对于营销人员来说，“可读性”不可避免地会让人联想到熟悉的WordPress插件:Yoast SEO。如果你从未有幸使用过这个功能，这是Yoast的一个功能——在一个神秘算法的帮助下——计算一篇文章的阅读“难度”。然后，它会给出一些建议，比如减少句子长度、使用更积极的语态、将大段文字分成小标题。它甚至大胆地在它认为算法不达标的帖子旁边放上红色或橙色的子弹，但我们先不谈这个。
过渡词问题:首先，我将到处散布过渡词。在那之后，我将获得一颗绿色子弹。总之，我要把我的写作扔到窗外。
Yoast的底线是可读性排名。但是，随着NLP(自然语言处理)等技术的发展，可读性的定义也在不断发展。它变得更像人类了。在这篇文章中，我将提供五种方法来提高你的内容的人类可读性，反过来，也将提高它的算法可读性。它们包括:
丢掉标题党不要使用关键词(即使是很微妙的)停止过度的段落化不要无缘无故地把指南文章写得太大抵制过度的格式化链接为什么人类的可读性很重要
正如上面提到的，可读性排名第一。他们说更容易阅读:
改善了用户体验。增加你的帖子排名好语音搜索的机会。对搜索引擎的吸引力越来越大，人们认为什么是值得写的。现在，我个人对任何算法写作方法都持怀疑态度。我对Yoast插件的命令、Grammarly之类的写作工具，或者任何试图在我写作时干扰我思想的东西(在预测性文本中叹息)都没有耐心。但是Yoast在这里触及了一些重要的东西，一些经常在搜索引擎优化写作的混乱的框检查过程中被忽略的东西:你的读者不是搜索引擎本身，而是期待语言凝聚力的人。有了谷歌的NLP进步，在某种程度上，你可以(读:应该)实际上也把搜索引擎看作一个人。关注关键词的排名是为你的网站增加流量的有效策略，但如果你忽视了你是为读者而不是谷歌写作的事实，你就做错了。正是这种态度导致了这样一篇文章，谴责现在的搜索结果似乎是在迎合算法的利益，而不是用户自己的利益。
我是认真的。引用这篇文章被激怒的作者尼克·斯莱特的话，只考虑搜索引擎的兴趣的写作结果是“SEO写作标准下的杰作，而常规写作标准下的绝对垃圾。”不出所料，这些东西让人抓狂。
只考虑搜索引擎的兴趣的写作结果是“……SEO写作标准的杰作，而普通写作标准的绝对垃圾。”在这一点上，为了你的读者的理智，你可以采取以下几个步骤来提高你的内容的可读性。
1。我们现在已经很习惯网络了。也许像“[X数量的]内容营销错误会让你大吃一惊”这样引人注目的博文标题在2010年还能奏效，但现在我们只是翻白眼，继续浏览。对于任何高度夸张的对读者反应的预期也是一样的:如果我看到一个标题承诺是“终极的”、“揭示的”或“革命性的”，我就会直接跳过它。(对于那些因为阅读了这篇文章而保证获得难以想象的成功的标题也是如此。)
“今天摆脱普通标题的枷锁!”有点表演技巧是可以的“在标题中保留一点表演技巧是可以的，但要接地气。“你在内容营销上做错了什么:5个常见错误”，这是WordStream自己关于这个主题的帖子的标题，仍然直接针对读者，甚至大胆地假设他们一开始就在犯错。但它不会用“你永远不会相信你正在犯的5个内容营销错误”来讨好读者。我认为两者的区别是显而易见的。我的观点是，你不应该创造你无法实现的期望。要仔细考虑如何选择标题——就像给一本书命名一样，你选择的标题会严重影响文本的接受程度。(事实上，像托尼·莫里森(Toni Morrison)这样多产的作家都曾因为商业原因被出版商改过书名。)其他人已经广泛地研究了什么是一个好的标题:Danny Goodwin在对标题进行了31天的a /B测试后分享了他的发现，我推荐他在一篇有见地的文章中发表。只是要确保你不会忽视这样一个事实:除了可量化的指标和标题分析器，你的直觉(受你对语言的独特理解所影响)很可能仍然知道得更好。遵循这些技巧来写好标题，你会像金子一样好。
2。停止关键词填充(即使是微妙的那种)
很好的ol关键词填料。当关键字填充发生时，您可以确定关键字填充正在发生，因为其他每个短语都包含相同的单词，这是典型的关键字填充方式。
谷歌的神秘算法现在应该知道更好的方法，而不是将关键字密度作为信息质量和相关性的指标，但我们都搜索过，遇到了重复的关键字墙。那么，如果所有的关键字中都有有用的信息呢?我需要能够找到它，关键字填充是一个障碍。
3。别再分段了，这是首诗吗?
如果不是，为什么换行?你是在用手机打这个吗?即使在智能手机上，一个5字的句子也不是一段话。别把你的读者弄糊涂了!无论你是在写博客还是电子邮件，微段落都很容易让人分心。一旦他们开始说话，他们突然在气管处被打断，睁大眼睛盯着你看，时间很短。我不确定这种趋势背后的想法是什么(如果是“更好的可读性”，那么我为人类感到悲哀)，但好消息是，这是一件很容易解决的事情。有一个时间和一个地点，只要在你按下回车键的时候多加注意就可以了——如果，再看一眼，似乎没有理由让你换行，那就不要换行。反思自己实际上是成为一个更好的作家的关键一步，所以在每一个小决定上都有一个全面的存在危机。恭喜你，你现在是一个作家了!
(说真的，如果您需要，这里有一个关于自我编辑的资源。)看一看这个例子，它来自一个关于在线存在的帖子。在红框里，每句话都像是深刻的陈述。这是清单吗?它们是独立的想法吗?这一系列台词的关键是什么?在绿框中，关键信息被孤立为单独的一行，其上方有支持信息。把单句段落留给强烈的陈述。
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人们会做各种各样的事情，所以作为一个SEO作者，你经常需要做一些智力体操来想出有效的答案来回答每个人的问题:你可能今天在研究“如何快乐”，明天就会研究“如何使用筷子”。你已经不是高中生了“如何快乐”可能需要写一篇冗长、发人深省的文章，但“如何使用筷子”可能只需要两到三个实际步骤就能搞定。关键是要记住，这不是你的高中课程作业，你不需要扩大你的写作，直到你达到一定的字数。如果有什么不同的话，过度解释简单的任务会给人一种居高临下的感觉(更不用说无聊了)，并且达到了与用户友好性相反的效果。保持简单，尊重读者和你自己的时间。
(如果你想知道，“如何快乐”目前在美国的月搜索量为27000次，而“如何使用筷子”的搜索量为31000次，根据Ahrefs的数据。你可能会认为人们把事情的轻重缓急看错了，但你也可以说，事实上，面条是通往真正幸福的更可靠的途径。)
5。对“简单性”的焦虑有时表现为过度格式化。标题变得更大，甚至可能以不同的字体显示，以改善导航。太棒了!
斜体的一两个字?当然。信息被分解成简短的要点?很好。偶尔大胆说出重要信息?听起来不错。但是，如果一半的文本是带有超链接的亮蓝色，如果它看起来像一个由标题和副标题爆炸的皮纳塔，或者如果在一个页面上有五种不同的字体在争夺你的注意力?不太好。
温妮已经不确定“skimmable”是什么意思了。排版通常是留给专家的(至少在印刷方面)是有原因的:因为他们知道如何建立视觉层次感，所以你的注意力就会准确地集中在它应该集中的地方。对于我们这些不幸没有专业排版技能的人来说，用大量的格式进行过度补偿是行不通的。充分利用你的标题和项目符号，但如果你的文本有更多的格式，你需要重新评估。坚持你的标题标签，伙计们!
6。最后一件事:是的，内部和外部链接都很重要，但尽量不要滥用你在一篇文章中包含的链接的数量。理想情况下，不要在一个段落中超过两个链接，否则你可能会分散读者的注意力。如果你真的有很多重要的资源要分享，考虑把它们列在文章的底部作为推荐阅读。不要照搬维基百科的内容。但更重要的是，要注意你在文章中所包含的链接的种类。作为工作的一部分，您可能无法完全控制必须链接到什么内容，但您可以控制如何在文本中使用链接。例如，在这篇文章中，所有链接都指向
a)它所附的术语的定义，以防需要澄清，b)特定声明的来源，或c)有一个更深入的指南，我顺便提到的相关主题。当我提到面条时，我并没有随意链接筷子的帖子，而是尴尬地忽略了它，继续往下看，让那个不被承认的无关链接默默地盯着我们俩。你可能会想，如果我是为某个筷子品牌工作的话，我别无选择，只能把它链接到这个品牌上——但我不会写一篇关于市场营销的文章。我写的是关于筷子的文章，这个链接应该是相关的。
我希望现在已经很清楚，可读性远远不是一个公式化的插件框来检查!作为优秀内容的主要支柱之一，它既关乎个人写作选择，也关乎心态。一些网站目前可能会避开优先排序算法的需求，但随着算法本身变得越来越复杂，(哎呀!)在偏好上越来越像人类，写入了人类的因素可读性将上升到首位。它会这样做，因为人们不会讨厌读它。
您是否认为可能需要回到您的内容中并进行一些更改?使用我们的内容审核指南(有6个免费模板)，它会让你的生活更容易。Kleopatra olympou是Reedsy的作家，Reedsy是一个连接作者和出版商与世界上最好的编辑、设计师和营销人员的市场。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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