什么是模式标记?(+6种适合你的小型企业的简单类型)对于任何想要提高他们的SEO性能的数字营销人员来说，花时间在他们的网页上添加schema.org标记可以帮助这些页面显示在丰富的结果中，这对用户来说更容易点击，更理想。但是很多人对在他们网站的后端工作犹豫不决。他们知道模式很重要，但在没有真正理解模式是什么以及它如何帮助生成更多有机流量的情况下，就放弃了在页面中添加标记(或默认为插件)。对于那些不熟悉多种可用模式类型以及如何提高搜索引擎可见性的数字营销人员，本文将介绍以下模式要点:
什么是schema.org标记，以及为什么它对搜索引擎很重要。schema.org如何帮助提高SEO性能。不同的模式类型以及如何为您的网页选择最佳的模式类型。如何在不咨询网页开发人员的情况下向网页添加模式标记。什么是模式标记?org标记是微数据的共享词汇表，可以帮助主要搜索引擎更好地理解网页上的内容。
模式词汇表包括围绕人、地点和事物构建数据的特定方法。当谷歌爬虫在他们的网页上找到一个特定的模式类型时，它帮助他们理解该内容的含义，以及要提供哪些丰富的结果。Schema.org网站估计，只有大约1000万个网页使用模式。在互联网的广阔天地中，这是一个相当小的比例。因此，那些花时间在他们的页面上添加模式的数字营销人员甚至有更多的机会在搜索中超越他们的竞争对手。Schema标记的SEO好处是什么?Schema标记的主要价值主张是它使您的网页出现在丰富的结果中，或更突出的SERP位置。例如，在serp的第一页中可以找到关键字短语“target”。
不只是标准的SERP结果，蓝色的，可点击的页面标题和伴随的元描述，这个SERP有各种丰富的结果，也出现在页面的顶部。
所有这些丰富的结果都由schema.org标记支持。但是将schema.org添加到网页中除了改进SERP属性之外还有其他好处。
更高的CTR:富结果的平均CTR为58%，而非富结果的平均CTR为41%。对于一些富裕的结果类型,CTR能跳高达87%改进的目标:如果你想让用户书活动,购买产品,或网上预订,丰富的结果可以帮助你达到观众正在这样做品牌知名度:出现的顶部和更加突出房地产品牌可以帮助你获得更多认可从谷歌获得CTA:一些发达的结果与CTA像“,”或“现在,”可以帮助驱动点击和转换。大约三分之一的谷歌搜索结果包含丰富的结果。丰富的结果在serp中不仅看起来更有吸引力，而且能更快地为用户提供他们想要的确切信息。例如，在搜索栏中输入“室内花园”的搜索者可能是在寻找允许他们在室内花园的产品。
示例产品丰富的结果为“室内花园”关键字
然而，一个搜索输入“如何花园”是寻找逐步的信息。自然，谷歌用“How-to”丰富的结果填充第二组搜索结果。因为谷歌喜欢让搜索对用户来说尽可能简单和容易，谷歌很可能会继续添加不同类型的丰富结果，以匹配人们在互联网上进行的各种类型的搜索。
谷歌现在有超过30种不同类型的丰富结果。这里有一些最常见的哟你可能在你的谷歌搜索中看到过:
文章面包屑事件常见问题如何工作招聘标志产品问答评论片段视频
与产品，工作和事件模式，以及，今年早些时候，教育网站，谷歌似乎不会很快放缓丰富的结果。这意味着如果你的网页还没有出现在丰富的搜索结果中，你就错过了大量的机会来脱颖而出，对抗你的竞争对手。但是没有一个企业需要在他们的网站中添加每一种模式类型。你的特定行业和你网站上的内容类型会影响到什么模式的标记对你的品牌最有利。总的来说，几乎每个中小型企业都应该添加一些基本的模式类型，以提高他们的SEO性能、品牌可见性和转化率。如果你的网页上有符合以下模式类型之一的内容，你的品牌可能会从添加相应的模式标记到页面中受益。
1。
组织模式将有关您的企业或组织的基本信息合并到一个知识面板中，出现在搜索结果的右侧。
这个知识面板将显示搜索查询包含您的品牌名称。品牌识别:因为组织模式整合了关于你的品牌的关键信息，如你的名字、标志、创始人、地点和服务，它可以帮助提高整体的品牌认知度。社交媒体关注:通过在知识面板中组合到您的社交媒体资料的链接，您可以生成更多到您的社交媒体页面的链接，以及更多的关注者和参与活动。对于拥有大量品牌认知度的企业品牌，因此有许多其他人在互联网上发布以其品牌名称命名的内容，模式可以帮助进行声誉管理——通过帮助将用户引导到您希望他们关注并了解您的企业的信息。2. 本地企业模式标记
获取更多的预约和预订
谷歌知道用户何时在搜索本地产品，并将相应地将本地企业排在结果的顶部。因为大部分的本地搜索发生在移动设备上，它是重要的帮助改善您的外观在谷歌地图包。
移动端“物理治疗师”的本地搜索结果
本地业务模式使谷歌可以轻松地查找和显示有关您的业务的关键信息，如营业时间、地址、电话号码，以及显示您的评论。在本地业务模式标记中，可以为结果添加操作模式，比如“预订约会”或“预订”。
在本地企业的富结果中显示的一些信息是从您的谷歌My Business列表中提取的，因此请确保您的企业已经正确设置并声明了您的列表。然后，我建议将模式标记添加到您的主页、关于页和联系人页。
3。面包屑模式标记
帮助用户(和搜索引擎)理解你的网站架构
面包屑模式帮助搜索引擎知道你网站上的网页是如何相互关联的。如果您的站点上有很多内容，面包屑模式是必须的。
尽管SERP结果的外观不会因为面包屑而发生很大的变化，但它帮助用户和搜索引擎理解您的内容是如何组织的。它可以帮助减少用户返回搜索结果的次数，而是鼓励他们浏览你网站的更多页面。
4。Sitelink当涉及到在serp中产生影响时，站点链接可以帮助您为搜索者提供更多的选项，并占用更多的空间。网站链接模式的一些主要好处包括:
为用户提供更多与他们的查询相关的选项，将用户引导到你的转化率最高的页面，使你的SERP结果比其他人更可取和可点击。产品模式标记
让购物者看到关于您产品的关键信息
电子商务公司将显著受益于将产品模式添加到其产品页面。
产品模式在serp顶部的旋转木马中向搜索引擎用户显示有关产品的关键信息。
信息，如价格，评论，或特别促销也会出现在您的产品的形象，在您的丰富的结果。产品模式把你的产品放在用户体验的前端和中心，这样他们就不必在分类页面或你的电子商务网站的搜索栏中导航。
对于不使用产品模式的竞争对手，您也可以通过出现在页面顶部的旋转木马上，轻松地超过他们。
6。回顾模式标记
让搜索者知道您拥有满意的客户
回顾模式可以说是每个企业都应该使用的模式，无论其行业是什么。这是因为评论是大多数用户购买决策的关键部分。几乎90%的买家在购买产品前会看评论。所以如果你得到了很好的评价，你就没有理由不展示它们。
评论片段将在您的产品、本地业务或软件产品收到的评论数量旁边显示那些黄色的星星。直接在SERP结果中看到，您的业务、产品或服务有许多4星和5星的评价，使您的结果在选择产品或服务时信任评级和评价的用户眼中更可取。因为添加模式标记意味着冒险进入他们网站的后端，许多数字营销人员对添加模式犹豫不决。虽然对初学者来说最好是由熟练的web开发人员帮助指导，但任何人都可以使用模式工具向他们的网页添加模式标记。有三种不同的模式标记格式。这些格式决定了模式标记中哪些属性是必需的、可选的或推荐的。
没有一种模式格式比另一种模式格式更好，但是您必须了解并理解它们，以确保您的模式得到了适当的验证，并能够出现在丰富的结果中。
JSON-LD:对于初学者来说，这种格式被认为是最容易实现的，因为注释类型可以简单地复制并粘贴到网页的标题中。RDFa:属性中的资源描述框架的缩写，您可以将此代码添加到任何HTML、XHTML和基于xml的文档Microdata:与RDFa相比，Microdata具有独立的属性，但实现是相似的。
如果所有这些代码对话使您紧张，不要担心。您可以使用为您生成代码的工具来实现web页面的模式。使用模式标记生成器
要向网页添加模式，请使用模式生成器工具。这些工具通过为您完成困难的部分(编码)来简化添加模式标记。SearchAtlas软件套件
中的模式生成器只需选择所需的模式类型，添加由工具提示的所需属性，您就会看到该工具生成您的代码。上面的工具使用JSON-LD标记，所以你所要做的就是复制并粘贴标记到你的网页标题中。然后，您可以在谷歌的富结果测试的帮助下检查您的模式是否已正确实现。
当你用新的模式部署了你的网页后，复制和将url粘贴到工具中。
谷歌将通知您页面是否符合富结果的条件、适合哪些结果以及页面上是否有任何警告。如果你不习惯选择自己的模式并自己实现代码，不要犹豫，与经验丰富的SEO策略师或web开发人员合作，在你的网页上实现模式标记。但是，如果雇佣这些服务的成本阻碍了您的发展，您可以自己实现这个强大的SEO优化。为你的网站添加模式从长远来看是值得的:更多的可见性，更多的点击和更多的转换流量。
Manick Bhan是LinkGraph的创始人和CTO, LinkGraph是一家屡获大奖的SEO和数字营销机构。通过他的代理工作、思想领导力和演讲活动，他帮助各种规模的品牌扩大了它们的数字影响力。你可以在@madmanick上关注他。
参见Manick Bhan的其他帖子
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