博客-什么是每一个广告动作的成本?进行在线广告活动有几种方法。你可以在每次你的广告被点击一次，每1000次广告被看到，或者每次广告提示更多与销售相关的行为时，向提供广告的搜索引擎或其他互联网出版商付费。第三种选择是用户点击你的广告，注册免费试用产品，注册免费下载，或者购买你的产品。注册和注册会带来公司的商机，而销售则会直接带来你口袋里的现金。在这种类型的广告中，你需要为每一个特定类型的行为向广告商支付商定的费用。对于线索，这可能意味着一个固定的金额，而对于销售，这可能意味着销售金额的固定百分比。这种在线广告的方法被称为“每动作成本”(CPA)。它也可以被称为每获取成本、“按行动付费”(PPA)或基于绩效的广告。“每动作成本广告如何使广告商受益?”每动作成本广告通常比其他广告技术涉及的风险更小。因为你只有在获得线索或销售时才会付费，所以你是在保护自己不受那些不会转化的潜在眼球和点击欺诈的影响。这些可能性很快就会让你的钱包缩水。
同时，你要确保只有当你有钱进来，或者当钱进来的前景相对不错的时候，你才支付。“每次行动成本”如何伤害广告主?如果你拥有较低的销售比例，你便有可能从每行动成本活动中损失金钱。这是因为你付给发行商的线索可能比你从销售收入中获得的更多。如果你有一个将更多的线索转化为销售额的计划，或者相信广告曝光超过了任何当前的收入损失，那么这可能是值得的。如果你在赔钱，你可以试着和代理你的广告的发布者协商一个较低的费用。或者你可以根据销售额转向CPA活动。无论哪种方式，你要知道你在转化率上的成功会影响你找到愿意以每一行动成本为基础运行你的广告的发行商的能力。
为什么出版商不愿意按每项操作的成本来运行我的广告?如果你在特定类型的活动上没有良好的记录，发行商可能会决定他们最好还是通过投放广告来获得更多收益。
谷歌提供按行动收费的广告计划，其中广告放置在谷歌的会员网站上。但要有资格参加这个项目，广告商必须证明他们管理的网站吸引了理想的受众，有足够的转化率，并且赚了足够多的钱。确切的标准可能因广告商而异。
其他的联盟网络也可能因为你的业绩记录或财务状况而忽略你。像LinkShare, PeerFly和affiliation这样的联盟网络会在他们的在线广告应用中询问诸如在线收入，每月的营销预算，每次行动的费用等问题。你可能会发现个别公司做生意的标准比较宽松。你也可以通过挑选你感兴趣的公司网站来建立你自己的联盟网络，并向这些网站了解潜在的每次行动的成本机会。
我应该为每个动作支付多少钱?虽然接受或拒绝你的报价最终取决于发行商，但在进行每行动成本谈判时，你应该心中有一个数字。在决定你能挣多少钱时，做一些功课是很重要的愿意为每一个行动花费。例如，如果你已经参与了按点击成本或按印象成本的活动，你就应该弄清楚你为每一次转换支付了多少钱，无论它是一个线索还是销售。你可以通过使用在线的每行动成本计算器来确定这个数额，就像ClickZ提供的那样。为了获得你的每行动成本，你必须输入每1000次印象成本或每点击成本，你的转化率，如果是每印象成本活动，你的点击率。你可以通过点击付费账户或网络分析工具获取这些信息。
一旦你有了当前的每行动成本，你应该尝试在每行动成本活动中使用较低的每行动成本。
那么我该怎么办呢?随着时间的推移，评估你的CPA活动的投资回报(ROI)与你的每印象成本或每点击成本活动的ROI的比较。如果你的“每行动成本”活动的投资回报率更高，你就应该考虑放弃“每印象成本”或“CPC活动”。但如果你在每印象成本或每点击成本活动中获得了更好的投资回报，你可能应该协商不同的每行动成本或重新考虑CPA活动。如果你的某些产品或服务用一种活动类型做得更好，而另一些用另一种活动类型做得更好，你就可以多样化你的广告方法。
图片来源:http://www.flickr.com/photos/sepblog/3570992970/
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