博客-提高质量评分第3部分:如何计算质量评分?在这周剩下的时间里，我们将发布我们新的免费白皮书的摘录，“提高质量分数:更相关的价值”。要下载完整的白皮书(你只能在这里得到大约一半)，请填写下面的表格。
谷歌对其运行的每个不同广告网络确定的质量评分略有不同。这里我们将了解谷歌搜索的质量评分是如何计算的，这是大多数广告商最大的流量来源。
根据谷歌:
质量评分是实时计算的，每次你的关键字与搜索查询相匹配时——也就是说，每次你的关键字有可能触发广告时。质量评分有几种不同的使用方式，包括影响你的关键词的实际点击成本(cpc)和估计你在你的帐户中看到的第一页出价。它还在一定程度上决定了一个关键词是否有资格进入用户输入搜索查询时发生的广告拍卖，以及如果有资格，该广告的排名将有多高。以下是谷歌说的计算谷歌质量评分的因素。
谷歌上该关键字和匹配广告的历史点击率(CTR)。
点击率(CTR)是指你的广告收到的点击数除以你的广告通过谷歌搜索显示的次数(印象)。你的广告和关键字都有自己的CTRs，独特于你自己的活动表现。
点击率是质量评分中最重要的组成部分，因为它直接表明哪些广告与我们的用户最相关。例如，一个显示类似目标广告的针对性很强的关键字，比具有非特定广告文本的一般关键字更有可能拥有更高的CTR。你的关键词和广告相互关联越多，与你的业务联系越紧密，用户就越有可能在搜索关键词短语后点击你的广告。
关键字与其广告组中的广告的相关性。这仅仅意味着你的广告组中的关键词必须与你的广告相关。广告组中的关键词应该在广告文本中重复。
关键字和匹配的广告与搜索查询的相关性。
客户搜索的关键字(搜索查询)需要与你的广告组和广告本身的关键字相关。当谷歌计算质量分数时，不考虑匹配类型。
您的帐户历史，由您的帐户中所有广告和关键字的点击率衡量。
谷歌在确定CTR时将考虑您的整个历史记录。一些广告主错误地认为这意味着他们应该对现有的关键词和广告文本做尽可能少的调整。事实上，谷歌倾向于最近的历史，并通过不断的改进为广告商提供了大量的改进空间。根据谷歌AdWords代理博客的每日事实，“几天的糟糕表现不会毁掉你的质量分数。为了优化您的客户账户，我们鼓励您对您的出价、创意和关键字进行有针对性的测试。
ad组中显示url的历史CTR。
这一点指的是广告中显示的URL，而不是客户点击广告后指向的URL。这应该与你的广告组中的关键字相关。
登陆页面的质量。
谷歌说，一个高质量网站的三个主要组成部分是相关和原创的内容，透明度和可导航性。
相关性——用户应该能够很容易地找到你的广告承诺，网站上的页面链接应该提供关于你的广告中产品或服务的最有用的信息。独创性-特色独特的内容，不能在其他网站找到。换句话说，不要复制其他地方的页面，而要提供与你的广告相关的有用内容。透明度——为了与用户建立信任，你的网站应该这样做明确三个主要方面:公司业务的性质;你的网站如何与访问者的计算机交互;如果你要求，你打算如何使用访客的个人信息。可导航性——为用户提供一个购买或接收产品或广告中的优惠的简短而简单的路径，避免过度使用弹出窗口、弹出窗口和其他突兀的元素，并确保你的登陆页面加载迅速。
谷歌爬虫定期访问你的登陆页面，计算这些和其他可用性因素。现在我们已经讨论了如何计算Quality Score的基础知识，让我们把注意力转回到它为什么如此重要。
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Meet The Author
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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