这篇文章由Susie Marino和Kristen McCormick共同撰写。作为内容作者，我们的右脑讨厌数学。在学校的时候，当老师要求我们展示问题答案背后的成果时，我们很害怕。在过去，我们可能会尝试上述相同的技巧。虽然我们仍然讨厌数学，但我们现在明白了总是要展示我们的成果背后的原因:我们需要有“为什么”来支持我们如何达到某个特定的点。数字营销也是如此。你知道为什么你执行一个营销策略而不是另一个的真正原因吗?我们今天的工作就是为您“展示您的工作”，包含五个不同类别的165个关键数字营销统计数据。
有了这篇文章，你将有数据点来支持你在2022年及以后做出的每个营销决策。数字营销统计为何如此重要?一般数字营销统计在线广告统计SEO统计社交媒体营销统计邮件营销统计网站统计甚至更多的数字营销统计
为什么数字营销统计很重要?我们知道我们需要用数字营销统计数据来证明我们工作的意义，但为什么在营销中做出数据支持的决策如此重要，还有以下几个原因:如果你正在实施多渠道营销策略，你就会想知道某些平台的表现如何。有了统计数据支持您的选择，您就能够知道哪些渠道可能比其他渠道需要更多的资源。数字营销统计数据帮助你保持竞争力。有了这些数据点，你就能知道其他人在做什么——这可以帮助你超越竞争对手。紧跟潮流。数据揭示了模式和数字营销趋势，可以帮助你确定战略和平台，在这些平台上成为早期采用者可能是有意义的。数据可以为其他策略腾出空间。当你利用数字营销统计数据时，你对什么会起作用充满信心。这样，你就可以花更少的时间考虑你的策略，专注于其他任务，比如审核你的网站!毕竟，如果没有一个强大的网站，你的数字营销努力将是徒劳的。通过这些常见问题和统计数据，对数字营销行业进行鸟瞰。“数字营销行业有多大?”据估计，2020年全球数字广告和营销市场规模为3500亿美元，预计到2026年将达到7862亿美元。美国数字广告和营销市场目前估计为4600亿美元。数字营销的增长率是多少?从2020年到2026年，数字营销的复合年增长率预计为9%。数字显示的年复合增长率预计为15.5%，而搜索的年复合增长率预计为12.2%。搜索占全球数字广告和营销市场的40.9%。63%的企业在过去一年中增加了数字营销预算。从2020年到2021年，各企业的数字营销预算支出以14%的速度增长。数字营销的成功率是多少?这个问题没有万能的答案，但这里有一些统计数据可以帮助您找到正确的方向。
PPC每花费1美元返回2美元——结果是200%的投资回报率。据报道，回报率最高的付费广告渠道是Facebook广告和谷歌广告。49%的企业表示，有机搜索为他们带来了最好的营销回报率。电子邮件营销每花费1美元就能获得36美元的回报。小企业声称电子邮件营销是给他们带来最高投资回报的营销渠道。超过20%的企业都这么说潜在客户的数量是他们营销渠道成功的主要因素。根据这个数据箱中的营销人员，内容营销和SEO提供了最好的投资回报率。数字营销占市场营销的比例是多少?72%的整体营销预算用于数字营销渠道。55%的营销是数字化的。2021年，数字广告总支出为4360亿美元，而线下广告支出为1960亿美元。数字营销在2022年有需求吗?根据美国劳工统计局的数据，到2026年，市场营销职位需求将增长10%——高于所有职业的平均水平。客户营销经理和搜索营销经理都在CNBC的美国2022年增长最快的10个工作名单中。更多的数字营销统计数据。平均而言，本地企业将其收入的5-10%用于数字营销预算，但对于更大的企业来说，这个数字可能会攀升到14%左右。人们在定期回复评论的公司多花50%的钱。93%的人在购物前会阅读网上评论。一旦消费者与差评互动，他们会在一个网站上多花5倍的时间。谷歌占据了全球搜索引擎市场91%的份额。45%的购物者在网上购物，然后在实体店取货。四分之三的企业报告了他们的营销活动是如何直接影响整体收入的。52%的企业使用营销归因报告。62%的营销人员使用CRM软件进行报告。在线广告统计数据帮助您了解在哪里花什么钱，所以使用这些数据点来构建您的策略。“在线广告有多有效?”数字广告可以提高80%的品牌知名度。消费者在看过展示广告后，查找你的品牌特定术语的可能性增加了155%。消费者通过重新定位广告进行购买的可能性增加了70%。PPC每花1美元就有2美元的回报——200%的投资回报率。当人们在最初看到相关展示广告后进行搜索时，他们转换的可能性是59%。在看到展示广告后，用户的搜索活动增加了155%。27%的消费者在看到商家的展示广告后会进行搜索。PPC产生的网站访问量是SEO的两倍。回报率最高的付费广告渠道是Facebook广告和谷歌广告。你的PPC广告获得了最高的投资回报率吗?找出快速与免费谷歌广告性能评分。
在线广告行业有多大?据估计，2022年全球数字广告支出为4410亿美元，2023年将达到4850亿美元。在线广告占多大比例?2021年，数字广告占总广告支出的4%。2020年50%的广告来自网络——线下广告支出总计为1960亿美元，而数字广告支出达到3780亿美元。数字媒体的年增长率高于线下媒体。社交媒体占据了网络广告的多大比例?2022年，社交媒体占所有数字广告支出的33%。2022年，社交媒体的年度广告支出将达到1340亿美元，同比增长17%。平均15%的商业网站流量来自付费搜索，而付费社交流量只占整个网站流量的5%。4%的数字营销人员计划在2022年增加他们的付费社交支出。数字广告有多流行?65%的中小型企业有PPC活动。45%的小企业有付费搜索策略。除此之外，55%使用展示广告。谷歌96%的收入来自谷歌广告。更多的在线广告统计数据
在你花一分钱在在线广告之前，一定要查看这些PPC统计数据。对于搜索广告，这里有一些需要记住的行业基准:谷歌广告在所有行业的平均点击率是18%。所有行业每点击一次的平均成本是2美元现状3.53美元。所有行业的平均每次收购成本为41.40美元。所有行业的平均转化率为82%。仅去年一年，数字广告欺诈就使美国广告商损失159亿美元。不到20%的营销人员使用登陆页面A/B测试来提高转化率。不确定要测试什么?从这些登录页面示例中获得一些灵感。大约70%到80%的人会完全忽视付费数字广告。确保你的广告内容能够吸引目标市场的注意。这些SEO趋势和统计数据将描绘行业图景，以及您的业务在其中的位置。“SEO行业到底值多少钱?”SEO市场到底有多大?SEO行业价值800亿美元。2019年，SEO行业价值430亿美元，预计到2023年将达到860亿美元。SEO能产生多少流量?53%的网站流量来自于有机搜索。使用博客的企业网站的流量会多55%。SEO在2022年还有意义吗?61%的营销人员表示，产生流量和引导是他们的首要挑战，所以是的。SEO如何提高ROI?SEO线索接近15%的完成率。49%的企业表示，有机搜索为他们带来了最好的营销投资回报率。大公司在SEO上花了多少钱?大公司每个月在SEO上的花费可能在1万到2万美元之间，这取决于他们在战略中的位置。中小型公司每个月在SEO上的花费在5000到10000美元之间。小型和本地企业每月在SEO上花费1000 – 5000美元。有多少人会在谷歌上翻到第二页?只有25%的人会在谷歌上看第二页。换句话说，75%的人从未翻过SERP的第一页。一个好的有机搜索百分比是多少?谷歌有机搜索结果中排名靠前的站点平均点击率为31%。良好的平均有机CTR在3-5%之间。以下是今年需要关注的更多SEO趋势和统计数据。
语音搜索结果的平均长度只有29个单词。保持语音搜索的竞争力，保持你的品牌的有机结果简洁有力的词语，帮助你的观点快速传达。46%的谷歌搜索是关于本地产品或服务的。大约92%的关键词每月被搜索10次或更少。
使用我们的免费关键字研究工具识别大量关键字。如果本地搜索引擎优化是你品牌的重点，那么你就很幸运了，因为28%的本地搜索会在24小时内带来购买。谷歌的算法在对网站进行排名时考虑了200多个因素。四分之一的小企业网站甚至没有H1标签。众所周知，内容营销是业务增长的关键——尤其是那些有博客的品牌比没有博客的品牌拥有多434%的索引页面。谷歌上一半基于浏览器的搜索结果都是没有点击的。为了解决这个问题，尝试在你的内容中加入情感营销，把不感兴趣的搜索者变成喜欢点击的访问者。谷歌Analytics是目前使用最多的SEO工具。社交媒体营销统计数据证明了这个领域的增长速度有多快，这些是你今年不想错过的数据点。
社交媒体市场有多大?据估计，社交媒体市场规模为722亿美元。有多少比例的营销是在社交媒体上完成的?平均而言，企业将14.9%的营销预算用于社交媒体。有多少企业使用社交媒体进行营销?超过91%的企业使用社交媒体进行营销。社交媒体行业的竞争有多激烈?93%的企业活跃在Facebook上，86%的企业也利用Facebook的广告。目前，LinkedIn上有5500万家公司。Instagram上有超过2亿的企业账号。在Snapchat上可以看到超过3000万家企业。2022年增长最快的社交媒体平台是什么?TikTok是增长最快的社交媒体40%的企业计划将TikTok纳入其2022年的社交媒体战略。TikTok在短短5年内就达到了10亿活跃用户(Facebook花了8年!)，其中1亿用户来自美国。2022年最受欢迎的社交媒体渠道是什么?2022年最受欢迎的社交媒体平台是Facebook，但这取决于你的企业具体寻找的人口统计类型。看看我们下面的方便图片，看看哪个平台最受你的受众和行业的欢迎:
更多的社交媒体营销统计数据美国成年人平均每天花在社交媒体上的时间超过2小时。91%的消费者通过移动设备访问社交媒体网站。这意味着你需要确保你的手机营销策略包括社交媒体。近一半的社交媒体用户依赖于网红的品牌推荐。看看我们的影响者营销分析，看看你可以如何利用这一趋势。只有不到5%的企业使用Facebook的视频广告，所以这对那些想要脱颖而出的品牌来说是一个重要的机会。90%的Instagram用户在该平台上至少关注一家企业。超过80%的B2B企业使用Twitter进行有机的社交媒体营销和Twitter广告。Snapchat的日活跃用户有2.65亿，他们每天打开该应用的次数超过30次。Snapchat用户更有可能从他们的移动设备上购买产品或服务。他们冲动购物的可能性也要高出60%。Snapchat广告的平均刷屏率为50%，每次刷屏的平均成本仅为0.30 – 1.00美元。美国消费者最信任的社交媒体平台是领英。80%的B2B企业使用LinkedIn广告，96%的B2B内容营销人员使用LinkedIn进行有机的社交媒体营销。平均而言，企业在LinkedIn上30%的参与度来自于员工。LinkedIn Ads是一个领先的受众定位平台，拥有超过200个营销人员可以选择的目标特征。TikTok成为每条帖子的参与度最高的社交媒体平台。72%的TikTok用户认为TikTok的广告“鼓舞人心”，70%的用户表示，TikTok的广告甚至令人愉快。25%的TikTok用户在看到有关该产品的TikTok后研究或购买了该产品。95%的Pinterest用户使用该应用程序来帮助他们计划或购买。事实上，52%的Pinterest用户在应用上看到了一些东西，然后在网上购买。64%的消费者在观看社交媒体上的品牌视频后会进行购买。看看这些统计数据，看看电子邮件营销是如何有效的。“电子邮件营销行业价值多少?”电子邮件营销行业目前价值96.2亿美元，但到2027年将增长到179亿美元。电子邮件营销行业有多大?预计到2024年，全球电子邮件用户数量将增长到480亿。邮件营销的成功率是多少?所有行业的平均打开率为80%，平均点击率为2.78%。小企业声称电子邮件营销是给他们带来最高投资回报的营销渠道。电子邮件营销的平均投资回报率是多少?电子邮件营销的平均ROI是每1美元36美元。有多少比例的邮件是营销邮件?虽然现有的数据不能提供一个明确的百分比，但我们知道营销邮件在收件箱中很普遍。事实上，每天有20亿封电子邮件被发送，人们每天收到大约120封营销邮件。电子邮件营销在2022年还有效吗?87%的企业使用电子邮件营销来分发他们的内容。这使得它成为第二大最受欢迎的营销渠道，仅次于社交媒体(89%)。电子邮件营销正在增长吗?未来三年，每天发送的电子邮件数量将增加20亿封。这意味着电子邮件将在用户和营销人员中变得更受欢迎。电子邮件营销正在增长。20年，全球电子邮件营销市场价值75亿美元预计到2027年将达到179亿美元。2020年78%的营销人员表示，电子邮件对公司的整体成功很重要，而2019年这一比例为71%。64%的小企业表示，他们使用电子邮件营销来接触他们的理想客户。大约每5个电子邮件活动中就有1个不适合移动设备。80%的营销人员表示，他们宁愿放弃社交媒体，也不愿使用电子邮件营销。64%的小企业已经利用电子邮件营销，所以你不会想错过利用这种低成本的方式来推广你的业务。33%的人会仅仅因为邮件的主题吸引人就打开邮件。47%的邮件收件人决定只看邮件的主题就打开邮件。
使用这些野生网站统计数据，以帮助提高您的网站的可见性和性能。为什么网站优化很重要?访问者对你的网站形成一个看法大约需要半秒钟。如果一个网站的内容或布局不吸引人，38%的人会停止使用它。四分之三的消费者表示，他们根据一家公司的网站设计来判断其可信度。拥有卓越用户体验的网站会产生400%的高转化率。什么是一个好的网站页面加载速度?近一半的消费者期望一般网站的最长加载时间为2秒。有网站的企业比例是多少?72%的小企业有自己的网站。近60%的人表示，如果一家企业的手机网站设计糟糕，他们不会推荐它。如果图片加载时间过长，大约40%的人会停止与网站互动。70%的小企业网站在其主页上缺少行动呼吁。近90%的消费者在体验到糟糕的网站体验后会选择竞争对手。在网站的用户体验上投资，你每花1美元就能获得100美元的回报。73%的企业投资于网页设计，以帮助他们的品牌从竞争对手中脱颖而出。44%的消费者向他人倾诉自己在网站上的负面体验。平均而言，用户阅读网站页面上28%的文本。90%的网站页面不能产生有机的流量。找到什么优化，您可以应用到您的网站与我们的完整，视觉指南上的页面SEO。全球超过一半的网站流量来自手机。加载时间超过2秒将增加50%的弹跳率。在SERP排名靠前的网站中，大约有一半是HTTPS网站。85%的人会放弃一个页面，如果他们意识到这是一个不安全的网站，即使他们已经在购买过程中。有网站的小企业中有43%计划今年改善网站性能。想要提高你的网站性能?试试我们的免费，即时网站评分!
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2022年数字营销统计数据我支持你的这些额外的数字营销趋势:
美国电子商务收入在2021年至2022年期间增长了7%。预计到2023年，美国电子商务总销售额将达到10015亿美元。60%的营销人员不知道或不理解他们的核心网络关键信息。视频营销是内容营销人员最常用的媒体策略。49%的企业表示，使用视频内容时，他们的收入增长更快。86%的消费者表示，他们希望看到更多他们喜欢的品牌的视频内容。73%的顾客愿意在网上完全透明的品牌上花更多的钱。76%的品牌报告称在过去的一年中使用了营销自动化。2021年，35%的品牌在其战略中利用AR或VR。因此，42%的基金计划在2022年增加投资。消费者打开手机短信的可能性是电子邮件的35倍。预计到2022年底，全球零售额将达到26万亿美元。使用这些数字营销统计数据来指导您的2022年战略。
下次你需要展示你的营销策略背后的“原因”时，拿出这些方便的数字营销统计数据。当你觉得自己的战术毫无规律可言时(我就有过这种经历)，数字就能帮上忙。Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
参见Susie Marino
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