让潜在客户采取行动，还传达了一个次要的价值主张:申请我们的信用卡既快捷又容易。不要害怕用一个CTA杀死两鸟。
15。从微软的横幅广告中我们可以学到一个教训:你可以写有意图的文案，让你的潜在客户感觉他们坐在驾驶座上。请允许我解释一下。如果这个广告的文案说:“用Azure构建和开发应用程序。”今天就开始免费试用吧。”坏的副本?不一定。通用的副本吗?重点。如果你的横幅广告不能以一种有意义的方式吸引潜在客户，那还有什么意义呢?
这个广告非常棒，因为它重新设计了“今天开始您的免费试用”cliché，以一种让前景感到自主的方式。通常情况下，免费试用的时间是由广告商决定的。在这里，微软颠覆了这种预期;突然之间，消费者就可以决定免费试用何时停止，付费期何时开始。
这是一个简单的切换，但它产生了巨大的影响。
16。人们不会仅仅根据价格来做购买决定;通常，消费者会选择一种特定的产品或服务，因为它在某种程度上符合他们的个人价值观。显然，亚马逊的营销人员很欣赏这种趋势。在一个有一半工作人口受雇于小企业的国家，那么多人热衷于支持小企业也就不足为奇了。在美国，经常听到有人说，他们选择X产品或Y服务，是因为它们是由小企业销售的。
广告t事实上，小企业在亚马逊上销售是一个明智的举动，每个人都可以从中学习。如果你能将你的品牌与潜在客户所珍视的原则或运动结合起来，你就会取得一些重要的成果。17
。说到亚马逊，我们的下一个横幅广告例子来自于一家帮助人们负担得起网上购物的公司:Wikibuy。正如你从这个并排的横幅上看到的，Wikibuy提供了一个比价浏览器扩展，扫描商店，寻找最划算的交易。对我来说，这种并排比较的独特之处在于，它通过一种具体的、有形的产品——Xbox控制器——传达了Wikibuy的价值主张。如果Wikibuy的横幅广告只是简单地说，“我们让网上购物更便宜”，它就不会引起这么大的反响。通过将他们的价值支柱锚定在许多消费者都会认可的具体东西上，Wikibuy显著增强了他们广告的影响力。
18岁。
Wikibuy使用特定的产品使他们的横幅广告与他们的前景产生更深刻的共鸣;麻省大学达特茅斯学院(UMass Dartmouth)也采用了类似的方式，使用了一个特定的人。在我看来，这就是如何利用现有客户(或学生)的满意度来赢得新客户(或学生)的典型例子。这就是为什么吉尔的加入使这条横幅广告如此有效:她邀请马萨诸塞大学达特茅斯学院的学生把自己想象成MBA学生。还记得我说布里奇沃特州立大学的广告让我思考“超越”对我来说意味着什么吗?这实际上是相同的想法。如果你能让你的潜在客户思考成为你的客户会是什么样子，你就取得了长足的进步。
19。朋友们，在这里讨论没什么太哲学的;Hulu的营销团队正试图激发我提到过几次的那种紧迫感。尽管他们远没有重新发明轮子，但我想在该表扬的地方给予表扬。我喜欢他们对标题和副标题的处理;强调“限时优惠”，并通过划掉价格策略来实现这一点是一个强有力的方法。
由于CTA按钮的完美位置给Hulu加分。无论你在做什么广告，设计你的横幅广告的方式应该是让潜在客户的眼睛自然地被吸引到你的CTA按钮上。这里，Hulu采用的是f型设计。这是万无一失!
20。在这里，多亏了Invisalign，我们才有了好奇心缺口的另一个例子。我不知道微笑评估是什么，但你最好相信我想知道答案。正如Buzzfeed多年来一次又一次证明的那样，人们对免费的在线测验非常着迷。如果你能想出一个与你的产品或服务相关的免费在线测试的方法，那就去做吧!下面是为什么条幅广告是为这类测验做广告的完美方式:你通过条幅广告所接触到的用户通常处于你的营销漏斗的顶端。因此，他们中很少有人准备采取任何涉及支付的行动。因为一个免费的在线测试是免费的，这是一个让新的潜在客户进一步进入你的漏斗的绝佳方式。
21。如果AWS的广告和麻省大学达特茅斯学院的广告走到一起，组成一个家庭，那么戴森的这个例子将是他们光辉的孩子。当你可以用更有条理和更可信的方式用客户评价来表达这两件事时，为什么要说“我们做五星产品”或“我们的产品将超出您的预期”呢?
如果您想更进一步—为什么不呢?-我鼓励你把证明的力量和视觉图像的力量结合起来(例如，你的产品的照片)。尽管我很喜欢戴森的这则广告，但如果我们看到有顾客真的在使用宣传的产品，那就更好了。
22。AAA
这无疑是视觉图像的最佳使用。当我看着这位女士检查引擎盖下的照片时，我立刻想起了我被困在路边的所有时候。与佛罗里达州当然，Hbacks包括所有相关的情绪:挫折、愤怒、焦虑等等。像这样的情绪是非常好的激励因素——这就是为什么AAA公司利用它们来吸引人们注册。想想你希望在你的前景中激起什么样的情绪。然后，考虑如何使用简单、直接的意象来完成工作。如果你真的考虑周到，你会制作一些成功的横幅广告。
23。这是另一个横幅广告的好例子，它直接解决了一个常见的误区。在这种情况下，“一天一餐”正在削弱人们认为保持健康意识是复杂和耗时的想法。正如这则广告在沟通方面做得很出色一样，改善你的营养状况所需要的只是每日一剂补充剂。我也喜欢这个横幅的设计;我认为使用明亮的颜色是在信息顶部投射积极光线的有效方法。此外，将CTA设置为“立即节省”而不是“立即购买”是一种非常有效的方法，能够在广告中添加额外的价值主张。
24。最后，我们从保险公司利宝互助保险公司获得了冠军。不出所料，这是我最喜欢的文案(和价值道具):我们来做工作，你来省钱。
这条横幅广告之所以优秀，是因为它使用了一个特定的数字($782)。再次强调，这一切都是为了让你的信息引起共鸣。如果利宝互助银行只是说，“你可以省钱”，这不会对他们的前景产生太大影响。当人们看到782美元的时候，他们的脑海里就会立刻想到他们可以用这些钱做的所有事情:付房租，买车，减少债务，等等。换句话说，包含一个特定的数字使这个广告更有感情，因此，更令人难忘。如果你的横幅广告背后的主要价值支柱是节省，考虑使用一个特定的数字。
让这些横幅广告的例子启发你的下一个活动!就像我之前说的，我们都时不时地需要创造性的灵感。所以，看看这些很棒的例子，让你的想法滚动起来，然后开始你的下一个活动——完成你自己的可点击横幅广告!
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
参见Conor Bond的其他文章
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