如果你对搜索的语义感兴趣，谷歌本周宣布将在搜索结果中加粗同义词，这可能会让你大吃一惊。(事实上，你可能在官方宣布之前就已经注意到了这一点。)在谷歌官方博客上的一篇名为“帮助计算机理解语言”的文章中，谷歌工程师史蒂文·贝克写道:“计算机科学的一个讽刺之处在于，人类难以处理的任务可以由计算机程序轻松完成，但人类毫不费力就能完成的任务对计算机来说仍然很困难。”我不知道这是不是一种讽刺。人类在某些方面更擅长，计算机在另一些方面更擅长。你可以对蜜蜂、电锯和进化说同样的话。但是鉴别“讽刺”这个词的误用是1996年的事了，所以我们继续吧。重点是，谷歌希望计算机——特别是搜索引擎——更好地理解人类语言。搜索引擎的目标是为你的搜索返回最好的结果，而理解语言对于返回最好的结果是至关重要的。其中一个关键部分是我们的同义词理解系统[…]我们的测量显示，在谷歌支持的100多种语言中，同义词影响了70%的用户搜索。我们选取了一组这样的查询，并分析了同义词的准确性，并对结果感到满意:在每50个同义词显著改善搜索结果的查询中，我们只有一个真正糟糕的同义词。硬数据很难反驳;如果搜索结果在98%的时间内都是高度相关的，那么(显著)包含同义词的页面是有意义的。也许，我不代表谷歌的普通用户，但我觉得我经常属于那倒霉的2%——得到的结果不是我想要的。(当然，谷歌用“真的”来掩盖自己的屁股;也许我认为糟糕的结果并不是真正的糟糕。)例如，我在1/4/10执行的这个搜索:
我正在我们的网站上专门寻找一个关于谷歌广告的页面，但谷歌将“广告”解释为“AdWords”的同义词。嗯。这在我看来是不对的。是的，谷歌AdWords提供谷歌广告，但对我来说，这些短语有完全不同的含义。AdWords是一个广告平台。“广告”是指单个广告。偶尔，我会运行一个搜索，谷歌会问我，“你是指X吗?”我希望我可以选择告诉他，“不，我没有，实际上!”(难道这些数据对他们不有用吗?)但在本例中(假设这对所有具有同义词的结果都是正确的)，我甚至看不到那个提示。
其他人对谷歌的新同义词政策有什么看法?
Marketing Pilgrim的Andy Beal对谷歌冗长的声明表示异议(“如果谷歌对其代码的解释与它的实际代码有任何相似之处，那么它一定非常臃肿!”)，但他认为“它实际上是一项相当聪明的技术。”
Bill Slawski在他自己关于SEO by the Sea的总结文章中评论道:“每50个查询中，他们只有一个‘真正’糟糕的同义词——尽管这个数字很小，但在上下文中这仍然是很多搜索。”我希望他们能找到一种方法，把这个数字降低到更小的比例。”同意了。
Jamie Forrest专注于谷歌所宣称的提高这些结果准确性的方法——不是像Baker说的那样手动修正错误的同义词，而是尝试“发现对算法的一般性改进以修正问题”。Forrest写道:
我由此推断谷歌通常不会手动修复任何糟糕的搜索结果。他们更愿意修正底层算法，而不是硬编码一堆极端情况。乍一看，你可能会认为谷歌做出这样的选择是因为它的架构是正确的——因为它更干净、更容易维护。但我认为更大的含义是关键是不能让人看到谷歌在摊牌。
Matt McGee呼吁大家注意一些高级用户搜索提示来关闭同义词(知道这个很好!)或强制使用其他同义词:
官方帖子还提到，用户可以通过在查询的单词前加一个插入号(+)或将查询放在引号中来关闭同义词。两篇文章中都没有提到的是，您可以使用波浪号符号(~)强制谷歌为您的查询显示额外的同义词(和相关单词)。例如，在搜索[~谋杀统计数据]时，谷歌会指向粗体单词，如“犯罪”、“犯罪统计数据”、“自杀统计数据”、“罪犯”等。在搜索引擎观察网站上，Nathania Johnson指出:“如果搜索引擎优化撰稿人喜欢他们的新功能在搜索者中发挥作用，他们会勤奋地考虑扩展同义词的可能性。”不过，我想知道，这一举措是否真的会让收录同义词对文案来说不那么重要。如果一个关于在咖啡中冲洗照片的页面(这到底是怎么回事呢?)现在能够捕获查询“在咖啡中冲洗的照片”的搜索流量，也许你就不必担心在页面上添加“照片”这个词了。随着谷歌的同义词算法越来越智能，关键字研究的同义词部分可能会被简化。说到文案，PPC Blog上的Giovanna发表了一篇关于PPC文案的内容丰富的文章，声称“关于文案的写作有很多废话”，而文案销售最重要的因素是“向正确的受众提供正确的内容”。她提供了一些很好的建议，帮助你了解你的市场以及你的竞争对手。在《搜索引擎杂志》上，Julie Joyce分享了一些关于紫色散文和链接构建的想法——具体来说，如果你想抓住人们的注意力并生成链接，你的散文就不应该是紫色的。它应该简短、清晰、切中要点。在Techipedia网站上，嘉宾发帖者Samir Balwani问道:“社交媒体对你来说值得吗?”他说，一些行业，如餐馆和在线公司，可以从社交媒体的投资中看到巨大的回报，但其他行业，如那些基于冲动购买的企业，不会发现这是一个可行的策略。在搜索引擎之地的一篇客座文章中，乔治·米奇说:“专家们错了!不要剪掉你的尾巴。”他认为，广泛匹配不能取代长尾关键词营销，特别是对于大规模的付费搜索活动。祝你周末愉快!Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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