多年来，我们在谷歌广告中看到了许多不同的功能。一些东西来了，然后他们离开了，其他时候我们得到了它们过去的调整版本。最近发生变化的一个特性是显示网络上的目标选项类型。
特别地，自定义意图受众和自定义亲和受众被合并为自定义受众。
而不是从谷歌的预设选项列表中进行选择，我们能够根据他们的兴趣(在某些情况下，他们的搜索历史)创建自己的受众。我非常喜欢使用自定义受众，所以我想花时间向您介绍所有可用的选项，以提高广告性能。它们包括:
兴趣和行为浏览的网站类型下载的应用程序类型访问的物理位置类别谷歌广告中的自定义观众选项是什么?
自定义受众用于显示和YouTube广告。让我们来了解一下每种目标类型的含义以及如何使用它。我还将提供充分利用它们的策略，并向您展示如何在您的帐户中设置自定义受众。
1。我们看到的第一个方框是根据用户的兴趣或行为来定位用户。当您将鼠标悬停在支持框上时，下面是谷歌给出的描述:
“以关键字或短语的形式输入代表理想客户的兴趣。根据用户的行为和活动，比如他们使用的应用程序或他们在线搜索的内容类型，你的广告将到达可能对你的关键词感兴趣或有购买意向的用户。
我们在这里尝试做的几乎是使用类似于关键字的目标定位，以找到那些在谷歌上已经围绕特定主题进行研究或对某个产品、解决方案、服务表现出兴趣的用户。例如，如果您试图瞄准想要购买二手车的用户，您可能会键入类似于“最佳二手车”这样的内容，那么谷歌将根据用户搜索的内容向您显示可以瞄准的其他短语。当你添加更多关键字时，你会看到右侧的受众洞察图表根据你所选择的受众进行调整。
谷歌属性vs谷歌显示网络
这些自定义受众的最佳特性之一是当您计划在Google拥有的属性上使用此列表时。这个构建器顶部的两个按钮提供了一些洞察力，为了建立受众，你必须选择其中一个:
这里的第一个选项意味着你将瞄准用户，就像之前提到的那样:基于他们的兴趣和购买意愿。但是第二个选项是事情变得更有趣的地方:在谷歌上搜索这些词汇的人。
这意味着只要你的广告是在谷歌所有的网站上运行的，你就可以有效地对你添加的任何关键词(以及任何与它们“相似”的词)进行搜索重定向。
Google拥有的属性包括:
YouTube谷歌发现Gmail
不幸的是，谷歌显示网络不是这些拥有的属性之一。每个网站都由个人用户或公司拥有，并选择谷歌AdSense来盈利他们的网站。最后，我们能够根据人们在谷歌上搜索的内容重新定位他们，然后在他们在YouTube上观看视频、查看电子邮件或在移动设备上发现新话题时将我们的相关广告放在他们面前。很强大的东西!
2。在关键字部分下面，有一个新的标题，说“扩大受众，也包括”，然后是三个额外类型的目标列表。第一个是浏览各种网站的人。
对于本节n，谷歌要求您以URL形式提供目标受众将访问的网站类型。正如它所提到的，这不是一种针对那些特定网站位置的方法，而是利用这些网站的观众洞察来寻找新用户。如果你知道你的客户在网上闲逛的地方，这可能是一个非常强大的目标类型。对于网站，不要浏览那些宽泛的网站，而应该关注那些特定行业和密切相关的网站。对于上面的二手车例子，将本地二手车经销商的网站或更大的全国性二手车网站包括进来，比简单地瞄准福特、雪佛兰或大众的网站更好。当然，这些网站的用户可能对买车感兴趣，但人们访问这些网站可能有很多其他的原因，而不仅仅是购买一辆二手车。
3。下一个目标定位选项与网站目标定位选项非常相似，但包含了应用。想想你的潜在客户可能使用的应用类型。这可能是一个永久安装的应用程序或更临时的东西。以我的二手车为例，这些应用可能只是暂时的，因为在你购买了二手车之后就不再需要它们了。
作为开始，当我试图寻找二手车时，我输入了几个我知道的对许多用户来说很重要的公司:
当我输入名称时，谷歌自动填充了一个列表，并根据我正在使用的主题建议我应该添加的应用程序。我可以继续使用类似于Kelley蓝皮书的应用程序，它可以帮助你确定二手车的价值。或者我可以采取不同的策略，加入Credit Karma这样的应用程序，它可能也会找到那些试图确保自己的信用足够好来买车的用户。考虑用户可能使用的不同类型的应用程序来帮助他们进行购买或显示对你的产品或服务的兴趣，以及你如何利用这些应用程序来建立自定义受众。
4。最后一种类型的目标定位选项是专注于你的客户最近访问过的地方类型。这些将是物理位置的分类，而不是单独的位置本身，但这些可能非常有用，这取决于你想要联系的人。对于我的二手车示例，我进行了两次快速搜索:
每一次搜索都打开了可能非常有价值的物理位置。二手车经销商与我搜索“二手车”的目的高度相关，但即使是更一般的“汽车经销商”搜索，也有一些关于特定品牌的有趣选项。如果我假设的二手车经销商只经营一个品牌，或者如果我是一个特定品牌经销商的二手车业务经理，这些也可能是很好的目标选择。如何设置自定义观众?“自定义观众”这个名字可能会建议您在观众管理器中构建这些内容，但实际情况并非如此。要构建自定义受众，您需要首先创建一个新的显示或视频活动，或者导航到一个可以利用受众的现有广告组。
进入观众选项卡后，单击蓝色加号按钮。在列表的底部，您将看到Custom audience作为一个选项。如果您创建了Custom audience，您将能够从顶部的列表中选择它们。如果您没有，那么您可以通过选择列表底部的“+ Custom Audience”来创建一个新的对象。
那么您将得到这个观众构建器。虽然谷歌的目标选择继续以某种频率变化，但我认为我们现在处于利用自定义受众的绝佳位置。除了广泛的兴趣之外，还有许多不同的目标选择。我们在整个谷歌网络中有效地实现了搜索重定向，但我们也可以根据用户访问过的特定网站、应用程序和物理地点锁定用户。谈到超越关键字。下次当你想在谷歌上优化你的目标时，不要错过测试自定义受众，看看它们是如何为你工作的。Michelle Morgan
Michelle是Clix Marketing的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。
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让你的活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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