TikTok与Reels广告:哪个表现更好?一个实验揭示了!自从Instagram推出了Reels，互联网上就一直把它们与tiktok相提并论——而且相当残忍。现在Reels的广告已经流行起来，他们之间的竞争比以往任何时候都更加明显。那么哪个广告表现更好:TikTok还是Reels?广告设计平台Creatopy进行了一项实验，让他们进行较量。你可能会对结果感到惊讶!经过大量的内部争论，Creatopy的PPC团队和社交媒体经理假设TikTok将获得大奖，因为它的高粘性和爆炸式增长
Instagram和TikTok都是最受欢迎的社交媒体平台，每个月都有10亿活跃用户，但TikTok花了5年才达到这个数字，而Instagram用了7.7年。“考虑到TikTok的成功、发展和病毒式传播，我猜广告会在这个平台上表现更好。我必须说，在所有社交媒体平台中，我是Instagram的忠实粉丝，”Creatopy的社交媒体经理Andreea Mehedin解释道。为了得到准确的结果，从而得出清晰的结论，Creatopy保持变量不变:
他们在相同的时间段(2021年9月14日至10月5日)，在两个平台上运行相同的15秒产品视频，目标(到达)、广告拷贝、每日预算、总支出、定位目标等都相同。他们增加了一个自定义频率上限，以避免广告疲劳。毕竟，任何营销人员最不希望看到的就是人们对他们的广告感到厌倦或厌烦。他们只使用兴趣定位(而不是重新定位已经与广告进行过互动的用户):年龄在25岁至44岁之间、对教育、技术或应用程序表示感兴趣的用户。
你可以在下表中看到完整的设置:TikTok Reels目标达到达到每日预算50美元50美元总花费1000美元28美元1011.01登陆页面https://www.creatopy.com/ https://www.creatopy.com/位置美国美国年龄25-44岁25-44岁自定义频率上限1印象/2天1印象/2天广告副本想知道什么是Creatopy ?#meetus #addesign #addesigntool #collaboration #designautomation #creativeteams #creatopy #createatscale #brandkit想知道什么是creatopy吗?注意:在实验开始的时候，creatopy的TikTok账户只有少量的关注者，这是几天前创建的，而它的Instagram账户已经有5.5万关注者(如何在这里获得更多的Instagram关注者)。这似乎并没有明显影响结果，但需要注意的是。
的结果
Instagram为赢!
TikTok reel达到199,477 389,298印象228,537 604,350成本/千人达到5.03美元2.60点击28 36 CTR 0.01% 0.01% CPC $35.72美元28.08 CPM $4.38美元1.67
Instagram Reels广告在所有领域都超过TikTok广告:
到达和印象:Instagram Reels达到389,298用户，获得604,350印象，而TikTok只有199,477用户，获得228,538印象。Reels的每千人成本也约为TikTok的一半，分别为2.60美元和5.03美元。点击量:Reels广告带来了38次点击，而TikTok只有28次。值得一提的是，TikTok广告管理器不像Facebook广告管理器那样显示链接点击和广告点击之间的区别，所以TikTok广告的所有点击都被计算在一起。成本:虽然CPC和CPM在两个平台上都相当高，因为较高的印象数和较低的点击数，Instagram Reels仍然比TikTok便宜，CPC为28.08美元，CPM为35.72美元，CPM为1.67美元，CPM为4.38美元。以更低的CPC和CPM获得更广的覆盖范围?是的,请!转换:两个平台上都没有转换，但这是意料之中的。这两个活动都是为了提高品牌知名度S，所以转化率不是主要目标。观众:就印象而言，团队还研究了美国最受欢迎的州的名单。他们发现，加州、德克萨斯、佛罗里达和纽约是这两个平台的前四名。考虑到这四个州是人口最多的州，选举结果在意料之中。你可以在下面的表格中找到这两个平台的前五个州:
TikTok Impressions Reels Impressions California 53,556 California 114,318 Texas 29,907 Texas 56,153 Florida 13,796 Florida 39,543 New York 12,038 New York 36,902 Ohio 8,098 Pennsylvania 21,090
综合所有这些因素，我们可以自信地宣布Instagram Reels是这场比赛的获胜者。这让任何押注TikTok获胜的人都感到意外。很明显，尽管TikTok表现出了令人印象深刻的持续增长，但Instagram仍有一些锦囊妙计。说到这里，这里有19个创造性的Instagram Reels想法，可以尝试一下。得出一些结论是很重要的，但不要过于拘泥于它们。年龄差异:这两个社交媒体平台在人口统计学上的差异可能是Instagram Reels广告成功的原因之一。根据Sprout Social的数据，TikTok上最大的年龄群体是18-24岁，而Instagram上的年龄群体是25-34岁。eMarketer首席分析师黛布拉•阿霍•威廉姆森表示，Instagram的用户正在缓慢而稳定地老化。因此，当该团队瞄准25岁至44岁的用户时，他们可以在Instagram上接触到更大的用户群。内容:在每个平台上使用完全相同的视频通常是跨渠道广告的错误。除非你想要进行特定测试，否则最好先研究这些平台的特点和用户，然后据此调整你的广告。每个行业都是不同的:没有人能保证Instagram Reels会一直赢。这个实验宣布Reels是获胜者，但只针对这个广告和Creatopy的观众。不同类型的广告，不同的设置，不同的时间跨度，很容易带来不同的结果。用你自己的广告做试验，找出最适合你业务的广告绝对是值得的。TikTok确实带来了一些效果:值得注意的是，在播放了TikTok广告后，Creatopy的第一个TikTok视频——一个更轻松的、人性化的帖子——在广告浏览量飙升、超过10万用户之前不久上传了。如果我们能从这个实验中学到什么，那就是在你亲自尝试之前，永远不要低估任何一个平台。无论你是计划在TikTok、Instagram Reels还是任何其他社交媒体平台上进行营销，都要记住测试、测试、再测试(这是我们的付费媒体战略必须要做的事情之一!)玩得开心，祝你好运!你可以在这里看到Creatopy关于实验的完整文章和信息图。Ana Maria Darstaru白天是内容营销经理，晚上是狂热的吃货。对内容编辑、广告、人类心理学、碳水化合物和犯罪相关的电视节目充满热情。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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