与许多通过SEO进入这门学科的营销人员不同，我最初对搜索营销着迷的想法是，你可以促进和优化一段内容，并产生大量真正特定的搜索流量。与许多市场营销人员一样，我很快意识到流量只是一个方向性的重要指标:如果你不能将访问你网站的用户转化为业务驱动活动，那么访问你网站的用户在财务上就毫无意义(即使你是基于CPM盈利，你仍然希望用户深入你的网站，创造关系并回访等等)。
以下是关于网站转化率优化的资源集合。关于这个主题有很多很棒的内容，但也有很多不符合标准的信息，所以这篇文章旨在成为任何想要加快调整和调整网页内容转换速度的人的一个很好的起点。当我深入研究一个主题时，我喜欢从一些不错的端到端资源开始。我喜欢博客，但问题是，阅读博客通常就像随意翻到一本书的某一页。作者可能会假设你知道一些你不知道的东西，或者你可能会在多个博客上看到很多重复的内容，这些博客都是第一次写类似的主题或过程(至少是第一次写他们的博客)。
内容丰富的博客文章或系列文章可能是学习一些东西的好方法，但通常情况下，我发现通过查看全面的、权威的资源，如书籍或电子书，我对一个主题的感觉最好。以下是关于转化率优化的4个很棒的例子:关于ROI的网页设计
我建议大家从这里开始。这篇文章很好地展示了如何将以转换为中心的思维模式融入到每个设计元素中。兰斯·洛夫迪和桑德拉·尼豪斯创造了一个非常容易理解的、可视化的、易于理解的资源，并提供了许多可行的建议。一个新时代的，专注于转换的，不要让我思考。
2。在您开始执行Web设计为ROI提供的所有伟大的设计思想之前，您需要有一个真正强大的测试基础设施，以确保您是对实际数据而不是预感和最好的猜测作出反应。这是一本关于设置测试、执行测试和理解数据的很好的手册。这本书的重点是谷歌网站优化器(一个优秀的免费资源本身)，但提示和最佳实践是普遍适用的。
3。
Ion Interactive提供大量关于“点击后营销”的优秀教育材料。前提是产生转化率比在页面上吸引访客要复杂得多。这本书会让你开始把转换过程想象成一个可定制的漏斗:你展示给访问者的页面的数量和内容应该根据他们是谁、他们来自哪里以及你想做什么而变化。
4。
这是一个非常彻底的关于登陆页的所有东西。这本书的优点之一是，它对预测和衡量转化率优化影响的主题进行了非常详细的描述。设定和实现特定的ROI目标显然是优化转换的关键部分。除了完整的书籍，我发现基础文章和网络研讨会是以更容易理解的方式从多个权威来源吸收信息的好方法。以下是一些与转化率优化相关的好例子:登陆页设计的7宗罪- Tim Ash的作者之前提到的登陆页面优化的书，主持这个关于常见登陆页面陷阱的网络研讨会。这是一个很好的概述，包含了许多有价值的信息和建议。6. 离子互动网络研讨会——Scott Brinker和他的公司制作了很多关于转化率优化主题的很棒的网络研讨会。这很好，因为调整网页设计甚至是网页拷贝都是一项视觉任务，网络研讨会通常是传达登陆页面最佳实践信息的绝佳工具。7. PPC英雄播客——为了达到同样的目的，看看现实生活中企业试图产生更多的线索和销售的例子是学习如何最好地转化访客的有效方法。PPC Hero团队提供了一系列很棒的播客，他们在其中实时审查博客阅读器的登录页面，所以你可以听一屋子的PPC营销从业者剖析特定登录页面的优缺点。8. 101谷歌网站优化技巧-这是一个很好的不同元素的列表，你可以看看，以帮助提高转化率。9. 14个免费工具，揭示为什么人们放弃你的网站-一个非常有用的免费工具列表，将帮助你更好地了解人们是如何与你的网站互动的。最后:订阅一些伟大的博客
一旦你在优化转换的各个方面有了坚实的基础，你就可以转向一些真正强大的博客来获得具体的技巧，并保持在不断发展的趋势和新的数据点的顶端。这里有一些很棒的博客和经常更新的资源:
Ion互动博客——Ion团队再次提供了很多很好的建议。The Future Now博客——Future Now的团队(其中两人是Always Be Testing的作者)提供了大量关于文案和“说服架构”的很棒的数据和技巧。12. Bryan Eisenberg.Com – Future Now的联合创始人，Bryan是最受尊敬的转换专家之一，他最近发布的博客肯定有一些有价值的信息，关于如何把浏览器变成买家。13. 市场营销实验——市场营销实验有很多很好的课程材料和一系列免费的研究，网络研讨会，和关于转化的报告。14. 闭环营销博客——一个负责网页设计ROI的机构的博客——帖子虽然不频繁，但质量总是很高的。15. 面向ROI资源的网页设计——这是一组与可用性、转换优化、甚至数据可视化相关的优秀资源集合!这可能是关于这个主题的第二好的资源页。Jacob Nielson的博客——在可用性这一主题上，他可能是最受尊敬和最常被引用的作者了，他发布了大量的内容，这些内容都是大量的专家可用性测试的产物。17. 营销夏尔巴登陆页资源-很好的关于登陆页优化的研究和测试集合。18. Invesp Blog – Khaled Saleh和他的团队创建了很多优秀的登陆页面内容。也可以查看他们的免费登陆页面模板。19. SEO社区论坛-另一个很好的方式成为专家的话题是互动论坛。虽然SEO Book社区并不只关注转换优化，但社区中有很多人在这方面有着丰富的经验——能够实时接触行业思想领袖，听取他们的想法，甚至从具体的着陆页面和设计实现中获得反馈，这是非常宝贵的。SEO Book是一个付费的，订阅为基础的服务，目前对新会员关闭，但你可以得到名单，当他们重新开放的新会员，你可以注册一个免费的帐户在这里。20.学习什么有效的最好方法?
测试，测试，测试!当然，每个网站、公司和产品都是不同的。在你的网站上尝试优化转换的最好资源是你从实际测试和记录中获得的知识。在你开始之前和开始的时候仔细阅读上面的资源，然而，可以帮助你节省一些钱E你找出真正适合你和你的网站的方法。
Tom Demers是measurement SEM和Cornerstone Content的联合创始人兼管理合伙人。
参见Tom Demers的其他帖子
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