在在线广告的世界里，很容易迷失在所有的数字中!你如何判断自己是否成功?你的表现是更好、更差，还是与同行业的其他人持平?了解关键的PPC指标和行业基准可以帮助你了解自己与行业平均水平的差距。但是，除了了解行业中的标准是什么之外，基准测试还有几个好处。通过观察当前的标准，您可以致力于更好的性能，优先考虑改进的领域，利用优势领域，所有这些都有数据支持!我深入调查了两万多个在谷歌的搜索和显示网络上做广告的美国WordStream客户账户。这些账户来自20多个不同的行业，让你可以找到类似的行业。每个行业对于四个重要指标都有自己的基准:点击率(CTR)、每点击成本(CPC)、转化率(CVR)、每动作成本(CPA)点击这里查看我们的2021年搜索广告基准。点击率(CTR)所有行业谷歌广告的平均点击率为3.52%。艺术和娱乐、旅游等行业的CTR更高，徘徊在9%左右。这是有道理的——这些行业有更多的定制特性!相反，金融和互联网电信行业的CTR要低得多。在点击率低于平均水平的行业中，我们推荐一些做法。我们一定会在网络研讨会上深入讨论细节。
每点击成本(CPC)
所有行业的平均点击成本都明显低于搜索。cpc通常比搜索更便宜，因为显示是在满足特定标准的用户面前展示广告，而搜索广告只有在用户主动寻找某物时才会激活。显示广告更关注人的数量，而搜索广告更倾向于关注具体的意图。因此，我们建议一起尝试不同类型的显示策略。在网络研讨会期间，我们将告诉您如何将这些策略组合起来以获得最佳效果。
会话率(CVR)和每动作成本(CPA)
虽然在网络研讨会之前我不能透露细节，但我可以让您知道为什么行业基准对这两个指标特别有用。转化率——比其他任何指标都要高——随行业而波动。
我们2019年的转化率基准。注册会计师的职业在过去几年里发生了巨大的变化。这意味着，如果你的策略是基于去年的数据，或者没有考虑到客户的终身价值，那么是时候重新审视了。您可能还对以下内容感兴趣:
2021家庭服务广告基准2021房地产广告基准2021医疗保健广告基准她的兴趣包括跑公路比赛和在她的新屋顶帐篷露营。她目前正试图在所有50个州赛跑，今年还计划再跑9个州!
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