无论你每天有1美元还是数千美元可以花在你的Facebook广告上，通过提供优质的广告来保持低成本是游戏的名称。但你认为好的广告不一定是最好的广告。通过A/B测试，你可以系统地确定什么是适合你的用户的完美广告。虽然Facebook A/B测试可以帮助你降低成本，但你可能正是因为预算较低才想要降低成本。这就是为什么我们将专注于如何以成本效益的方式运行有效的A/B测试。为什么Facebook的A/B测试如此重要?如何正确地进行Facebook A/B测试。你可以运行的Facebook A/B测试类型。通过Facebook A/B测试节省时间和金钱的方法。关于Facebook A/B测试的预算建议在Facebook广告中竞争意味着你不能只是设置了它就忘了它。一旦您启动了一个活动，它就不会持续运行——您将需要检查它，分析性能，不断测试，并继续优化，以努力看到成功。以下是进行Facebook A/B测试的其他原因。Facebook很挑剔。在一段时间内运行良好的方法可能会因为算法的改变，或者通常是未知或不合理的原因而突然改变。降低成本。通过测试，我们可以学习，获得关于用户的有价值的见解，找出什么能与他们产生共鸣，什么不能，并随着时间的推移降低我们的成本。接触你的所有听众。可能吸引某个用户的东西可能并不会吸引另一个用户，所以最好的做法是在营销活动中始终运行测试。例如，我们的定制窗口插入客户端Indow Windows，在一个较低漏斗广告集中，他们的引导量有所下降，每引导成本有所增加。为了看看我们是否能够提高性能，我们发起了一个重复的活动，优化了认知度而不是转化率。在两周内，我们为这些用户增加了1800%的引导量，并降低了94%的引导成本。虽然热情的用户倾向于在较低漏斗的活动目标中表现出色，但事实并非总是如此，正如我们在这里所看到的。用低漏斗受众测试高漏斗活动目标的另一个好处是，你可以以更低的成本完成目标。如何进行Facebook A/B测试(正确方法)根据Adespresso的说法，一个好的分割测试可以将ROI提高10倍。让我们确保你知道一个好的分割测试的所有步骤。
1。Facebook A/B测试的基本概念是设定一个目标，然后看看哪种广告变化最能实现这个目标。如果你想要以更低的成本推动更多的网站流量，测试优化一个广告集的链接点击和另一个广告集的登陆页面浏览量，看看哪一个可以让你的cpc更低。如果你想要以更低的成本获得更多的潜在客户，那就测试一个潜在客户生成活动目标和一个网站流量活动目标(你把人们送到一个专门的潜在客户生成登陆页面)，看看哪个可以以更低的成本获得更多的潜在客户。如果你的目标是推动更多的视频观看量，那就根据观看百分比指标，测试使用相同副本的多个视频变体，或使用多个广告副本变体的一个视频，看看观众观看哪个视频的时间更长。想要提高点击率?在第一轮测试中使用一个创意测试2-3个广告副本变体。如果CTR很低(低于1%)，这通常意味着你的广告没有引起用户的共鸣，所以要测试新的广告副本。如果这不起作用，那就测试新用户。如果你的CTR高于1%，测试新创意，看看你能否将其进一步提高到2%以上。2. 在你的Facebook广告中有许多可以测试的变量。我们将在下一节中更深入地讨论变量以下是入围名单:
活动目标受众优化广告级别元素(文案、标题、创意、CTA等)在这个例子中，假设我们的目标是提高转化率，我们的变量是广告拷贝。
3。为了让我们了解哪个广告副本变体是我们的赢家，我们将启动2-3个除了广告副本外完全相同的广告。如果我们测试了多个变量，那么我们就无法知道是否真的是广告文案起了作用。
4。使用Facebook的数据和你自己的“kdsp”，当你的测试运行时，检查它在最初几天的进展。在进行任何优化之前，确保广告集已脱离“学习期”。你可能会注意到，Facebook会根据你的表现，很快地从你的活跃广告中选择最喜欢的一两个。但也要使用你的数据来确定哪些广告是/是真正的赢家。例如，如果Facebook注意到广告的印象减少，但你的数据显示它的点击率更高，或者它以更低的成本推动转化率，那就保持它的运行吧!再次强调，要使用数据。
5。禁用表现不佳的广告，并转向下一个变量
。当你运行广告的时间足够长，可以看到性能如何时，禁用表现不佳的广告，然后决定接下来要测试什么。通常，在测试完广告文案后，我们会测试创意。所以我们将把获胜的广告文案应用到每个广告中，但将创意人员替换掉，看看哪种文案和创意的组合推动了最多的转换。
6。每次只使用一个变量继续构建。我们测试得越多，找到优胜者，并改善我们的表现，Facebook就会以更低的广告成本奖励我们。如前所述，你可以在Facebook广告中测试多个不同的变量。只要确保你选择的是你想要改进的指标中的最佳变量，并且你每次只测试一个变量。
下面是您可以测试的变量的详细介绍:目前，有11个活动目标可供选择。也许你想看看你是否可以通过一个产生客户的活动和另一个使用流量的活动来拉动客户。我们经常这样做，我们的客户想增加销售线索或想获得更多的电子邮件订户。我们通过对客户和垂直市场的测试发现，潜在客户营销活动以较低的成本推动了更高的潜在客户数量，然而，他们往往也拥有较低质量的潜在客户。另一方面，流量活动将用户发送到一个专门的引导生成登录页面，在那里完成一个表单，然后离开Facebook，结果是引导数量减少，成本略高，然而，引导质量往往更高，因为人们更有兴趣了解更多，离开社交平台来完成你的表单。
虽然这是我们的经验，但看看它对您的执行情况，以及数量和质量是否是您的目标。A/B测试活动目标的另一种方法是看你是否可以通过网站流量活动和转换活动推动更多的购买或其他转换。这两种方法都能够实现你的转换目标，但在某些情况下，我们发现流量活动能够以较低的成本推动更多购买。上层漏斗活动的成本往往较低，所以这对你来说可能是一个值得测试的方法，也是让你的预算进一步扩大的有效方法。
2。受众
测试广告集中的各种本机和自定义受众。如果你的目标是驱使人们购买一个水瓶，你可能想测试的一些受众是对水瓶感兴趣的人，另一个目标是对竞争对手的水瓶公司感兴趣的人，第三个可能是你的客户长相相似的人。
3。优化
每个战役类型haS优化目标设置在其AD集。例如，如果你使用网站流量活动，你可以优化链接点击或登陆页面浏览量。测试使用这两种方法中的一种的广告集，看看哪种效果更好。你是想让更多的人点击你的网站并贴上Pixel的标签，还是想让更少的人对你的内容更感兴趣，让登陆页面完全加载?哪一种成本更低，还能实现我的目标?
4。在广告设置层面还有许多其他选择可以进行测试，但让我们着眼于广告层面，因为这也包含了许多能够成就或破坏活动并影响成本的变量。例如:
广告拷贝长度(短vs长)标题创意(单张图片/视频或旋转)行动呼吁登陆页面
确定你想在给定时间对不同的受众和活动测试哪个。记住，不要一次测试多个变量，当然，除非你运行的是动态广告。我们知道测试我们的Facebook广告最终将为我们节省资金并增加收益，但它也会变得非常昂贵。这里有一些你可以用来测试你的广告的经济策略。
1。手动测试广告很好，但如果你想在有限的预算下更快地提供广告、测试、学习和优化，动态广告是实现这一目标的绝佳方式。
动态广告快速有效地测试各种广告级别资产，同时也节省时间和金钱。通过利用系统将广告文案和创意组合在一起，特别是在您的勘探活动中，可以通过这个系统主导的测试选项让您快速了解。如果你有一个产品目录，在你的重新定位活动中设置动态产品广告，这样以前看过这些产品但没有购买的用户就可以更有效地返回并完成购买。Facebook动态广告功能使用自动化为你测试不同的广告拷贝和创意组合，然后相应地提供这些组合。
2。如果你的预算较低，比如每天10美元，但你的产品或服务成本远高于这个数字。你可能需要测试成本较低的上漏斗活动目标，以便让预算进一步扩大。就像我们之前提到的，如果你不能推动大量的转换，特别是对于高价产品或服务，那么转换活动就不会有太大效果，Facebook就会向你收取不菲的费用。相反，你可以尝试一种意识、达到或网站流量活动来重新吸引你热情的受众。虽然活动正在为其他目标进行优化，但如果你在广告中添加登陆页面URL，人们仍然可以进行转换。我们经常使用这种策略来降低成本或帮助客户在更小的预算下获得更多成功，与一些转换活动相比，我们经常看到更高的CTRs和更低的cpa。我们发现，与某些转换活动相比，上层漏斗活动目标可以帮助客户在较小的预算下进行测试，并经常导致较高的CTRs和较低的cpa。
3。广告主可以在广告管理器中选择两个预算设置选项，其中一个是使用活动预算优化(CBO)在活动级别，另一个是在广告设置级别。
CBO可以很好地用于在广告集中使用类似规模受众的勘探受众，然而，它并不适用于小规模受众，正如我们在测试较小预算或重新定位活动时所看到的那样。当使用较小的预算帐户时，我们通常建议使用广告设置级别的预算，这样你就可以更多地手动控制你花了多少钱，如何花，在哪里花。当使用较小的预算帐户时，我们通常建议使用广告集级别的预算，这样你就有了mo重新手动控制你花多少钱，怎么花，在哪里花。“我应该为Facebook A/B测试投入多少预算?”
你可以从1美元/天开始。是的，你没看错。不过，也有一些需要注意的地方。这取决于你的活动类型。通过覆盖范围、知名度和参与度等漏斗顶部活动，我们在投放广告和向不同受众推送帖子方面取得了成功。然而，如果你想测试低漏斗的考虑或转换活动，那么小的预算是不行的。您的预算越小，测试、学习和优化的速度就越慢。你能分配的预算越多，你就能越快走出学习期，提供印象，获取性能数据，学习，并采取下一步优化步骤。如果可以的话，试着开始每天至少花10美元，当你开始看到好的结果，当你的每日预算达到最大值时，每天增加10-15%的预算。如果你的规模扩张太快，如果Facebook当天无法花光你的预算，就可能适得其反，进而降低你的活动质量，从而提高成本。这样，你就可以在不浪费钱的情况下学习和成长，并向前发展。Facebook的a /B测试非常重要，不仅因为它能够提供给我们有价值的见解并为我们节省资金，还因为Facebook经常经历算法更改。让我们关闭一个简短的总结Facebook如何运行a / B测试预算:
Facebook的a / B测试的基本过程是:
决定你的目标决定你的变量发射第一组让数据积累禁用表现不佳的广告克隆获胜者和测试一个新的变量重复
一些最好的变量测试预算包括:
活动目标受众优化广告水平变量
最好的方法来测试你的Facebook广告最后，如果可以的话，尝试每天至少花费10美元，当你开始看到良好的效果时，每天增加10-15%的预算。社交媒体广告公司AKvertise的总裁阿克维尔•德法齐奥(Akvile DeFazio)最擅长的就是将消费者和品牌联系起来，作为一个为连接人们而生活的人。作为一名转换驱动型营销人员，她热衷于通过Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest广告帮助企业扩大在线可见度，实现他们的目标。查看Akvile DeFazio
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