家庭-博客- 8最近(重要!)让我们面对现实吧，没有人喜欢FOMO(害怕错过)的感觉。无论是一个你被排除在外的团体项目，还是一场你还没抢到票就售罄的音乐会，FOMO不幸地存在于生活的每个角落。不要让FOMO也影响到你的PPC !我们可以帮助您了解谷歌广告中发生的一切，这样就不会漏掉任何更新。也就是说，以下是过去一两个月里你可能错过的最新和最好的谷歌广告更新:
关键字匹配行为的变化显示活动更自动化的搜索条件报告数据扩展文本广告的取消新的“关于这个广告”页新的旅游广告类型新的谷歌购物广告属性显示和YouTube活动更多的归因模型1。关键字匹配行为
的变化于2021年9月23日公布。简短版:谷歌分享了广泛匹配的改进以及它的关键词优先排序的新规则。总体情绪:喜忧参半(从中性到谨慎再到严重?)在9月23日的公告中，谷歌分享了BERT，它帮助谷歌理解搜索查询的上下文和意图，现在被应用于谷歌广告的关键字匹配。谷歌说，这使它能够改变关键词匹配规则的宽泛和短语匹配。
我们将在这篇文章中全部介绍，但这里是它的要点:
与查询相同的宽泛匹配和短语匹配关键字现在将在没有精确匹配关键字的情况下优先使用。如果您有多个匹配类型的关键字与查询相关，但不相同，谷歌将不完全基于广告排名，但相关性也(感谢BERT)决定。
图片来源
谷歌说这将允许你用更少的关键词获得更合格的流量，特别是在使用智能竞价的广泛匹配时，使用多种匹配类型“没有额外的好处”。但是许多广告商不同意。看看我们对这一变化的报道，找出原因!
2。将于2021年9月15日宣布更多的自动化显示活动
。简短版本:谷歌将之前独立的标准显示和智能显示活动设置合并为一个流程。整体情绪:中性和困惑的混合。
谷歌于9月15日宣布，标准显示器和智能显示器广告已合并为一种广告类型。这并不意味着我们不能运行我们所知道的标准显示广告或智能显示广告。它的意思是，当选择一个活动类型时，你现在只会看到一个显示选项，然后一旦你选择了它，你就可以选择它是标准显示还是智能显示活动。
谷歌还宣布，显示活动现在自动进入优化的目标定位，这可以让你从你选择的受众之外的人拉点击基于你的目标(我解释优化的目标定位!)然而，如下面的截图所示，如果你不希望使用它，你可以选择退出这个瞄准选项。目前，现有的标准显示和智能显示活动将继续正常运行。有了这个变化，广告主将在他们所选择的自动化水平上为创意、目标定位和竞价增加灵活性。Amy Bishop在她的《搜索引擎杂志》中报道了这一消息，她说这是有意义的，因为我们现在在标准的显示活动中有很多自动化功能，所以设置和Smart没有太大的区别。许多广告主对这个更新感到困惑，对优化的目标定位也有复杂的感觉。在PPC关于这个公告的聊天讨论中了解更多。
3。数据添加到搜索条件报告
公布: 2021年9月9日。简短版本:谷歌在搜索词报告中添加了一些新数据，但也将在2022年2月删除一些。总体情绪:对一些人来说令人兴奋，对另一些人来说改善不大。
谷歌9月9日宣布，它听取了广告商对搜索词报告中更多信息的要求，该报告从2020年9月开始受到限制。
该报告显示了广告商的广告所显示的查询，开始只显示足够大的量以保持搜索者的匿名性，至少需要一次点击。现在，广告商也能看到他们获得印象的搜索词(满足阈值量)——不管他们是否吸引了点击。在同一份声明中，谷歌分享说，在2022年2月，它将删除不满足隐私阈值容量的历史(2020年9月之前)搜索词。有了这一点，谷歌能够适应广告商，同时也保持搜索者的隐私。我们在这里告诉你你需要知道的一切。
4。终止扩展文本广告
于2021年8月31日宣布。简而言之:截至2022年6月，您将无法创建新的eta。总体情绪:不意外，但仍然不理想。扩展文本广告(eta)长期以来一直是搜索广告客户的首选。早在3月份，我们就曾分享过谷歌将eta替换为响应式搜索广告(RSAs)，作为标准搜索活动的默认广告类型。然后在8月31日，谷歌告诉我们，它将在2022年6月淘汰eta。我们将在这里更深入地报道该公告。这意味着rsa将是可以创建的唯一可用的搜索广告类型(除了调用或动态广告)。现有的eta仍然可以无限期运行。然而，广告商将无法编辑它们，只能暂停或删除它们。
图片来源
在那之前学习七件事来处理你的eta和rsa，比如:
疯狂地创建和测试你的eta。创建常绿贱民。熟悉rsa。别忘了电话广告。新的“关于此广告”页面
于2021年9月22日宣布。简短版:谷歌发布了页面版的那些小框，当你点击“为什么我看到这个广告?”总体看法:看起来中立(但如果你有其他想法，请告诉我们!)
谷歌将继续为消费者采取隐私和质量保证措施。根据9月22日的公告，用户现在可以在显示、视频和购物广告位置中看到“关于这个广告页”。在这个页面上，用户可以点击查看该品牌在过去30天内发布的其他广告。
图片来源
这是为了帮助广告商显示他们是可信的，让消费者知道他们正在观看的内容是可信的。为了适应这种变化，请确保始终运行高质量和一致的广告。
6。新的旅游广告
于2021年9月22日宣布。简短版:旅游品牌将有更多的方式列出他们的预订选择，并有一个新的“可做的事情”广告类型，有更多的空间展示更多细节。总体情绪:积极的。随着企业从疫情中缓慢复苏，谷歌一直在向旅游广告客户提供工具，使其有机会增加收入。据谷歌于9月22日发布的公告称，当人们在谷歌上搜索旅游景点时，看到的将不是该景点的一般信息，而是门票和预订的预订链接，最终也会是该地区其他体验的预订链接。
Plus，旅游广告客户现在可以在“要做的事情”广告中发挥作用，他们可以在广告中添加关于价格、图片、评论等方面的信息。谷歌鼓励尝试这个广告，因为它的目的是促进发现和推动预订。
图片来源
谷歌购物假期更新
于2021年8月31日公布。短版本:新的航运，退货，老兵拥有，和女性拥有的购物广告属性。总体情绪:积极。为了准备2021年的假日季，谷歌发布了一些更新，以适应日益增长的电子商务需求。购物活动中会有新的送货说明，比如“12月24日前收到”，还有退货政策说明，比如“90天免费退货”。另外，除了黑人拥有的企业可选择加入的标签外，现在老兵拥有的企业也可选择自我识别。
图片来源
更多有用的提示，了解如何提高您的谷歌购物投资回报率与优先竞价结构。
8。改进的YouTube和显示
归因建模于2021年8月9日宣布。简而言之:最后点击属性不再是YouTube和Display活动的唯一模式。总体情绪:有帮助。正如我们在谷歌营销直播2021重述中所述，YouTube和展示活动一直在开发更复杂的策略。今年，基于价值的竞价开始在这两种活动类型中使用。在谷歌8月9日的公告中，这些活动的高级归因建模选项也刚刚可用。以前，显示和YouTube视频活动默认为最后点击属性。现在，我们已经从搜索活动中熟悉的归因模型类型可以应用到这些活动类型中——包括时间衰减、线性甚至数据驱动模型，这些模型可以影响您如何信任您获得的每个转换。要检查这可能如何影响您的视觉活动，请尝试使用平台的Measurement和Attribution部分下的模型比较报告功能。这将实时向你展示你的属性模型的改变将如何积极或消极地影响你的性能指标。
我们将在下个月的综述中发布关于数据驱动属性建模更改的公告。但你可以在我们的报道中获得完整的独家报道!
谷歌广告更新汇总[2021年9月]更新内容和短语匹配，显示更自动化搜索条件报告改进ETAs的日落更新“关于此广告”页一个新的旅游广告类型谷歌购物广告属性改进了显示和YouTube活动的归因建模与作者苏茜·玛丽诺
苏茜是WordStream的内容营销专家，在那里她用她作为PPC顾问的经验分享技巧，策略，以及在不断发展的市场营销和广告领域的最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
参见Susie Marino
的其他帖子，更多像这样的文章是一个看不到关键字匹配类型的未来吗?
谷歌广告的这个新的有限beta功能让我们对关键字匹配类型的未来感到有点不安。
扩展，现在称为资产，有一些新的和改进的功能。
新的谷歌广告目的地要求政策:你需要知道的
它是什么意思，你是否应该关注，你需要做什么。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
