AdWords搜索漏斗:什么是搜索漏斗?
注意:2015年谷歌宣布搜索漏斗现在是AdWords的“归因”。了解更多关于归因报告的信息。上周，谷歌宣布了一种用于AdWords客户测量转化率的新工具:搜索漏斗。
搜索漏斗是一个报告的集合，详细说明了Google.com搜索广告点击和印象行为导致转换。例如，报告显示了“协助”转换的数量和百分比。辅助转换由两个或多个谷歌搜索产生。用户进行关键字搜索，看到或点击一个特定的广告，然后放弃广告。然后，在未来30天的某个时候，用户进行另一个关键词搜索，看到同一公司的另一个广告，并点击它。下面是一个转换。
搜索漏斗还向广告商展示了哪些关键词导致了辅助转换，由不同点击次数产生的转换数量和百分比，以及客户在第一次看到广告后转换所需的时间，以及其他信息。谷歌搜索漏斗的好处是什么?
1。它们更全面地描述了转化的过程。从历史上看，谷歌只提供了与转换前点击的最后一个广告相关的转换数据。这种方法的问题是，有时是早期的广告首先激发了客户对特定产品或服务的兴趣。因此，有必要看看哪些关键词搜索导致了第一个广告，以及后续的广告。有时，人们首先使用通用关键词搜索产品。然后，他们的搜索变得更加专注。通过了解所有有助于转换的关键字，你可以对关键字竞价做出更好的决定。
2。他们考虑了印象数据。几年过去了，雅虎!搜索营销向广告商提供了有关辅助转换(或称“辅助”)的数据。你可以在Yahoo!完整的分析。然而，不幸的是，雅虎只追踪由点击产生的辅助，而不是由印象产生的辅助。这似乎是一个错失的机会，因为很多人看到并关注广告都没有点击它们。幸运的是，谷歌通过提供印象驱动的辅助跟踪弥补了雅虎的不足。然而，雅虎跟踪辅助转换数据的时间更长。在转换事件发生后45天内发生的援助被记录在案，而谷歌的报告期仅为30天。
3。搜索漏斗可以帮助你计划季节性的活动。谷歌的新报告显示了客户在第一次看到你的广告后转换的时间。如果你看到90%的顾客在第一次看到你的情人节巧克力广告后的几周内就转变了，你就知道他们会考虑买哪种类型的情人节巧克力。这可能意味着你的复活节巧克力销售应该比平时更早开始你的广告活动。如果情人节买巧克力的人是有眼光和耐心的买家，那么复活节买巧克力的人可能也是如此。另一方面，如果你的大多数客户在不到一天的时间内就转变了，你就可以推断他们相当冲动。这可能会促使你寻找新的，类似的产品来销售，做广告，并快速赚钱。
4。它们可以作为显示广告的浏览转换数据的补充。目前，谷歌只提供Google.com上广告的搜索漏斗统计数据。据expertSEM称，谷歌正在考虑在不久的将来将其搜索合作伙伴和内容网络的数据纳入其中。同时，您可以在谷歌的网络上查看辅助转换信息和显示广告的透视转换数据。通过查看转换发生在用户查看广告时忽略点击，但在一定时间内转到广告相关的转换页面并进行转换时所需的行动。与辅助转换跟踪一样，通过视图转换跟踪增加了转换报告的深度。
5。搜索漏斗与谷歌再营销更相关。同样在上周，谷歌为AdWords广告客户推出了一项名为“再营销”的新服务。基本上，谷歌再营销让广告商通过谷歌内容网络上的广告接触到已经访问过他们网站的用户。通过这种方式，如果一个公司在一个访问者离开它的网站后开始促销，它可以在他或她访问的其他网站上向同一个人宣传该交易。这是一种确保对你的产品或服务感兴趣的人多次看到你的一个或多个广告的方法。这显然符合谷歌的新举措，即跟踪客户在转换前看到或点击的广告。
6。谷歌搜索漏斗数据不影响质量评分。根据搜索引擎土地新闻编辑巴里·施瓦茨从谷歌收到的信息，这家搜索引擎巨头仍然是基于与以前相同的因素进行质量评分。对于Google.com，这些因素包括点击率、登陆页面质量、关键词和匹配广告与搜索查询的相关性。对于那些不想让自己的质量评分优化工作复杂化的人来说，这可能是一种好处。然而，对于那些通过多次辅助点击获得大量转化率的人来说，这可能是消极的。下面是一些关于谷歌搜索漏斗需要注意的其他事情:在接下来的几周内，该服务将逐步推广到所有AdWords账户的“转换”部分下的“报告”选项卡。要访问搜索漏斗报告，您必须有AdWords转换跟踪运行，或从谷歌Analytics导入目标和交易到您的AdWords帐户。与微软AdCenter的搜索漏斗工具不同，谷歌的搜索漏斗报告不让用户看到在特定查询之前或之后被搜索的词汇。参见Christine Laubenstein
的其他文章，更多像这样的文章如何为SEO创建支柱页面(有例子!)
学习如何提高你的排名，让你的内容更多地浮出水面，并建立你的声誉。
2022年谷歌排名前10个因素(+如何优化它们)
了解在对您的站点进行排名时，什么对谷歌真正重要——以及如何为此进行优化。
如何在谷歌上排名更高:17策略为2022
专业提示和SEO技巧-从初学者到高级，你不会想错过!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
