搜索引擎优化(SEO)是吸引潜在客户到你的网站最有效的方法之一。但问题是——你需要以正确的方式使用它。据统计，谷歌每天的搜索量约为35亿次。但是，谷歌只有0.78%的搜索者点击了来自第二个页面的结果，谷歌的有机搜索结果中的第一结果获得了31.7%的平均点击率。
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这些数据反映了什么?为了产生有机的流量，你需要在SERP的第一页排名。这就是你需要SEO的地方。然而，SEO是不断发展的。在这篇文章中，我们将介绍2021年SEO成功的10个重要趋势。他们包括
核心Web Vitals谷歌的BERT关键字研究原创内容语音搜索人工智能视频营销特色片段影响者SEO EAT &品牌SEO
我们将解释每个趋势，并提供提示，建议和资源来优化每个。
更新!你可以在这里找到我们2022年的SEO趋势。正如我们上面所说的，为了排名更高或只是保持你的排名，你需要不断修改你的SEO策略根据谷歌-它的算法进化。以下是最重要的SEO和谷歌趋势的细分，可以帮助你在2021年优先使用哪些工具和策略。
1。2020年5月，谷歌宣布了三个新的指标，称为核心Web Vitals，用于衡量用户体验:加载、交互性和视觉稳定性。这三个指标基本上只与一件事有关，那就是页面速度:页面加载的速度有多快，交互性有多快，加载时的稳定性有多高。
核心Web Vitals将在2021年5月成为谷歌的排名因素之一，这意味着你必须密切关注它们，以便出现在首页上。例如，如果有两个具有相同相关内容的页面，那么用户体验指标将帮助搜索引擎机器人决定哪个页面的排名应该更高。这里有更多的小企业SEO策略。
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2。谷歌的BERT算法(来自transformer的双向编码器表示)使用机器学习(ML)和自然语言处理(NLP)来更好地理解搜索和用户实际在寻找什么。它支持70多种语言，几乎所有查询都使用谷歌英语。随着谷歌的BERT更新，谷歌搜索引擎机器人变得更加“健谈”，所以现在，谷歌的算法可以解释搜索者的意图。简单地说，现在谷歌可以理解像人类大脑一样的东西。这也意味着内容意图不匹配的网站将受到负面影响。不管长格式的内容有多详细或多高质量，如果它不能满足用户的意图，那么BERT就会忽略您的内容，而选择满足给定查询意图的另一个内容。需要注意的一点是谷歌BERT不是算法惩罚。它是谷歌搜索引擎的一部分，通过理解搜索查询和内容，帮助用户过滤出最相关和最有用的内容。所以它不会降低网站的排名或惩罚网站。它只会给予给用户最好的结果，这是谷歌一直努力做到的。如果您的内容没有提供用户所需要的内容，那么您的内容就不是bert友好型的，您就不会在该关键字上获得长期的排名。这就是为什么发布满足用户意图的有价值内容会对你有帮助。
搜索意图就是用户在搜索时所搜索的内容pe一个特定的关键字到谷歌搜索。他们是在寻找问题的答案吗?选项列表?一个入门教程?还是他们想要购买一个产品并阅读评论?谷歌搜索栏有很多用户的意图，所以确保你的内容和关键字意图匹配是很重要的。例如，如果有人在谷歌上搜索“seo”作为关键字，这意味着用户想了解seo。但如果用户搜索“seo服务”作为关键字，这意味着用户正在寻找“seo服务”的人。因此，关键词“seo”是一个信息关键字，而“seo services”是一个商业关键字。
但有些关键字可能是多意图的关键字，如“seo专家”，也许搜索它的人正在寻找一个seo专家雇用或想成为一个seo专家。
总是在谷歌上搜索关键字，然后开始对它的内容工作!这种策略将帮助您理解关键字的意图，这样您就可以在花时间创建内容之前确定它会成功。
3。超过50%的搜索是零点击搜索。这意味着超过一半的谷歌搜索(appx。每月1750亿次搜索)没有点击就结束了。这是因为有了这样丰富的结果在serp -谷歌商业清单菜单和联系信息，特色片段与答案，相关问题与手折式答案，以及更多——消费者可以得到他们需要的答案，甚至不需要点击一个结果，甚至完成键入查询…考虑到SERP的进步和如此多的竞争，投资一些时间在关键字研究，以找到能够真正为您的企业带来流量和销售的关键字是至关重要的。
使用我们的免费关键字工具，为您的网站找到最佳的关键字。为你的业务找到长尾和有针对性的关键字。你需要一些创造力和技巧来获得这些关键字。(但是秘密是谷歌搜索控制台—您的金矿，在那里您可以很容易地为您的业务找到惟一的关键字)理解意图。而SEO工具。是很重要的使用，这是至关重要的，你在选择关键字之前分析SERP。在我最近进行的一项实验中，我发现如果意图正确，即使是一个每月只有10-20次搜索量很小的关键词，一个月仍然可以产生数千美元的收入。这就是为什么你要耐心地进行关键词研究，并找到能够轻松排名并为你创造收益的关键词。
4。因为优秀的内容在SEO和排名中起着至关重要的作用，真实的内容对企业的重要性不仅仅是品牌。简单地说，这是尚未在其他地方发布的独特内容。你会买一件和你已有的衬衫一样的颜色和图案吗?不!同样的事情也发生在这里。在谷歌上索引了许多(数千页)相同主题的相似内容。如果你要制作的内容和已经在网上排名的内容非常相似，为什么谷歌会把你的作品排在原始作品之前?为什么其他人要费心去看排名靠前的结果呢?这就是为什么你的内容必须是真实的，有用的，并在你自己的品牌声音和语言中增加价值。
用于制作独特内容的良好材料包括案例研究、实验、客户证词、公司里程碑等等。这不仅会使谷歌喜欢的真实内容，而且这些内容会使你在谷歌和你的观众眼中成为一个值得信任的品牌。
为帮助独特的内容创作:
5内容推广策略驱动更多的流量，同时写更少的11大内容营销挑战(以及如何克服他们)什么是SEO内容?创建内容指南7 . 2021年要关注的内容营销趋势32 .免费(和几乎免费)的内容营销工具据谷歌统计，全球27%的人口在手机上使用语音搜索。此外，ComScore报告称，到2020年，超过一半的智能手机用户正在使用语音搜索技术。现在有一件事，大多数语音搜索查询都是长尾的，非常具体。当用户使用语音搜索时，他们会寻找特定的答案。这类用户处于漏斗的考虑阶段，比其他用户更容易转换。随着时间的推移，越来越多的人选择语音搜索优化，语音搜索优化仍在增长，预计在2021年也将继续成为趋势。所以这是SEO的必要条件。
6。就像大多数行业一样，人工智能也正在改变SEO和营销行业。人工智能的这种影响背后的原因是人工智能提供的个性化。事实是:谷歌利用人工智能为搜索者提供他们正在寻找的结果。但是人工智能如何帮助你的SEO策略呢?要理解用于网页排名的搜索引擎算法需要数年时间。然后制定相应的策略需要很多时间。虽然SEO专家可以在这类策略上提供帮助，但人工智能和机器学习的利用可以成为游戏规则的改变者。在解码算法和创造有利策略方面，它将更加高效和强大。HubSpot、Frase和MarketMuse等公司都在提供基于人工智能的解决方案，帮助企业进行SEO。在未来几年，这类工具将成为行业的主要趋势。
7。视频营销
YouTube是继谷歌之后第二大最受欢迎的搜索引擎，拥有超过10亿用户。所以即使你不喜欢视频，也是时候开始了。但是如何为搜索引擎优化视频内容呢?从优化视频频道的名称和描述开始。尽管描述不应该用关键词重载，但应该提供一个用户友好的描述，说明你的渠道是关于什么的。然而，即使是关键字也很重要。例如，如果你正在为YouTube优化你的视频，你可以使用YouTube的自动完成功能。开始输入你的视频主题，然后一些建议将弹出在搜索框中。这些建议是相关的关键字，你可以用来优化视频，以达到正确的观众群体。
8。特征片段
特征片段，或位置0，出现在SERP顶部的矩形框中。这些片段不仅对搜索者有用，对网站也有好处。但是，对于任何给定的搜索，您都不能选择在Featured Snippet中显示的内容;是谷歌算法机器人在做这项工作。让你的网页进入Featured Snippet的确切方法还不清楚。营销人员和搜索引擎优化专家使用一些可能会有帮助的策略。例如，要获得有特色的结果，您需要回答一个特定的问题，用要点(结构良好的内容)回答会更好。
9。影响者SEO
影响者是那些拥有数百万关注者的人，如果你能把你的业务带到他们面前，这些关注者可能会成为你的客户。这些有影响力的人多年来赢得了你的潜在受众的信任，如果他们站出来支持你的品牌，投资回报率将是巨大的。因此，89%的营销人员认为，影响者营销的投资回报率与其他营销方法相当，甚至更好。然而，在选择有影响力的人来补充你的SEO策略时，你需要非常具体。不是每个影响者都能帮助你的品牌。你需要选择那些有正确的观众——你想要瞄准的观众。
,但如何影响者营销对SEO有影响吗?这是如何。反向链接是一个重要的排名因素。但并不是所有的反向链接都能起作用。你需要高质量的反向链接。这就是有影响力的人能帮上忙的地方。有一个或多个有影响力的人在你身边，你就增加了为你的网站获得天然高质量反向链接的机会。影响者知道他们的受众喜欢什么或不喜欢什么，所以当他们围绕你的品牌创造内容时，他们的受众就会与之产生联系。这些内容是独特的、有价值的、有帮助的。
搜索引擎有一个病毒式内容的软角落。当一个有影响力的人分享了一个具有所有值得分享的特征的帖子时，该内容会被大量的人分享，从而刺激搜索引擎在serp中对所提及的网页进行更高的排名。毫无疑问，病毒式传播的内容总是有助于产生大量的社交媒体参与度和推荐流量。
10。EAT &品牌SEO
谷歌更喜欢内容质量的排名。但单靠“质量”就能起作用吗?有了EAT原则:专业、权威和值得信赖。
品牌是SEO的未来。SEO正在转向品牌和权威。你的品牌越受欢迎、越真实，你在谷歌上的排名就会越靠前、越频繁。在接下来的几个月里你会注意到这一点。这就是为什么你应该努力建立你的品牌声誉的原因。在你2021年的SEO策略中把它放在首位。此外，建立品牌意识，增加品牌搜索查询。品牌查询是一个隐藏的排名因素，将帮助你排名更高，并建立自己作为谷歌上的一个值得信任的品牌。
您甚至可能想为此执行一个内容审计。如果你在YMYL(你的钱你的生活)领域工作，那么这对你来说就更重要了。努力改进您的EAT，因为谷歌自己说，它非常有意识地对YMYL网站进行排名，并认真对待EAT。(EAT不是一个直接的排名因素，但谷歌使用一些算法来分析网站的EAT)在新闻媒体出版物上发布您的业务，完整的描述良好(包括资格和认可)的作者简介，地址，创始人和c级的详细信息，奖项，适当的联系方式等，帮助您改进您的网站EAT。综上所述，这些是当我们迈向2021年时，你需要了解的SEO趋势。记住这些趋势，在今年和未来几年继续为你的网站带来相关的流量。
核心Web Vitals谷歌的BERT关键词研究原创内容语音搜索人工智能视频营销特色片段影响者SEO EAT &品牌SEO
想要更多的方法来提高您的流量?前往我们完整的网站审计清单(与史诗谷歌表模板!)Harpreet Munjal是一名数字营销人员和LoudGrowth的创始人，该公司帮助企业在线发展。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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