离圣诞节只有几天了，我想从我繁忙的假日购物计划中休息一下(啊，我在开玩笑…我的妻子做了所有的圣诞购物，甚至为她自己)，看看哪些玩具公司有杀手SEO网站，作为我们正在进行的系列的一部分，顶级SEO网站。
所以我做了这个“顶级玩具关键词”列表，我检查了两次。我要找出谁的搜索引擎优化是淘气的，谁的是好的。好吧，好吧，圣诞恶搞先不说，在这个顶级搜索引擎优化玩具网站的名单上肯定有一些惊喜，其中包括一家非常受欢迎的玩具公司，它真的在今年的优化上吃亏了，应该在他们的袜子里塞一个大煤块。想知道是谁吗?往下读，找出答案。我决定哪个玩具公司或玩具供应商网站在SEO方面做得最好的过程包括三个步骤:
1)编制一个前20个搜索关键词的列表-我使用谷歌关键字工具和我们的免费关键字工具来获得关键字搜索量估计。在之前的研究中，我标记并删除了列表中的关键词，因为我觉得它们偏袒某些品牌、公司或产品线，对结果产生了偏见。但这一次没有必要了。事实上，在这个列表中有一个品牌关键词——“星球大战玩具”——但我把它留在了里面，因为在我的网络侦查中，我发现大多数玩具供应商都出售星球大战玩具，这消除了偏见。此外，如果他们没有携带星球大战玩具，那么他们应该携带，因为他们的查询很受欢迎。
2)查询前20个关键字——一旦我确定了20个搜索最多的关键字，我在谷歌中对每个关键字进行查询，捕获前100个结果并将它们保存到CSV文件中。为了自己做到这一点，你需要安装Firefox的SEO插件。然后，运行你的查询，点击“100”按钮，然后点击“CSV”，像这样:
3)确定域频率——最后，几乎不可能分析和评估互联网上每个玩具公司的网站，看谁执行的SEO比其他的更好。因此，衡量SEO优势的一个更有效的方法是计算排名频率，即网站在serp中显示热门关键词的频率。逻辑是，如果一个网站比竞争对手的显示频率更高，那么他们很可能在SEO方面做得更好。为了确定serp中的域频率，我使用了由Ontolo的朋友开发的一个很好的工具，hothame occurrence Counter。这篇文章的目标是首先确定玩具供应商应该在搜索引擎中瞄准的前20个搜索和最具竞争力的关键词。通过查询分析，找出在搜索引擎优化方面表现出色的玩具公司网站，排名好，排名超过竞争对手。有了这些，这里是顶级的搜索引擎优化玩具网站。
顶级搜索引擎优化玩具公司:大赢家
那么，当谈到顶级玩具相关关键词时，谁是赢家呢?任何网站,排名在前10个结果显然是踢一些SEO的屁股。但真正的大赢家必须六个玩具网站,出现持续的前十名,前20和100强名单,这是:
Toysrus.com Hasbro.com Fisher-price.com Littletikes.com Growingtreetoys.com Educationaltoysplanet.com
现在,以前的研究相比我做SEO网站顶部系列,这些玩具垂直是迄今为止最具竞争力。在线零售巨头，如Amazon.com, Target.com和Walmart.com，完全占据了serp的主导地位(因为他们不是以玩具为中心的零售商，所以被毫不客气地赶出了获胜者的圈子)。此外，“购物资源”网站Bizrate.com是一个主要的SERP吞噬者，而像About.com这样的内容工厂完全塞满了搜索垂直领域的垃圾。再加上谷歌产品的积极整合，你就有了一些最多人和竞争激烈的垂直行业。因此，任何玩具公司的网站，只要能与这些SERP巨头竞争，就能在网站优化方面取得成功，值得称赞。在这些赢家中，Toysrus.com显然是垂直玩具领域的王者。拥有一个古老的，关键词丰富的域名，可以追溯到1996年，以及170K有趣的链接，当然有助于他们的信任，权威和SERP流行。所以，在Toysrus.com，杰弗里和他的团队值得称赞。我还觉得值得注意的是，像growingtreetoys.com和educationaltoysplanet.com这样不太知名的玩具零售商在这个充满活力的领域做得多么好。在许多垂直领域，这两个网站的排名与只有少量链接资产(例如hasbro.com有285K个链接，而growingtreetoys.com和educationaltoysplanet.com加起来只有5K个链接)的玩具行业的支柱不相上下，几乎没有任何品牌影响力。但尽管存在不平等，他们仍能够在SEO方面表现出色，并与玩具界的大男孩们竞争，所以我向他们致敬。干得好,伙计们。我喜欢进行这些研究，因为我总能学到一些关于搜索行业的新东西，并扩展我的SEO知识库。此外，结果总是揭示一些令人惊讶、有趣和有趣的事实。这一次我了解到:
Esty.com(在线手工市场)出现在前100名中有10个，前20名中有7个。考虑到该网站的链接数量:270万，我并不感到惊讶。有了这么多链接，你可能可以对任何东西进行排名。美国消费者产品安全委员会(cpsc.gov)是另一个经常出现的网站，因为玩具安全和召回问题。嗯，“女孩玩具”的查询得到了一些漂亮的“成人”的结果，和我预期的不一样。这肯定不是很多父母或孩子所期望的。也许你应该试着清理你的serp，至少在假期前后。
最受欢迎的玩具公司网站没有上榜:他们只有6个出现在前100名结果中，没有上榜，但Silly Ass Toys是研究中最有趣的玩具域名。喜欢这个名字和驴子吉祥物。给了我一个很好的笑声，所以我想给他们一个提及和一个链接。
所以哪些玩具网站是在顽皮的SEO列表?所以真正让人意外的是，玩具巨头FAO Schwarz (FAO。com)竟然没有上榜。考虑到他们有200种不同的机会进入前10名(20个不同的关键字查询x 10)，但仍然不能做到，这表明他们的SEO努力是多么糟糕(或根本不存在)。天啊，他们甚至连搜索结果前100名都进不去，考虑到他们的品牌实力、权威性和链接量(19K)，这几乎是不可能的。甚至连kazootoys.com(听说过吗?我也没有…)只有几个链接(3K)在SEO方面比FAO Schwarz做得更好。如果FAO Schwarz为SEO服务(内部或外包)向任何人支付现金，他们应该立即解雇他们，因为公司被骗了。也就是说，让我们仔细看看，深入挖掘粮农网站，看看致命的缺陷在哪里。这里是他们的“学习”分类页面的SERP列表的快照:
这个fao.com的单页/ SERP列表是整个网站SEO问题的症状。在上面的清单中，我已经确定了三个问题领域，让我们对它们进行分析。
，这是一个SEO错误。你网站上最重要的SEO内容是你的标题标签。时期。这是一个非常糟糕的标题标签的例子。“学习”分类页面上有很多他们的“学习玩具”。因此，考虑到“学习玩具”查询的受欢迎程度，FAO Schwarz在其标题标签中添加关键词“玩具”(如“学习玩具”)将是非常有益的(并强烈推荐)。我的意思是，这是如此基本的SEO 101的东西，我不得不假设他们没有练习过搜索引擎优化。没有搜索营销人员会这么无能，对吧?真的吗，你的学习玩具页面有四个链接?在玩具领域最具竞争力的垂直行业之一，你所能召集的只是四个糟糕的链接?而且，请注意，这些链接中没有一个包含关键字“学习玩具”作为锚文本。甚至连网站地图链接的文字都只写着“学习”。问题:粮农网的人们通过对“学习”这个超宽泛的术语进行排名，到底希望达到什么目的?现在，一个真正关注SEO的公司的例子是Fisher Price。他们的“学习玩具”页面的标题标签是“学习玩具-婴儿教育玩具”。加上400个入站链接，结果是一个在查询中排名第8的页面。另一方面，粮农网在同样的查询中排名第98。现在，这不是一个交易杀手(因为引擎在读取和解释查询参数方面没有问题)，但我非常非常非常讨厌难看的url。在URL结构中没有“学习玩具”是没有理由的。我的意思是，将“/index.jsp”重命名为“learning-toys.jsp”会有多难?这有两个作用:从用户角度看，使SERP清单更容易理解、更吸引人、更容易点击。此外，我认为这也使它更有链接性。搜索引擎优化的古老格言是“为人们制作内容”。我认为这同样适用于url。为“人”创建URL结构。如果fao.com能把以上这些放在心上，用更好的标题标签、关键词锚定链接和更漂亮、更有描述性的URL结构来清理这个容易摘到的果实，我保证他们的排名会大幅提高。就把这当作我送给你的节日礼物吧，FAO Schwarz。总之，伙计们，这就是我这次能说的全部了。圣诞快乐!
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Ken Lyons是measurement SEM的联合创始人和管理合伙人。
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