由于苹果iOS 14的更新，使用事件进行转换优化的Facebook广告商现在必须使用新的聚合事件测量。关键是现在每个域只能有8个事件。从无限事件到只有8个事件的转变确实改变了一切，因为转换事件不仅可以用于底部漏斗活动。我所工作的账户为链接点击、视频播放、特定页面浏览创建了事件——所有这些都在我们的深层漏斗事件之上。那么我们如何解决事件数量的限制呢?让我向您展示我的帐户为保持事件性能与之前的事件设置相同而进行的一些更改。以下4个步骤将帮助你充分利用你的8个转换事件，以保持你的Facebook广告在OS 14中的良好表现。
1。让我先从最简单的那一个开始。如果你有一堆未使用的活动，为什么还要把它们带过来呢?为自己节省一些时间，甚至不要带任何你很久没有使用过的事件。通过检查原始像素事件，您可以很容易地看到这一点。在上面的例子中，我们可以看到已设置的事件列表，但在一段时间内没有接收到任何活动。如果这些操作甚至不能工作或没有被使用，那么担心为它们创建新的聚合事件是没有意义的。即使您发现了正在工作的当前事件，也要查看它们是否正在任何活动的广告集中使用。当你在Facebook上查看你的结果或优化事件列时，你可以很容易地看到哪些事件正在被使用。任何没有显示在这些列中的事件都可以很容易地跳过或从新的聚合事件度量设置中删除。
2。使用自定义转换来组合类似的事件
。当耗尽事件空间时，我使用的一个创造性策略是将类似的事件分组在一起。我的一个客户有各种各样的指南，我们正在推广的第一个接触点，打破行业。最初，我们为每次下载创建了一个转换事件。但单是这些漏斗顶部的活动就会占据我们所有的8个活动空间。在这种情况下，每个下载行业指南的用户在漏斗的下一个步骤中都看到了相同的创意广告。这使得我们很容易决定为所有顶部漏斗下载创建一个自定义转换，并将其作为我们的主要转换操作——即使我们的广告集是根据特定受众划分的。
将所有内容事件合并为一个(指南视图、博客视图、视频视图等)漏斗的不同级别(顶部、中间、底部)的特定事件将季节性动作的所有事件合并在一起(如果需要，您可以切换您的8个事件)。然后，在管理聚合事件时，可以选择自定义转换操作作为事件之一。在本例中，您的自定义转换已经将一些操作组合在一起。通过这种方式，您只需创建一个聚合事件，而不是试图找出如何处理具有有限插槽的多个聚合事件。或者，如果你不想处理令人头疼的转换事件，你可以尝试这两种策略，在没有流量或转换活动的情况下在Facebook上产生线索。
3。继续使用事件来构建受众
，虽然使用聚合事件我们只接收到8个转换跟踪和优化点，但我们仍然可以设置尽可能多的事件。对于任何未进入聚合度量前八名的事件，你仍然可以创建用于广告集定位的受众。创建Facebook自定义观众时，单击Events下拉菜单查看源选项。然后选择一个符合条件的项目i’我的像素作为你的观众来源。然后，您可以基于这些特定的事件操作开始创建重定向广告集，以尝试将用户引导到下一步或最终的转换操作。使用前面的示例，我们可以创建下载了特定行业指南的用户受众，以便在漏斗的下一个步骤中重新定位他们。然后，我们将使用新的组合自定义转换作为转换优化的聚合事件。使用Facebook聚合事件度量，您仍然可以设置尽可能多的事件。但这里的思想是将几个自定义转换组合成一个聚合转换事件。或者，利用这些活动来建立完整的营销渠道。我们都喜欢使用标准像素事件的方式，但那些日子已经一去不复返了。我们越早找到应对iOS 14变化的新策略，你的账户性能就会越好。我是第一个承认不是每个策略都适用于每个账户的人。我们不得不尝试一些不同的设置，以找到匹配ios 14之前性能的新方法。但如果你正在寻找方法让你的旧的活动设置重新到位，希望你可以测试这些策略中的一些。
想要更多提示吗?看看这6个Facebook广告策略，如果你在iOS14更新后感到痛苦，你可以试试。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。查看乔·马丁内斯的其他帖子
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