2020年十大在线营销和广告故事
又到了每年的这个时候。风险投资家们纷纷在Twitter上分享他们2009年刚刚错过的新ipo的截图。开个玩笑，一年都是这样。严肃地说:今天，当我们进入假期季节时，我们回顾对许多人来说极其艰难的一年。因为这是一个营销博客，我们与你在路上的每一步，分发战略，以帮助企业主和营销人员维持下去。让我们一起回顾一下2020年十大网络营销和广告故事。
注:
不要错过我们的PPC 2020年回顾!
10。COVID-19改变了消费者的购物(和搜索)方式。COVID-19的出现明确表明:当面零售将受到打击。随着电子商务越来越成为在线商业的必需品，谷歌广告客户跟踪店内访问发现转化率下降了90%。不仅消费者购物方式的性质发生了变化;他们搜索的方式也发生了变化。
含有与covid相关的长尾变体的关键词的搜索量飙升，因为消费者开始想知道他们最喜欢的产品或服务会受到病毒的影响。
美国COVID-19搜索兴趣。
看似普通的问题变得更加重要，搜索量也增加了:
移动端搜索量也下降了25%左右，因为消费者开始更多地在家里浏览网页。营销人员很快发现有必要建立电子商务店面，监控新发布的谷歌趋势冠状病毒中心，甚至切换到智能竞价策略，以匹配搜索行为的变化。
9。世界各地的企业都抵制Facebook的广告，以影响社会变革。抵制Facebook广告的行动，原名为#StopHateForProfit，大约在6月中旬开始升温。美国最大的在线种族正义组织“改变的颜色”(Color of change)与NAACP、ADL、睡眠巨人和其他组织一起，呼吁Facebook的广告商在7月份之前停止所有的广告支出。这些组织对Facebook无力抑制仇恨言论感到失望，希望一个月的收入损失能迫使该平台更认真地考虑采取措施打击仇恨、种族主义、骚扰等行为。大量的企业和公司——从阿迪达斯和百思买到星巴克可口可乐——都加入了这一运动。在(对许多人来说)已经很惨淡的经济形势下，小企业在维护社会正义和失去广告收入之间徘徊。
这一运动达到了击中Facebook钱包的目标。不幸的是，尽管该平台仍然是广告商获取结果的好地方，但自抵制以来，它在打击仇恨和虚假信息方面几乎没有做什么。
8。TikTok和YouTube在变焦人中继续增长。无所不能的Z世代(被亲切地称为zoomer)在流行文化中越来越受欢迎。在YouTube上有影响力的人与弗洛伊德·梅威瑟(Floyd Mayweather)挑起争端(并最终挑起争端!)的世界里，YouTube继续证明自己是广告商接触年轻观众的重要平台。如果你还没有，看看我们的建议。
也见证了TikTok在2020年的崛起，到8月，它的下载量已经超过20亿，使其成为世界上增长最快的社交媒体平台。到年中，TikTok已经确立了自己的地位，成为品牌试图触及更年轻人群的另一个极为可行的渠道。
广告主:想学习如何在TikTok上运行吗?看看我们在TikTok上做广告的完整指南。
7。谷歌删除页面体验更新和核心Web重要信息。
5月，谷歌引入了新的度量用户体验(UX)的指标，称为核心Web Vitals。具体来说，Core Web Vitals旨在帮助营销人员更好地处理加载速度、交互性和视觉稳定性，因为它与用户体验有关。
最大内容绘制(加载):测量可感知的加载速度，并在页面加载时间轴上标记页面主要内容可能已加载的点。首次输入延迟(互动性):衡量响应性，量化用户在尝试第一次与页面交互时的体验。累积布局偏移(稳定性):测量视觉稳定性，量化可见页面内容的意外布局偏移量。
谷歌在发布时附带了搜索控制台中的一组报告，允许营销人员一眼就能发现他们网站上的哪些页面在定义的区域中缺少。5月下旬，谷歌在发布Core Web Vitals公告后又发布了另一项公告:用户体验将成为一个更加关键的排名因素。作为页面体验更新的一部分，它将在2021年的某个时候推出(我们稍后会发现是5月)，核心Web Vitals将加入谷歌的其他页面体验搜索信号，形成健康用户体验的关键标准。
这代表了谷歌诊断和报告页面体验方式的一个相当具有里程碑意义的转变。在算法更新准备方面，这也是一个可喜的转变。谷歌传统上对算法更新守口如瓶。在2020年，他们给了我们一个精确的路线图来遵循(和一组度量指标)，为即将到来的页面体验更新进行优化。
6。工资保障计划(PPP)帮助小企业维持生计。随着经济危机的出现，经济刺激计划应运而生;对企业主来说，第一个也是最重要的是《关爱法案》工资保障计划(PPP)。“工资保障计划”是小型企业协会(SBA)的贷款计划，旨在帮助小型企业继续发放工资和支付关键费用。在贷款的八个星期期间用于这些目的的资金有资格得到豁免。到春末，封锁和保持距离已经让餐馆等地方很难继续营业了。PPP是许多企业急需的现金注入，包括一些不那么小的企业和公司(可以说)可以不需要它。
5。广告商在谷歌广告的搜索条件报告中失去能见度。
9月1日，谷歌宣布谷歌广告中的搜索词报告将立即只显示达到一定容量阈值的搜索词。
这种能见度的下降立即引起了广告商和广告公司的关注，因为搜索关键词报告对广告商来说是一个至关重要的报告，因为它涉及到添加负面关键词和减少浪费的支出。对于许多营销人员来说，这一改变似乎是谷歌赚更多钱的一种方式，同时降低了优化能力(并无情地鼓励自动竞价)。为了应对这一变化，我们鼓励谷歌Ads的广告主利用智能竞价找到隐藏的关键词，试验动态搜索广告，并拓宽他们的技能集，以覆盖其他数字营销领域。
4。由于新冠肺炎疫情，SEO变得更加重要。2019冠状病毒病期间的
SEO具有不同的重要性。大量企业的可自由支配支出大幅下降，更不用说裁员了。通过搜索结果的有机部分(包括本地列表)获得的“免费点击”变得更加重要。随着疫情的蔓延，付费搜索流量下降了。创建和优化一个谷歌我的企业简介，突然之间，对很多本地企业来说，变得超级重要。这意味着更新你的营业时间，让客户知道你什么时候营业，添加订单链接以方便在线订购，优化本地关键字(包括LSI关键字)，等等。对于我们在COVID-19对话期间的SEO部分，我们建议营销人员继续发布qua实现长期内容、平衡短期和长期目标、针对搜索控制台中发现的与冠状病毒相关的关键字、重新优化旧(但新相关的)内容等。
3。COVID-19改变了付费搜索的格局。随着大流行的开始发展，很明显，COVID-19正在严重影响谷歌广告数据和谷歌广告基准。健康和医疗、金融、商业管理、非营利组织、美容和个人护理等行业的性能都有所提高:
我们还看到谷歌显示网络(GDN)在广告客户和消费者阅读更多新闻和浏览更多内容方面发挥了更突出的作用。谷歌在5月下旬发布了GDN的Customer Match，这有助于解决问题。另一方面，由于显而易见的原因，我们看到旅游业、酒吧和餐馆以及会议行业在性能上遭受了巨大的打击。
付费搜索在春末夏末出现反弹，但这很大程度上取决于一个人的业务、行业和其他因素的性质。
2。引导广告、受众建设和创造性测试成为社交广告商的关键策略。就像付费搜索一样，付费社交媒体，特别是Facebook，也因为COVID-19发生了一些变化。我们在5月份强调了这些策略，认为它们在疫情期间特别相关/有用:
保持一致并扩展高性能广告。将品牌知名度作为KPI。利用领先广告来建立列表。关注再处置。测试新创意。利用Facebook和Instagram直播。在疫情期间，利用Facebook广告创意的销售是一个有用的策略。营销人员也必须调整他们的LinkedIn广告策略以适应疫情。在这个博客上，我们建议利用赞助InMail、引导广告、视频广告，并经常与客户沟通。
1。小企业尽最大努力适应COVID-19。2020年
对小企业来说是极其艰难的一年。如果您关注本博客，您会看到大量围绕这个主题的内容，因为我们试图指导小企业主和营销人员在大流行期间应对极其残酷的营销挑战。除了这篇文章中已经链接的故事外，我们还发布了关于
的故事:
COVID-19期间的免费营销新冠肺炎期间代理商的留存策略新冠肺炎对小企业的影响帮助小代理商度过新冠肺炎的策略新冠肺炎期间何时增加广告支出指导你的小企业在2021年实现反弹”你只能从这里往上走。对于全世界的小企业来说，今年是糟糕的一年。那些愿意迅速行动和适应的人可能会比其他人过得更好;但说真的，没有办法为我们刚刚经历的一年做准备。如果你的企业已经走到这一步，希望疫苗接种就在眼前这一事实能给你一些安慰。我们鼓励你深入研究我们在这篇文章中分享的一些故事，如果只是为了从中学习的话。我们还鼓励您查看我们在后大流行时代的营销策略，这一时代即将到来。为2021年经济增长的反弹干杯!
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。查看Gordon Donnelly的其他帖子
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