本周《连线》杂志发表了一篇关于Demand Media公司的精彩简介:“答案工厂:快速、一次性、利润丰厚。”该公司的内容生成方法听起来几乎像科幻小说或讽刺，但它是真实的，而且有效。这是一种纯粹的算法，数据驱动的方法，为内容设计的优先级排名在谷歌serp的首页:基本上关键字研究在超空间。不管你喜不喜欢，这可能就是我们的未来。关键词研究驱动的内容生产并不是什么新鲜事;我们自己(在某种程度上)也这样做。工作流是基于当前驱动流量和转换的关键字组。如果大量的人在搜索“关键词组织工具”后找到了我们的网站，而我们没有针对那个关键词的专门内容，我们就会写一个页面。这只是很好的搜索引擎优化。当然，我们希望编写的内容能够反映我们的潜在客户实际需要的内容。然而，Demand Media将这一过程提升到了另一个层次:
作品不是由训练有素的编辑构思出来的，也不是根据提交的问题委托编写的。相反，它们是由一种算法分配的，该算法挖掘了近1tb的搜索数据、互联网流量模式和关键字率，以确定用户想知道什么，以及广告商愿意为出现在答案旁边支付多少钱。该算法由Byron Reese创建，其工作原理如下:为了确定分配哪些文章，他的公式分析了三个信息块。首先，为了找出用户在搜索什么词，它解析从搜索引擎、isp和互联网营销公司购买的大量数据(以及Demand自己的流量日志)。然后，该算法计算关键词率，计算广告主将为出现在包含这些关键词的页面上支付多少费用。(Demand的一部分收入来自谷歌，该网站允许企业对他们想做广告的短语进行竞标。)第三，该公式检查有多少Web页面已经包含了这些术语。委托一篇将被埋在谷歌结果第五页的文章是没有意义的。
的内容被分配给那些工作速度快、成本低的自由职业者。内容质量次于内容定位:根据Reese的说法，“按需需求方最有价值的话题”是“在达拉斯，我可以在哪里捐一辆车?”这恰好是他们最赚钱的关键字，没有任何专家能凭直觉猜出来，甚至用不那么复杂的数据分析也能算出来。
这是一种超长尾目标——Demand方法的有效性应该让我们都停下来思考。最初，该公司通过结合算法关键字研究和编辑见解来推动内容创作:
。但一旦实现自动化，每一个算法生成的内容产生的收入是人工创造创意的4.9倍。罗森布拉特解雇了编辑。突然之间，每一块的利润是以前的20到25倍。事实证明，直觉和经验在预测读者和观众想要什么方面不如公式有效——对公司来说更糟。
有点吓人吧?那哐当哐当的声音是什么?只是机器人来取代你工作的声音。说到令人毛骨悚然，这篇文章还让我们一窥Demand Media联合创始人、董事长兼首席执行官理查德·罗森布拉特(Richard Rosenblatt)的生活。他的电子邮件签名中有这样一句话:“要么做大，要么滚回家。”他是兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)的朋友(如果……你可能是个混球)。看看他的个人主页:他看起来像《韦恩的世界》里的罗伯·劳!说句公道话，据说这个家伙只是看起来很下流而已。许多高管告诉我，当他们第一次见到Rosenblatt时，他们立刻就被拒绝了:他太圆滑了，似乎缺少了极客的特质。“再过五分钟，你就……“我们就像，‘天哪，这家伙有所有的支持，’”CBS互动公司的首席执行官昆西·史密斯说。
我喜欢这个:极客的边缘。让我比罗伯·劳的发型更酷一点。我建议您阅读这篇文章，并考虑一下您自己的内容创建优先级和实践。如果你认为你不深入研究硬数据就知道你的读者想要什么，再想想。也就是说，小心(机器人)。@ dizzyseo 100%天然有机@ alhankeser营销主管@ Blue Fountain Media，前铁人三项运动员后成为泰拳初学者，国际旅行者，一半土耳其人，葡萄酒爱好者，讲法语和极客(当然)。@FuziJuzi在线中介的首席厨师和洗瓶工。@aleyda网页爱好者，SEO和SMM @bosscreative擅长定制网页设计，搜索引擎优化和照片/视频制作。全职Web Analytics专业人士，SEO/SEM感兴趣，户外爱好者@stephendebruyn整合营销策略师，国际品牌专业人士。社交媒体迷。世界旅行。@Domingae联盟营销人员，博主，SEO顾问在Twitter上关注我们@WordStream最好的关键字管理平台!WordStream是一个动态的PPC生产力工具，帮助搜索营销人员研究、组织和处理PPC关键字数据。@LarryKim狂热的搜索营销人员，新婚@TomDemers新爸爸，PPC天才，笑得很开心@SMRichardson琐事，SEM，红袜队，动物，旅行和音乐@Boston_SEO SEO天才，前摇滚明星，两个可爱的女儿@EGabbert作家，诗人，编辑，SEO, SEM，美食家，美学家/理性主义者@John_A_Lee咨询PPC, SEO，社交媒体和博客。付费搜索管理与WordStream。讲冷笑话，音乐迷，有抱负的厨师。@Quality_Score PPC专家(身份未知)，神秘的圣人质量评分建议的分发者对WordStream的Follow Friday有建议吗?
发送电子邮件到[email protected]。Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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