谷歌广告已经有专门的专栏，你可以用来审查你的视频活动的表现。虽然这些内置列总是很有帮助，但有时您只是需要更多信息。这就是YouTube Studio非常有用的地方。YouTube Studio的分析可以提供大量关于付费观众如何与YouTube视频互动的数据。有这么多的报告在这个工具中，我们没有谷歌广告。所以每当我工作的帐户运行谷歌广告视频活动，我要求我的客户授予我访问他们的渠道分析，这样我可以获得更多的信息，以做出更好的优化决策。在这篇文章中，我将介绍我最常看到的4个报告:
设备类型外部来源关键时刻建议视频
我将向你展示如何拉报告以及如何使用它们来提高视频广告的性能。
1。使用“设备类型”报告来避免误导数据
你可能马上就会想，“我们已经可以在谷歌广告中获得设备信息了。这不是什么新鲜事。”虽然这是事实，但YouTube Studio Channel Analytics可以展示更大的图景。这是我们在Device type选项卡上获得的初始数据的一个视图。当查看默认显示的三列时，计算机和移动电话类别获得了大部分的手表时间。而电视和游戏主机的平均观看时长则要高得多。更多的观看时间可能意味着更好的沉浸感，所以你可能会倾向于更多地使用这些设备。但这实际上不是正确的做法。点击蓝白相间的“加”按钮，添加“卡片点击”和“平均浏览百分比”。现在我们可以看到一个不同的故事。虽然电视和游戏机的平均观看时长较长，但这些设备的点击量为零。这是因为电视和游戏机不会显示你的牌。如果你正在运行一个TrueView发现活动，你将为这些视频观看付费，即使它们没有转换。除非你也在努力提高认知度或视频粘性，否则你只能在电脑或手机上开展活动。
2。使用“外部来源”报告创建自定义观众
在流量来源报告中，您可以进一步深入查看您的视频流量来自何处。我喜欢的第一个是外部来源。这些推荐源将是YouTube之外的安置。这里有一个例子。我们经常看到像Facebook和LinkedIn这样的资源。模糊源是实际的域，为客户保密而隐藏。如果其他网站或博客正在分享你的视频内容(当你允许人们嵌入你的视频时更容易)，我们可以看到视频在哪里被分享。如果您有一个足够大的推荐源列表，您可以以各种方式使用这个列表。查看外部资源列表，看看是否可以将它们用作显示活动中的管理布局目标选项。使用自定义受众中的外部源列表进行各种显示、视频或发现活动。当然这并不常见，但是用你的频道的视频来回答Quora的问题。然后，你可以开始从某些视频中建立视频用户受众，用于未来的再营销活动，来源非常可靠。3.这个区域我主要用于TrueView发现活动，它已经成为我最喜欢的YouTube活动格式，原因有很多。通过TrueView发现活动，您可以将用户发送到视频观看页面。在我看来，如果我每次都为观看付费，我希望确保用户能够尽可能长时间地沉浸在视频中。考虑到这一点，我经常依靠关键时刻报告来研究最好的视频，或者找出如何提高我的视频广告的TrueView发现。
妈妈
键ents会根据观众的行为来揭示视频中特别重要的片段，比如:
连续的片段，大多数观众不会流失的片段，观众留存率峰值的片段，观众留存率下降的片段。当你回顾每个视频的这些数字时，你就会很好地理解视频中哪些时刻可能需要改进。这也可以帮助你计划如何组织未来的视频，这样如果你决定用TrueView发现来推广它们，你的钱就能得到最大的回报。
4。在YouTube Studio的渠道分析中，我最喜欢的一个视图是建议视频报告。此报告也在流量来源下。然后点击建议视频源。本质上，这个报告将向您显示来自其他渠道的视频，这些视频正在向您的YouTube频道上的自己的视频发送流量。下面是一个例子，我使用的数据来自我和另一位WordStream作家Michelle Morgan共同运营的频道。你在上图中看到的视频标题不是我们的视频。我们的有机视频出现在我们在这份报告中看到的视频标题的推荐选项中。所以现在我们可以问这样一个问题:“这对我们的谷歌广告活动有什么帮助?”根据哪一列对你重要，你可以开始收集一个新的放置想法的列表来测试你的视频活动。如果有来自其他渠道的视频持续发送流量，观看时间更长或平均观看时长更高，可以考虑针对这些特定视频或整个渠道投放广告。还记得你也可以在YouTube视频上显示广告。即使你没有视频创意来运行YouTube活动，你仍然可以尝试在任何表现最好的视频位置或渠道上放置显示广告。给建议视频报告一个机会。你可以找到一个很棒的新来源，为那些已经被证明对你的内容感兴趣的受众建立知名度。我们在谷歌广告中得到的栏目仍然是有价值和重要的，但YouTube Studio提供了更深的层次。在渠道分析中，我们很容易陷入数据的兔子洞中，但希望这篇文章能够为你提供一些想法。试着从更大的角度来看你的视频活动中什么是有效的(或无效的)，从而做出关于如何优化视频活动的更明智的决定。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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