博客-提高质量分数第1部分:为什么你应该关心质量分数?
提高质量分数第1部分:为什么你应该关心质量分数?本周剩下的时间里，我们将发布我们新的免费白皮书的摘录，“提高质量评分:更相关的价值”。要下载完整的白皮书(你只能在这里得到大约一半)，请填写下面的表格。
为什么要关心质量分数?你应该关注质量评分吗?也许你应该这么做，但让我们确认一下。a)你支付的太多了——你对不断上涨的按点击付费(PPC)广告成本感到厌烦(或者你不介意每点击支付更少的费用)。b)你的竞争对手似乎在打败你——你希望你的赞助广告比你的竞争对手的广告显示得更高，但不必更多。c)你对你的广告活动的投资回报率不满意——你想运行一个广告活动，使利润最大化，产生最合格的线索，而所有的一切都尽可能少的花钱。d)缺乏资源——你知道质量评分的好处，但没有时间和精力去做任何事情，也不确定从哪里开始。
e)以上所有。如果你不认为“这就是我”，那么你可能就没有做过点击付费广告。但如果其中一个或所有这些问题都适用于你，你可能对谷歌AdWords有一定的经验。好消息是，有一个元素会影响前面提到的所有场景:质量评分。提高你的质量分数将解决上面列出的每一个问题。在本白皮书中，我们将深入了解质量评分，包括它是如何计算的，为什么它很重要，以及谷歌提供的关于如何优化质量评分的具体建议。我们还将介绍WordStream，这是一种专门设计的软件产品，通过简化、精简和自动化重复的手工任务来提高质量分数，谷歌建议这样做，以创建高质量分数的广告活动，例如:排除带有负面关键词的不相关搜索。对主题相关的关键词进行分组。创作具体的，描述性的和相关的广告文本。读完这篇白皮书后，你就会清楚地知道要实现更高的Quality Score的好处需要做哪些工作，你也会确切地知道从哪里开始。
让我们开始吧!我们先从质量分数的重要性说起。质量评分帮助决定:
你的广告是否有资格在用户的有机搜索结果中显示。您的最低出价和最低第一页出价估计。每次用户点击你的赞助广告时，你要支付多少钱。你的广告在赞助搜索结果中出现的位置。此外，由于质量评分衡量的是关键词、广告文案和登陆页面的相关性，而相关性对于成功的搜索营销至关重要，因此质量评分可以很好地预测用户点击广告并访问站点后可能实现的结果。通过竞价相关的关键词，相关的和描述性的广告文案，创建描述性的和相关的登陆页面，你更有可能吸引合格的线索，实现更高的转化率。相关性的增加对每个人都有好处:
它确保客户找到他们正在寻找的东西。它为广告商提供了一个机会，让他们有机会通过制作客户想要的广告而获得回报。它为搜索引擎提供了支撑Ble的利润流主要集中在通过搜索连接两个群体。我们将在后面的文章中更深入地讨论质量评分对你的在线营销努力的重要性，但由于它显然是任何付费搜索活动的关键组成部分，而且因为谷歌AdWords、MSN搜索中心和雅虎都使用类似的基于关联的广告服务系统，我们现在将把注意力转移到理解质量评分是如何真正工作的。
(更多内容:回顾质量评分经济学:为什么QS在2013年的价值上升了200%)
认识作者
Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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