Home – Blog – R.I.P:搜索引擎优化已死!
R.I.P:搜索引擎优化死了!SEO
最近有很多关于“SEO是如何死的”的讨论。这种说法很大程度上是基于不断增加的算法复杂性、不断上升的进入门槛、个性化搜索的出现、社交使用数据信号的整合、全球变暖、茶党运动等等(插入你自己的宿命论理论)。我在几个月前读过一篇特别的文章，其中一位博主使用了谷歌Trends的一个非常引人注目的图表来说明，由于查询流行度的稳步下降和社交媒体查询活动的迅速增长，SEO已经岌岌可危。从这张图来看，SEO似乎实际上是“在后面九”。所以，如果你以搜索引擎优化为生，或者像我们一样，你刚刚为搜索市场营销人员推出了一系列搜索引擎优化工具，那么你可能会冒冷汗，想着我的生计完了，是时候润色我的简历了。
但不要害怕。数据是有偏差的。确实，搜索引擎优化正在“消亡”，也就是说，这个短语的查询热度正在下降。但对我来说，这更多是搜索引擎优化日益普及的副产品。你看，随着搜索引擎优化成为许多营销计划的主要内容，越来越多的企业主接受和熟悉，正式的“搜索引擎优化”已经被口语化的“搜索引擎优化”所取代。因此，根据这张图表，很明显，SEO并没有死。事实上，这个词的受欢迎程度呈上升趋势，并持续增长。但是搜索引擎优化的受欢迎程度(在搜索术语中)是搜索引擎优化市场相对健康的准确衡量标准吗?我想是的。在我看来，查询强度是一个有效的晴雨表。甚至在看到这张谷歌趋势图之前，我就已经预测到了同样的结果。我每天都能看到。搜索引擎优化营销服务的客户活动继续蓬勃发展。在WordStream，我们看到了对我们的新SEO产品的强劲需求。此外，WordStream分析数据中与seo相关的关键词搜索持续呈上升趋势，每周都是如此。见鬼，就连我爸爸都说他前几天晚上在CNBC上看到了一些关于SEO的东西。所以，SEO并没有死。恰恰相反。它正在蓬勃发展，火力全开。
SEO与其他渠道相比如何?因此，这让我想到了更多的查询趋势活动，看看SEO与其他在线营销渠道(如PPC营销)的表现如何。因为，我兼职做搜索顾问，并全职为WordStream(我们销售SEO和PPC工具)工作，我有自己的理论关于SEO如何在市场上与PPC竞争。根据我的经验，PPC的受欢迎程度正在下降。事实上，我们最近对数百名企业主和营销人员进行了一项调查，他们表示计划在2010年投入更多的搜索营销广告，但其中大部分支出都分配给了SEO。更重要的是，我们调查的近70%的参与者表示，他们认为SEO在今年的业务增长中发挥了更大的作用。但是谷歌Trends告诉我们SEO和PPC在搜索者中的受欢迎程度是什么?付费食品和有机食品之间的差距是否也在serp中显现出来?让我们来看看。
哇。对于术语“PPC”的查询活动，这不是一个很好的图表。如果这是一张股票图表，你说的是一些真正看空的技术面。因此，似乎真正消失的(就查询流行度而言)是围绕PPC的搜索。根据谷歌关键字工具:
根据我的经验，SEO也屠宰PPC原始搜索数据和估计点击成本(有人愿意为流量支付多少)。客户通常从PPC开始(因为他们能够立即登陆第一页并评估垂直领域的盈利能力)，但最终他们会减少支出当他们的SEO活动开始取得成果时，他们就开始关注PPC，在许多情况下，他们想要完全关闭PPC。因此，与流行的观点相反，SEO并没有死。然而，PPC似乎正处于死亡螺旋中。所以回到这篇文章最初的主题:当搜索引擎优化(SEO)正在消亡时，社交媒体正在蓬勃发展。当然，这种说法有一半是对的。“社交媒体”的搜索查询正处于绝对的流行状态，没有放缓的迹象。相比之下，下面是一个谷歌趋势图，更准确地描述了SEO如何与社交媒体竞争。社交媒体查询的普及程度似乎很快就会取代SEO的数量。搜索引擎优化(SEO)正享受着良好的、稳定的增长，而社交媒体似乎正被从大炮中射出来。这对社交媒体营销人员和狂热爱好者来说是个好消息，但要记住，像社交媒体这种高速增长的图表是不可能持续的。我希望这种速度在某个时候会趋于平稳。不过，谁也不知道这种情况何时会发生。最后，让我们看看SEO、社交媒体和PPC是如何在谷歌Trends的同一图表中一起出现的。现在，如果我是一个赌徒(我碰巧是)，我会打赌目前的SEO、PPC和社交媒体趋势会继续下去(当然没有理由不这么认为)。关于市场机会，社交媒体显示出比搜索引擎优化更大的短期增长潜力，肯定比PPC更大。毕竟，还有数以百万计的用户还没有加入社交媒体的潮流——比如我的妈妈，前几天她问我Facebook是什么——这意味着还有数以百万计的增长机会。
Ken Lyons是measurement SEM的联合创始人和管理合伙人。
查看Ken Lyons的其他帖子
更多像这样的文章如何为SEO创建支柱页面(有例子!)
学习如何提高你的排名，让你的内容更多地浮出水面，并建立你的声誉。
2022年谷歌排名前10个因素(+如何优化它们)
了解在对您的站点进行排名时，什么对谷歌真正重要——以及如何为此进行优化。
如何在谷歌上排名更高:17策略为2022
专业提示和SEO技巧-从初学者到高级，你不会想错过!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
